Semántica

del objeto
Universidad del Valle de México
2020
CONTENIDO

• Introducción 3
• 1. Representación 4
• 2. Elementos básicos de composición 12
• 3. Formas básicas del objeto y representación 19
 Introducción
En la literatura del diseño y comunicación gráfica
encontrarás términos asociados a la interpretación de la
imágenes como visual literacy o alfabetidad visual, e incluso
provenientes de otras disciplinas como morfología de la
imagen o semántica del objeto.

Nuestra intención no es abundar en la polémica, sino

rescatar un hecho en el que parece existir consenso: la
necesaria decodificación de las imágenes como
representación de un objeto real o ficticio.

En el presente documento abordaremos los elementos

fundamentales en la composición de una imagen, como
representación de: el objeto real, ideas, emociones y
sentimientos.
1. REPRESENTACIÓN
 ¿Imagen es representación?

Un dibujo, una película o la foto de una flor no es la flor, es

una representación y a través de esa representación la
apreciamos, aunque sea parcialmente porque no sabemos
cómo se siente o cuál es su aroma.

El término imagen proviene del latín imago, que significa

figura y se refiere a la representación, semejanza o
apariencia de algo.

En esa representación existe un convencionalismo, para

aceptar aspecto, color, proporciones, es decir requiere una
interpretación, una decodificación.
 ¿Sólo representamos objetos reales?

Una imagen como la que observas a tu derecha puede

interpretarse como corazón y amor, pero ¿así es realmente
un corazón? ¿El amor se percibe en el corazón? ¿Existe el
amor de manera tangible?

Un arquitecto elabora un plano de una construcción antes de

que exista, alguien me muestra una fotografía del Taj Mahal y
aunque no lo conozca puedo tener una idea de lo que vería si
llego a conocerlo.

No sólo representamos objetos reales, representamos

proyectos, sentimientos, apariencias e ideas, y para todo ello
existe una interpretación.
 Visual literacy
Visual literacy es un término de amplia difusión y constituye
la habilidad de interpretar (leer) y producir (escribir)
imágenes. También se le conoce como: Visuacy, literatura
visual, alfabetidad visual o alfabetización visual.

El cine, la fotografía, la pintura y el diseño le han conferido a

los seres humanos la posibilidad de alfabetizar la vista y ser
seducidos con la intención de transmitir o percibir una
emoción o idea a través de imágenes.

El concepto proviene de Platón refiriéndose al contexto y

circunstancias que le dirán a la mente lo que el entorno les
quiere decir, todo esto mediante lo que Saussure cataloga
como signos (creados por la naturaleza) y símbolos (creados
por el hombre).
 Alfabetización Visual (ALFVIS)
Dentro de la alfabetización visual debemos considerar:

• Percepción visual. Es la reconstrucción mental del objeto e incluye

gráficos, sonidos, gustos y pensamientos no verbales
• Lenguaje visual. Está compuesto del vocabulario visual: línea, figura,
forma, espacio, textura, luz, color y movimiento. El significado de
este lenguaje se encuentra influenciado por el contexto y las
experiencias previas del individuo
• Comunicación visual. Alude generalmente a la definición de una
audiencia a la que nos dirigiremos conscientemente
• Aprendizaje visual. Es la capacidad de extraer significado de las
imágenes y crear formas visuales significativas, destila de la
información compleja su esencia
• Pensamiento visual. Es la habilidad de transformar información de
todo tipo en imágenes, gráficos o formas que contribuyan a
comunicar la información. Constituye nuestra capacidad de
traducción y conocimiento
 Función y sentido del objeto

De acuerdo con el semiólogo francés Roland Barthes, la

sociedad reconoce de manera consciente una funcionalidad
a los objetos, pero el sentido no es del todo consciente, es
más bien un accidente.

Con un ejemplo diríamos que un móvil tiene una función

explícita: llamar por teléfono, sin embargo una persona va a
buscar unas cualidades específicas, una marca especial y aún
un color preciso.

Ello es posible por los accidentes del objeto que van a

conferirle un sentido diferente.
Significado - sentido
La forma de representación de un objeto en la
esfera mercantil tiene que ver en la manera como
se presenta una marca ante los clientes.

En este sentido dos pantalones de iguales

condiciones pueden costar diferente si el
significado que le otorga la sociedad es distinto.

Pero ello no se limita al ámbito mercantil

elemental: Si un paisaje te llama la atención, una
pintura, una pieza musical, la foto de una persona
vista en las redes sociodigitales, tiene un significado
y le concedemos un valor a partir de alguna
asociación automática o conocimiento consciente.
Exprimidor que no sirve para hacer jugo
Un bibelot es definido como una figura pequeña de
adorno poco preciada, pero un exprimidor de jugos como
el Juicy Salif, diseñado por Philippe Starck en 1990, parece
rebasar fronteras.

Está considerada una joya de coleccionistas y un icono del

diseño industrial. Fue comercializado por la compañía
italiana Alessi, tiene forma de araña y está fabricado en
aluminio pulido.

Para el décimo aniversario, se lanzó una serie de 10,000

exprimidores bañados en oro, que fueron numerados
individualmente como producto ornamental para
coleccionistas, ya que el ácido cítrico del limón decolora y
erosiona el baño de oro.
2. ELEMENTOS BÁSICOS DE COMPOSICIÓN
 Composición

La composición es la manera en que se ordenan los

elementos que forman la imagen.

Para desarrollar la composición debe considerarse

el espacio que puede ser al menos: vertical,
horizontal, cuadrado o circular.

Dependiendo de la disposición se transmitirán unas

sensaciones u otras y algunos elementos que
podemos utilizar son los que veremos a
continuación.
Punto
El punto marca una posición en el espacio, de manera
que constituye un par de coordenadas (x) (y).

Adquiere la forma visible de una marca que expresa su

propia identidad (punto gráfico) o se funde en otras
formas, por ejemplo en el cruce de dos líneas (punto
geométrico).

Una masa de puntos se convierte en textura, una forma

o un plano. Los puntos pueden presentar diferentes
colores, dimensiones y formas, siempre que sean
pequeñas: círculos, estrellas, triángulos, etcétera.

En tipografía un punto marca el final de una frase.

 Línea
La línea es una sucesión de puntos, también definida como el
trazo que deja el punto en movimiento. Según sea la
trayectoria del punto, las líneas pueden ser: rectas, curvas,
quebradas, onduladas, mixtas, abiertas, cerradas, etcétera.

Las líneas rectas aparecen en los bordes de los objetos o

donde convergen dos planos.

Según la dirección se distinguen 3 tipos de líneas rectas:

horizontal (equivale al horizonte), vertical (opuesta a la
horizontal) y oblicua que no tiene dirección vertical ni
horizontal.

También pueden haber líneas curvas, tener diferente forma y

dimensiones, pero siempre serán considerablemente más
largas que anchas.
 Plano
Entenderemos por plano el espacio delimitado por un
contorno. En geometría, un plano es un objeto ideal que solo
posee dos dimensiones, y contiene infinitos puntos y rectas;
son conceptos fundamentales de la geometría junto con el
punto y la recta.

Existen otras connotaciones, por ejemplo:

Los techos, suelos y paredes son planos físicos y puede

hablarse de planos inclinados por ejemplo en una rampa.
En ocasiones se le llama también plano a la
En el cine y la fotografía, un plano es la superficie imaginaria superficie donde se ubican las imágenes.
en que se sitúan las personas u objetos dentro una Tiene dos dimensiones y la tercera dimensión es
composición y a una misma altura. Con este significado simulada.
forma conceptos como 'primer plano', 'segundo plano' o
'plano corto'. En el cine, también es una sucesión de
fotogramas rodados sin interrupción.
Volumen

A pesar de que un objeto gráfico no posee profundidad

real, el volumen se representa por una convención de las
partes, por añadidura de líneas o sombreados.

La perspectiva lineal simula distorsiones ópticas de

manera que los objetos cercanos parecen más grandes
con respecto a los lejanos.
Textura

Aunque sea de manera simulada en la textura coexisten

cualidades táctiles y ópticas (afecta dos sentidos).
Obviamente que es una imagen, pero aún así puede
persistir cierta sensación de tacto.

Las variables texturales están determinadas por la

agrupación de puntos lumínicos, lo que les confiere una
percepción espacial, es decir se produce una disparidad,
lo cual no se logra en un firmamento totalmente azul o
en la oscuridad total, donde no se produce ningún tipo
de disparidad.
3. FORMAS DEL OBJETO Y REPRESENTACIÓN
 Formas básicas de diseño

Partimos de la representación del objeto como forma de

aludir a la realidad o idea, en este sentido, a la derecha
podríamos construir una representación de un amanecer
con el uso de unas figuras geométricas básicas.

Mediante punto, línea, contorno, dirección, plano,

volumen, dimensiones, color, textura y otros elementos se
pueden representar formas, transmitir ideas y
sentimientos que, tomados por separado, pueden parecer
bastante abstractos, pero reunidos determinan el
contenido de un diseño.
Formas orgánicas o naturales
Las formas orgánicas se caracterizan por tener un
contorno irregular y caprichoso. Son habituales en
la naturaleza (nubes, árboles, montañas…) y en las
formas que intentan imitarla. También pueden ser
artificiales, por ejemplo un diseño abstracto para
decorar una tela.
 Formas geométricas

Las formas geométricas son las que tienen un

orden matemático. Están limitadas por rectas o curvas y
pueden ser regulares o irregulares. Por ejemplo: un
cuadrado, un dibujo arquitectónico o una estrella de
mar.
 Formas artificiales

Las formas artificiales se caracterizan porque el hombre es

quien ha determinado cómo serán.

No corresponden a figuras geométricas, ni tampoco emulan

aspectos de la naturaleza, tal y como acontece con los
siguientes ejemplos:
Tipografía y la forma manuscrita
Las letras son símbolos que transforman la materia en espíritu
Alphonse de Lamartine

La letra escrita es parte de la imagen, pueden no tener

nada de especial, pero también puede ser que refuerce el
producto comunicativo (imagen, escrito), compita con él o
incluso lo debilite.

La escritura muestra factores: biomecánicos, macrosociales

y circunstanciales.

a) Biomecánicos. Capacidades fisiológicas y psicológicas

del organismo humano que produce el signo
b) Macrosociales. Prácticas culturales e instituciones
establecidas en una comunidad determinada
c) Factores circunstanciales. Contexto de comunicación y
actividades reales involucradas
Ejemplo de forma manuscrita

Un ejemplo antiguo, pero muy representativo, es el

cartel de la película Harakiri, que alude quizás de manera
exagerada a ese suicidio ritual de origen japonés que se
realiza por razones de honor y consiste en abrirse el
vientre con un arma blanca.

En el cartel podríamos apreciar las letras estilo oriental

que resaltan el origen de la palabra, el ritual y el
escenario de la trama.
Campaña social

¿Piensas que el tipo de letra es la idónea?

¿Refuerza, debilita o sólo acompaña a la imagen?

Al parecer se pretende dar la idea de agua jabonosa a la

tipografía.
Acción disruptiva

Tipografía sobria para hacerla creíble una idea

disruptiva que, si bien simula medidas de
prevención en el consumo de comestibles,
alude en realidad a frases positivas como
empoderamiento del consumidor, futuro
inteligente y planeta con recursos.
Tipografía y psicología

La psicología de la tipografía es el estudio de

las diferentes fuentes tipográficas y su
impacto en los sentimientos, pensamientos y
comportamientos de las personas.

La emoción, concepto o idea que nos

transmite la tipografía es algo totalmente
subjetivo y psicológico.
BIBLIOGRAFÍA

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