UNIDAD DIDÁCTICA: Branding y Técnicas de Gestión de Marcas

Evaluación Avance 01

NOMBRE: santos Yanina flores cunya

SECCIÓN: marketing turno noche

INSTRUCCIONES:

• Lee atentamente cada una de las 6 consignas y resuelve de acuerdo con lo desarrollado en el curso.
• Envía el archivo en Word o PDF con el nombre: EVALUACIÓN AVANCE 01_GRUPAL y súbelo al
aula virtual

CAPACIDAD DE APRENDIZAJE: Implementar una estrategia de marca desarrollada a partir del manejo de
clasificación de marcas por origen, naturaleza, intensidad y psicología.

1. Descripción del contexto del proyecto a avanzar:

Una empresa, le ha solicitado a Usted y su equipo de trabajo (4 ó 5 compañeros) una

investigación de marca, para desarrollar la estrategia de negocio de la empresa.
Para ello deberán presentar un informe que detalle el proceso de creación de propuesta de valor,
estrategia de posicionamiento y sustentar con la finalidad de desarrollar la estrategia de marca de
la empresa.

ACTIVIDADES POR REALIZAR - AVANCE 1

1. Elija una empresa y una marca que investigará y en la cual gestionará durante todo el curso. (2 ptos.)
Sustentar la elección.

2. Identifique las características, beneficios y el tipo de clasificación de marcas que posee dicha
Empresa. (6 ptos.)

3. Investigue y determine la identidad e imagen de marca que posee tanto la Empresa como la marca.
(4 ptos.)

4. Elabore el mapa de posicionamiento que posee dicha marca. (2 ptos.)

5. Elabore el esquema de atributos de uno de los productos de la marca. (3 ptos.)

6. Investigue, desarrolle y muestre la estructura del posicionamiento de uno de los productos de la

marca. (3 ptos.)
Definición

La venta helados crecerá considerablemente este año debido el cambio climático, que indica que
tendremos temperaturas de 28° como máximo casi todo el año, en especial el norte del país. La venta de
helados crecerá el doble, que años anteriores; colocando a D’Onofrio, con el 88% de ‘market share’, junto a
Yámboly y Artika, compiten en un mercado que anualmente mueve millonarias en ventas. Sin dejar de
considerar a las marcas importadas, que el 2021 importo $2,73Millones, siendo sus proveedores (chile,
Colombia, EE. UU. y costa rica)

5. ESQUEMA DE ATRIBUTOS DE HELADO PEZIDURI

 1. Refrescante

2. Líder del mercado

3. Ecológico

4. Histórico

5. Líder en precio justo innovador

6. Cobertura a todos los niveles E.C

7. Amigable

8. Preferido por los hogares peruanos

9. Innovador

10. Creativo

11. colaborativo

Este es uno de los productos líder en el mercado, hace 100 años; cuando inicio como un emprendimiento y
ahora es la marca más posicionada de alimentos; gracias a la fusión con Nestlé Perú; que trabajaron y
siguen innovando estrategias creativas para no aburrir al consumidor con algo tan tradicional como comer
un helado, si no; una experiencia donde describe todos sus atributos para un cliente cambiante y muy
analítico.

6. ESTRUCTURA DEL POSICIONAMIENTO DE UNO DE LOS PRODUCTOS DE LA MARCA

D’ONOFRIO
D’Onofrio cuenta con un gran surtido de productos, amplitud de productos de las cuáles tiene como líder a
peziduri tricolor.

Este producto abarca un gran posicionamiento dentro

de la amplitud de productos en ventas anules. Este
producto representa el 50% de las ventas para compañía según Francois Marchand (gerente de ventas de
D’Onofrio). Durante la pandemia y pos-pandemia, ya que fue el preferido por las familias peruanas tanto
por comercio tradicional y online. Produciéndose 10000 de unidades al año.