Creación del BRIEF DE AGENCIA

OPCIÓN UNO

¿Qué problema de negocio tenemos que resolver?

Hoy en día cada vez son más las personas comprometidas con el cuidado de los
animales, por ende, ya no consumen carne ya que no lo consideran necesario.

En nuestra sociedad, hay una gran cantidad de personas que cambiaron su estilo de
alimentación, convirtiéndose en veganos. Esto se debe a que consideran que no es un
alimento indispensable en su vida, y de esa forma cuidan a los animales.

¿Qué es lo único que deberíamos decir o hacer?

Te ofrecemos un menú 100% vegano

Desde Burger King, es fundamental hacer un aporte a la sociedad, ofreciendo opciones

veganas para las personas que eligen cuidar el medioambiente y los animales.

¿Por qué va a ser relevante en la cultura?

Será relevante por la importancia que se le da al cuidado de los animales

Es de gran importancia ya que nuestra sociedad hoy en día tiene un gran enfoque en los
animales, buscando reducir el consumo de carne.

¿Por qué van a creernos cuando lo hagamos?

Relación de nuestros productos con la problemática.

Brindaremos información sobre nuestro compromiso con las personas veganas,adecuándose

a nuestros nuevos productos como posibles soluciones.

¿Cómo va a destacarse en la categoría?

Brindando productos dirigidos únicamente a ellos.

Nos destacaremos en la oferta de productos dirigidos a un nuevo nicho de mercado,

buscando la mejor calidad posible en nuestra hamburguesa.

Abordaje Creativo
Camino 1
“Sabemos que hoy en día las personas creen que las hamburguesas solamente son ricas
si son de carne. Pero podemos afirmar que en Burger King con nuestra nueva whopper
ofrecida a un nuevo nicho de mercado, nos acercamos a un sabor casi idéntico al de la
carne. Es por eso por lo que promovemos e informamos a los

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clientes sobre los nuevos productos veganos.”

Camino 2
“Come como un rey”
Observación “Los veganos buscan una hamburguesa que tenga un sabor similar al de la
carne sumado a un servicio de calidad”
El consumidor de hamburguesa suele preferir un producto que sea de calidad y rápido. En
este caso se busca una hamburguesa que sea totalmente vegana. Brindar dichas soluciones
ayudará a captar su atención. El gran sabor y servicio en una sola hamburguesa sería una
gran solución para ellos.

Camino 3
“El mismo sabor 100% vegano”
La mayoría de los veganos, en muchas ocasiones se presenta un gran problema ya que al
ir a un restaurante de comida rápida, no ofrecen alimentos aptos para ellos. Es por esa
razón que BK creo la clásica whopper, pero 100% vegana”

OPCIÓN DOS

¿Qué problema de negocio tenemos que resolver?

Debido a los grandes cambios que tuvo la gastronomía, donde actualmente se hizo
una moda salir a tomar una cerveza y comerse una hamburguesa, abrieron
muchísimas hamburgueserías.
Es por ello por lo que el consumidor busca un lugar a donde pueda ir a comer algo
que se diferencie del resto, teniendo Burger King el gran sabor único que le da la
cocción a la parrilla.
Ayudar a los amantes de las hamburguesas ofreciendo un producto con un sabor único que
se diferencie del resto.

¿Qué es lo único que deberíamos decir o hacer?

Mantener el gran sabor único de la parrilla que posee Burger King diferenciado de la
competencia
Sentí el sabor. Burger King tiene el producto que buscas. No necesitas comer una
hamburguesa echa en casa para sentir ese sabor casero. Nuestros productos se destacan
por el gran sabor único que posee nuestra parrilla.

¿Por qué va a ser relevante en la cultura?

Burger King busca ofrecer un servicio único a sus consumidores.

¿Por qué van a creernos cuando lo hagamos?

Relación de nuestros productos con la problemática.
Brindaremos información sobre nuestros productos por medio de una campaña
comunicacional dirigida totalmente al movimiento. Así, mostraremos los procesos de
creación de los productos.

¿Cómo va a destacarse en la categoría?

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Burger King tiene valores únicos en el mercado que le permiten destacarse ya que sus
valores se corresponden a la naturaleza del entorno y del individuo.

Abordaje Creativo

Caminos ¿Cómo solucionamos?

A LA PARILLA SABE MEJOR.

Hoy en día la competencia indirecta de las cadenas de comidas rápidas grandes fue
aumentando cada vez más.
Con la reapertura de los locales gastronómicos luego de la pandemia, son cada vez
más las hamburgueserías que existen.
Es entonces, que en BK se busca seguir con esa diferencia de la cocina a la parrilla,
brindando un gran sabor que no podrán encontrar en otros lugares.
En BK nos diferenciamos por ofrecer productos totalmente cocinados en la parrilla,
logrando que el consumidor tenga una experiencia única que se diferencie de la
competencia.

¿Cómo nos adaptamos? Nos regimos bajo la premisa de entender al consumidor,

y adaptarnos a sus gustos/necesidades.

Whopper vegana – Hamburguesa 100% vegana

OPCIÓN TRES

Tensión: “Hoy en día muchas personas intentan involucrarse en el movimiento

sustentable, pero a la hora de la compra, no se logran comprometer por cuestiones
de costumbre o renombre.”

¿Qué problema de negocio tenemos que resolver?

Cada día más personas apoyan el movimiento sustentable, pero al momento de la
compra, continúan consumiendo productos y marcas a los que ellos le atribuyen la
propiedad de calidad sin embargo no son sustentables.
Dicha situación ocurre por preferencia de precios, renombre, comodidades. Se trata de
elegir entre un producto de calidad y que funcione y uno que sea a base de ingredientes
naturales y cuide el medio ambiente.

¿Qué es lo único que deberíamos decir o hacer?

Ofrecer un nuevo packaging sustentable.
Desde Burger King debemos invitarlos a comprometerse con el movimiento, no solo
apoyarlo, sino hacerlos parte de este a la hora de la compra.

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¿Por qué va a ser relevante en la cultura?
Cada vez más personas buscan comprometerse en el cuidado del mundo.
Es por eso por lo que Burger King se compromete a ser la conexión adecuada entre la
sociedad y el mundo, por medio de un packaging sustentable.

¿Por qué van a creernos cuando lo hagamos?

Burger King continua con esa transparencia que tanto los caracteriza.
Brindaremos información sobre nuestro apoyo al movimiento sustentable por medio de
una campaña comunicacional dirigida totalmente a ese nicho. Así, mostraremos los
procesos de creación de los productos siendo transparentes apoyándonos en la ciencia e
informes de calidad.

¿Cómo va a destacarse en la categoría?

Siendo el nexo para poder comprometerse con la causa.
Burger King invitará a sus consumidores a unirse a la causa. Juntos, serán conscientes y
comprometidos.

Abordaje Creativo

Camino 1
SOMOS REYES. SOMOS SUSTENTABLES
El poder de la naturaleza combinado en nuestro packaging.
Ofrecemos un packaging pensado para proteger el medioambiente. Nos centramos en una
economía circular que se basa en reducir, reciclar y reutilizar materias y productos
existentes todas las veces que sea posible. De esta manera, extendemos el ciclo de vida y
creamos un valor añadido, comprometiéndonos con el medioambiente.