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DISEO DE ORIENTACIN GRFICA

2012

PICTO
GRAMA
REPRESENTACIN
Y REALIDAD
LA FALSEDAD DE
LAS IMAGENES
ESTE NO ES ESTO NO ES ESTO NO ES
OBAMA UNA IDEA UN EVENTO
ICONO O CONO

Del griego eikon, Imagen

1. m. Representacin religiosa de pincel o relieve, usada


en las iglesias cristianas orientales.

2. m. Tabla pintada con tcnica bizantina.

3. m. Signo que mantiene una relacin de semejanza


con el objeto representado; p. ej., las seales de cruce,
badn o curva en las carreteras.

4. m. Inform. Representacin grfica esquemtica utiliza-


da para identificar funciones o programas.
ICONO O CONO
Definicin de Charles Sanders Peirce

Charles Sanders Peirce clasifica los


signos en tres rangos:

1. cono
2. ndice (Ej., La estrella polar)
3: Smbolo

Diferencias entre cono y smbolo

Un smbolo es un tipo de signo que representa a


algo mediante un acuerdo o convencin (Ej., las
palabras)En cambio un cono representa algo me-
diante alguna semejanza con ese objeto al que sus-
tituye.
ESCALAS DE ICONICIDAD ESCALAS DE
La escala de iconicidad es una taxonoma que ICONICIDAD
se basa en la semejanza entre una imagen y su
1. Representacin no figurativa
referente. Es una convencin construida para
2. Esquemas arbitrarios
representar mediante una serie, ordenada de
3. Esquemas motivados
mayor o menor, los diferentes tipos de imgenes
de acuerdo a su nivel o grado de iconicidad. 4. Pictogramas

5. Representacin figurativa no realista


Cada salto de iconicidad decreciente supone que 6. Pintura realista
la imagen pierde alguna propiedad sensible de 7. Fotografa en blanco y negro
la que depende la citada iconicidad. La siguiente 8. Fotografa en color
escala se establece para la imagen fija 9. Holograma

10. Modelo tridimensional a escala


(Basada en Villafae y Mnguez, 1996).
11. Imagen natural
El nivel de iconicidad es una variable
que puede influir decisivamente en el
resultado visual o en el uso pragmti- ESCALAS DE
co de una imagen. ICONICIDAD
Desde un punto de vista educativo, podemos definir el grado 1. Representacin no figurativa
de iconicidad idneo, segn el uso que queramos dar a la
imagen. 2. Esquemas arbitrarios

3. Esquemas motivados
De este modo, si la funcin primordial es de reconocimiento
(p.ej. conocer la distribucin espacial de un edificio con fines 4. Pictogramas
educativos) el nivel ms adecuado es el 11, es decir la ob-
servacin directa. 5. Representacin figurativa no realista

6. Pintura realista
Si lo que queremos es que la imagen tenga una funcin des-
criptiva de una realidad determinada (p.ej. mostrar los distin- 7. Fotografa en blanco y negro
tos espacios en los que se desarrolla la actividad educativa
de un centro o institucin) puede ser apropiado hacer uso de 8. Fotografa en color
los niveles 10, 9, 8 7 de la escala de iconicidad. 9. Holograma
En caso de que la funcin primordial sea la informativa, los 10. Modelo tridimensional a escala
niveles 4, 3 y 2 son los ms adecuados, puesto que la abs-
traccin es mayor y la conceptualizacin ms evidente. 11. Imagen natural

Por ltimo, si la funcin es esencialmente artstica, es decir,


de carcter predominantemente esttico, los grados 8, 7, 6, 5
1 podran ser los ms idneos.
TIPOS DE ICONICIDAD
1. Representacin (o funcin representativa)
la imagen sustituye a la realidad de forma analgi-
ca.Por ejemplo, una fotografa en color de una per-
sona o su retrato al leo.

En ambos casos entre imagen y realidad existe


una similitud o equivalencia. Es posible identificar,
con mayor o menor exactitud, al sujeto que apa-
rece en la foto por comparacin con su aspecto
real.

En cualquier caso toda representacin, por muy


rigurosa que sea, es siempre convencional o artifi-
ciosa, si bien hay convenciones ms naturales que
otras (por ejemplo, la perspectiva en el dibujo).
TIPOS DE ICONICIDAD
PALOMA
2. Smbolo (o funcin simblica)
PAZ
La imagen atribuye una forma visual a un concepto
o una idea. En todo smbolo icnico existe un
LIBERTAD
doble referente: uno figurativo y otro de sentido o
significado.

As, por ejemplo, la paloma de Picasso es un


smbolo comnmente aceptado con un referente
figurativo (el ave que representa) y un referente
de sentido (la paz).En la imagen, el smbolo de la
libertad.
TIPOS DE ICONICIDAD

3. Signo (o funcin convencional)


La imagen sustituye a la realidad sin reflejar
ninguna de sus caractersticas visuales. Son
arbitrarios, como las palabras escritas o algunas
seales de trfico.
SIGNOS DE ADVERTENCIA
EL VOCABULARIO DE LOS COMICS
SCOTT McCLOUD

Las palabras son iconos del todo abstractos. Pero en el dibujo el nivel de abstraccion es
Esto es, no guardan ningn parecido con variable. Algunos como la cara de la vieta
aquello que representan. anterior, se parece tanto a su duplicado real
que puede engaar al ojo
EL VOCABULARIO DE LOS COMICS
SCOTT McCLOUD

Que estamos viendo en realidad?


EL VOCABULARIO DE LOS COMICS
SCOTT McCLOUD

Somos una raza egocentrica


Cada cual nutre un conocimiento constante de su propia cara, pero ese
cuadro mental no es muy claro, sino mas bien un arreglo superficial
una sensacion de contorno una sensacion de colocacion imprecisa.
DJLU / Serie PICTOGRAMAS

La combinacin de dos significados producen un nuevo significante, un


nuevo sentido en el mensaje
24
Fernando Volken Togni / Diseador Brasilero
Nos representan las cosas que deberamos
hacer y ver en cada una de las ciudades por
HORAS EN el elegidas.
24
Fernando Volken Togni / Diseador Brasilero
Nos representan las cosas que deberamos
hacer y ver en cada una de las ciudades por
HORAS EN el elegidas.
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Fernando Volken Togni / Diseador Brasilero
Nos representan las cosas que deberamos
hacer y ver en cada una de las ciudades por
HORAS EN el elegidas.
VICTOR HERTZ / http://www.viktorhertz.com/
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H-57
Es un estudio creativo que se ocupa del
diseo, la publicidad y la ilustracin. Des-
de 2004 hemos estado colaborando con
importantes marcas nacionales e inter-
nacionales de cuidar su imagen y ofrecer
nuestro punto de vista especial.
H-57
Es un estudio creativo que se ocupa del
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nuestro punto de vista especial.
EN CONCLUSIN

PICTO REPRESENTACIN ESQUEMATICA


DE LA REALIDAD, QUE DEBE SER
GRAMA SENCILLA, RAPIDA Y UNIVERSAL
Nigel Holmes / Diseador e ilustrador enfocado al
diseo de informacin

GEN SILUETAS OBSERVACIN

Los geones son elementos volum- Ellen Lupton describe la silueta Hay muchas maneras de dibujar
tricos simples tales como: cubo, es- como una especie de fotografa pictogramas, y no debe haber re-
fera, cono o cuas. Una teora de pre-qumicauna imagen indexica- glas duras y rpidas. La clave es
percepcin visual (reconocimiento da creada sin intervencin humana, dialogar entre la rigidez de los pa-
por componentes (Biederman, un molde de aspecto natural en vez trones volumetricos y el potencial
1987)) propone que la percepcin de una interpretacin cultural del dibujo organico. El uno estruc-
de los objetos reales son almace- tura y el otro acondiciona y estiliza
nados en el cerebro mediante una
descripcin estructural.
Sistema isotype
Otto Neurath (1882 - 1945)

International System
Of Typographic Pictu-
re Education

Segn Neurath, el
proceso de creacin
de una narrativa vi-
sual pasaba primero
por la creacin de las
unidades semnticas
bsicas mediante ico-
nos, combinndolos
despus para lograr
expresar relaciones
complejas en tiempo
y espacio.
Entre los aos1940 y 1970 el lingista australiano Charles Bliss desarrolla la Semantografa o
tambin llamada Blissymbolics, sistema que opera con una serie de 100 smbolos bsico que
pueden ser combinados para expresar cualquier necesidad comunicacional, comercial, industrial
o cientfica.
Reticula / Normalizacin del pictograma
La figura muestra la relacin y composicin geomtrica de circunferencias de dimetros proporcionalmente
relacionados (proporcin urea o de oro) con los nmeros de la serie famosa de Fibonacci (1,1,2,3,5,8,13)
Presentado por

DANKE