TRABAJO FINAL

GRANDES IDEAS
Grupo 5
INTEGRANTES:
TITO PEREZ DIANA KATHERIN - U20211B858
CHOQUEHUAMAN CONTRERAS, YAHAIRA CARMEN - U202115479
CANO BUCCIONI MARCELO - U201824051
 INTRODUCCIÓN:

Analizaremos distintos artículos, con la finalidad de poder tener una

idea mas amplia acerca del branding y como este se relaciona con
nuestra vida personal y estudios, así como la situación del país y
nuestra carrera. Identificando las tendencias del mercado y la
aplicación la misma en empresas de distinto alcance.
1. MARCO TEÓRICO
THE IMPACT OF BRAND VALUE ON BRAND COMPETITIVENESS

Resumen:

Este estudio analiza cómo el valor de la marca, la

orientación de marketing y estratégica, y la diferenciación
de la marca influyen en la competitividad de una empresa
en el mercado. Los resultados muestran que el valor de la
marca afecta indirectamente a la competitividad.
Esto sugiere que las empresas deben adaptar su estrategia
de creación de valor de marca según las necesidades del
mercado y los clientes, alineándola estratégicamente con
la competitividad de la marca.

Mayo,2020. Journal of bussiness

research - Q1
(https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.02.033)
THE IMPACT OF BRAND VALUE ON BRAND COMPETITIVENESS

Conclusiones:

1. El valor de la marca impacta indirectamente en la competitividad a

través de la orientación de marketing y estratégica, pero no de forma
individual.
2. La diferenciación de la marca es clave para construir valor y mejorar la
competitividad.
3. El valor de la marca influye indirectamente en la competitividad a través
de la orientación de marketing, siendo insuficiente por sí solo.
4. La diferenciación de la marca afecta positivamente a la orientación de
marketing y a la competitividad, pero no se encontró evidencia de un
impacto directo en la orientación estratégica.
5. La relación entre la orientación de marketing y la orientación estratégica
es compleja, con un efecto unidireccional del marketing hacia la
Mayo,2020. Journal of bussiness estrategia.

research - Q1
(https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.02.033)
THE IMPACT OF BRAND VALUE ON BRAND COMPETITIVENESS

Aplicaciones gerenciales:

Los gerentes deben enfocarse en crear diferenciación

para mejorar la competitividad de su marca.
Los gerentes desarrollen orientaciones de marketing y
estratégicas alineadas con los requisitos de sus clientes y
el entorno del mercado.
Los gerentes deben aprovechar las redes sociales para
mejorar la competitividad de la marca en el contexto de
negocios entre empresas.

Mayo,2020. Journal of bussiness

research - Q1
(https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.02.033)
 TRADEMARKS´S RELATEDNESS TO PRODUCT AND SERVICE
INNOVATION: A BRANDING STRATEGY APPROACH

Se examina la relación entre las marcas registradas y la

innovación de productos y servicios desde una
perspectiva de estrategia de marca. Ademas, se destaca
cómo las marcas registradas pueden impulsar la
innovación al proporcionar una base sólida para el
desarrollo de nuevos productos y servicios.

JULIO 2019, RESEARCH POLICY-

JOURNAL, Q1
 TRADEMARKS´S RELATEDNESS TO PRODUCT AND SERVICE
INNOVATION: A BRANDING STRATEGY APPROACH

Conclusiones:
1. El enfoque de estrategia de marca ayuda a identificar marcas
comerciales relacionadas con la innovación.
2. El alcance industrial y geográfico de una marca comercial
afecta su relación con la innovación.
3. El branding estratégico identifica marcas relacionadas con la
innovación y se adapta según el tipo de producto o servicio.
4. Las estrategias de branding pueden variar según el tipo de
innovación, con diferencias notables entre la innovación de
productos y la innovación de servicios.
5. Este estudio destaca la importancia de un enfoque más
JULIO 2019, RESEARCH POLICY-
cualitativo en la investigación de marcas registradas y su
JOURNAL, Q1 relación con la innovación.
 TRADEMARKS´S RELATEDNESS TO PRODUCT AND SERVICE
INNOVATION: A BRANDING STRATEGY APPROACH

Aplicaciones gerenciales:
Los gerentes pueden utilizar los hallazgos del
artículo para desarrollar estrategias de marca
innovadoras que se alineen con la innovación de
productos y servicios.
Los gerentes pueden aprovechar este conocimiento
para crear propuestas de valor únicas para sus
ofertas, posicionándolas como innovadoras y
diferentes de los competidores en el mercado.
JULIO 2019, RESEARCH POLICY-
JOURNAL, Q1
THE ROLE OF TRUST IN UNDERSTANDING THE IMPACT OF
SOCIAL MEDIA MARKETING ON BRAND EQUITY AND BRAND
LOYALTY

Se evalua la de que manera las actividades del marketing

por redes sociales impactan en la marca, basada en la
perspectiva de la literatura del branding. Enfocado en la
creacion de valor en la marca y la lealtdad.

DICIEMBRE 2019, JOURNAL OF

RELATIONSHIP MARKETING, Q2
THE ROLE OF TRUST IN UNDERSTANDING THE IMPACT OF
SOCIAL MEDIA MARKETING ON BRAND EQUITY AND BRAND
LOYALTY
Conclusiones:
1. Las actividades del marketing por redes sociales
influyen de manera positiva en la marca
2. La confianza en la marca y la lealtad son valores que
mejoran con el marketing por redes sociales
3. La creacion de valor de marca es insignificante
respecto a la leatldad y la confianza en la marca,
dentro de la influencia del marketing por redes
sociales.
4. El marketing por redes sociales es un pilar
fundamental en el marketing y esta en constante
crecimiento.
THE ROLE OF TRUST IN UNDERSTANDING THE IMPACT OF
SOCIAL MEDIA MARKETING ON BRAND EQUITY AND BRAND
LOYALTY
Aplicaciones gerenciales:
1. El enfoque que tiene el artículo, así como la importancia que le da, en términos
de branding, al marketing por redes sociales, es de gran importancia para
cualquier empresa del mercado. Debido a que son medios de comunicación para
llegar al cliente, creando así lealtad y confianza con la marca.
2. Además, el artículo resalta la importancia de entender las diferencias dentro de
cada plataforma, resaltando que cada una tiene distintos atributos y
características que las hacen únicas, es así que debemos tener en cuenta eso al
momento de querer tener llegada.
3. Es así como resalta la importancia del marketing por redes sociales con la
creación de fidelidad y confianza en la marca.
 DESTINATION BRANDING: OPPORTUNITIES AND NEW
CHALLENGES.

El objetivo principal de este estudio es analizar el estado

del arte de la investigación y análisis en profundidad que
aborde las tendencias en la marca. Por lo tanto este
trabajo contribuye a la investigación existente
mostrando el estado del arte de la investigación sobre la
marca, impulsando la innovación y autenticidad,
identificando tendencias y proponiendo futuras líneas de
investigación y temas.

SETIEMBRE 2020 JOURNAL OF

DESTINATION MARKETING &
MANAGEMENT, Q1
 DESTINATION BRANDING: OPPORTUNITIES AND NEW
CHALLENGES.

1. El valor de la marca se compone por una variedad de aspectos

tangibles e intangibles que generan asociaciones en los
consumidores
2. Se prioriza la autenticidad y busca transmitir una promesa de
experiencia única y deseable para los visitantes.
3. La marca de destino se utiliza como un instrumento estratégico
para crear una identidad única y comunicar las ventajas
competitivas
4. La importancia de comprender el proceso de toma de decisiones y
desarrollar una estrategia de marca que considere tanto las
perspectivas del lado de la demanda
SETIEMBRE 2020 JOURNAL OF 5. El branding es una herramienta estratégica que puede generar
DESTINATION MARKETING & ventajas competitivas a través de la diferenciación y el
posicionamiento
MANAGEMENT, Q1
 DESTINATION BRANDING: OPPORTUNITIES AND NEW
CHALLENGES.

Los gerentes deben comprender la importancia de

tener una estrategia sólida de branding para su destino.
Los gerentes deben establecer los objetivos de la
marca, definir los mensajes clave y diseñar estrategias
de comunicación efectivas para promover el destino.
Estos permiten a los gerentes realizar ajustes y
mejoras en la estrategia de branding para maximizar
los resultados.

SETIEMBRE 2020 JOURNAL OF

DESTINATION MARKETING &
MANAGEMENT, Q1
2. DIRECCION DE LA FUTURA INVESTIGACIÓN RELACIONADA CON
CADA ARTICULO
THE IMPACT OF BRAND VALUE ON BRAND COMPETITIVENESS

Investigación futura:
Para un mejor entendiemiento, aprovechamineto del branding y para mejorar la
competitividad de las marcas. Asimismo, para explorar la diferenciación de la marca, la
relación entre la orientación de marketing y estratégica, la lealtad de marca en el ámbito
empresarial, la aplicación de la diferenciación en mercados emergentes, el valor de marca
en distintos contextos e industrias, el impacto del comercio electrónico y la gestión de
campañas, y cómo aprovechar el valor emocional, racional y operativo de la marca. Estas
investigaciones fortalecerían el conocimiento sobre la mejora de la competitividad de las
marcas y su posicionamiento en el mercado.

Sugerencia adicional:
sugeriría investigar el impacto de las redes sociales en la competitividad de la marca en el
contexto de negocios entre empresas. Con el aumento del uso de las redes sociales en los
negocios, sería interesante explorar cómo se pueden aprovechar las redes sociales para
mejorar la competitividad de la marca y fomentar la lealtad de marca.
Trademarks´s relatedness to product and service innovation: A
branding strategy approach

Investigación futura: Para comprender mejor el impacto de la estrategia de

branding en la innovación, se podría investigar cómo las empresas pueden optimizar
la comunicación de sus historias de marca y mensajes innovadores a diferentes
segmentos de consumidores.

Sugerencia adicional: Explorar el papel de la cultura y las preferencias locales en la

construcción de marcas innovadoras. Investigar cómo las empresas pueden adaptar
sus estrategias de branding para resonar con los valores y las necesidades
específicas de la audiencia local, aprovechando así el potencial de la innovación en
el contexto cultural y socioeconómico local
THE ROLE OF TRUST IN UNDERSTANDING THE IMPACT OF
SOCIAL MEDIA MARKETING ON BRAND EQUITY AND BRAND
LOYALTY

Investigación futura: Para tener un mejor entendimiento del impacto en el valor de la

marca y la lealtadad de la marca, respecto a las actividades del marketing por redes
sociales, se debera evaluar cada plataforma de manera individual, debido a las grandes
diferencias entre ellas.

Sugerencia adicional: Debido a que el estudio se realiza en un area demografica totalmente

distinta a la nuestra, considero que para tener un mejor entendimiento del impacto del
marketing por redes sociales, debemos validar la investigacion con un estudio local.
 DESTINATION BRANDING: OPPORTUNITIES AND NEW
CHALLENGES.

Investigación futura:
Para lograr un mejor entendimiento se debe examinar el impacto del branding en la
toma de decisiones. Esta investigación podría analizar cómo el branding de destino
influye en la efectividad de las estrategias de branding de destino en diferentes
segmentos de mercado que permitiría identificar qué aspectos del branding son más
relevantes para cada grupo y adaptar las estrategias en consecuencia.

Sugerencia adicional: Como sugerencia, se debería ampliar y abordar en estudios

específicos para brindar un mayor entendimiento de las oportunidades y retos
asociados Esto podría incluir el análisis de estrategias exitosas de redes sociales y el
marketing de influencia pueden utilizarse de manera efectiva
3. APLICACIONES EMPRESARIALES
EMPRESA LOCAL:

RIMAC se seleccionó en base al articulo de "The Role of Trust in Understanding the

Impact of Social Media Marketing on Brand Equity and Brand Loyalty". Aquí se
relacionará la investigacion de los autores con casos de la vida real.

“Hoy vivimos en una

sociedad digitalizada y
tecnológica que nos ha
impulsado a emprender
La marca desarrolla una estrategia integrada en sus diferentes plataformas.
una profunda
Entre sus principales logros destacan su liderazgo en el Market Share en
transformación digital
SOAT Digital.
para la mejora de los
"Estar donde nuestros clientes estan"
procesos internos, la
Las ventas de RIMAC aumentaron por medio del uso de canales digitales.
forma de comunicar y
llegar a nuestros
usuarios”, indica Cristina
Christodulo, gerente de
marketing de RIMAC.
 EMPRESA LATINOAMERICANA:
Ha logrado establecerse como una marca reconocida
y valorada en América Latina gracias a su enfoque en
la creación de una imagen de marca.

Implementó prácticas y enfoques específicos para fortalecer su

posición de mercado y mantener su relevancia en la industria.
Ha construido una marca fuerte y reconocida en el mercado
Saga Falabella es un
minorista, a través de una estrategia de branding consistente,
ejemplo de cómo el
enfoque en la experiencia del cliente y diversificación de
branding puede ser un factor
formatos. Estos elementos han sido clave para su éxito y
determinante para el éxito
posición dominante en el sector.
de una empresa.
EMPRESA GLOBAL:
La empresa global Apple se seleccionó en base al articulo de "The impact of brand value
on brand competitiveness". Aquí se relacionará la investigacion de los autores con casos
de la vida real.

The impact of brand value on brand competitiveness

Apple ha mejorado en aspectos de tecnología, sostenibilidad, servicio y
Apple, como una de las marcas más software para la optimización de sus productos
reconocidas a nivel mundial, ha
demostrado la importancia de la Apple ha sabido aprovechar las redes sociales y las plataformas digitales
diferenciación y la creación de una para promocionar sus productos.
marca única. Su estrategia de marketing En el ámbito estratégico, Apple ha logrado alinear su modelo de negocio
se ha centrado en destacar sus
con la competitividad de la marca.
productos y servicios a través de un
La orientación de marketing de Apple se ha centrado en comprender
diseño innovador y una experiencia de
usuario excepcional. Esto ha generado
profundamente las necesidades y deseos de sus clientes empresariales.
una conexión emocional con sus
clientes y ha fomentado la lealtad de
marca.
4. APLICACIÓN EN DIFERENTES ÁMBITOS
THE IMPACT OF BRAND VALUE ON BRAND COMPETITIVENESS
NUESTRO PAÍS
Este artículo es fundamental para
asegurar que las empresas en Perú
tengan una base sólida y sostenible
para expandirse a nivel internacional.
Además, proporciona una base sólida
para las empresas emergentes.
VIDA PROFESIONAL
Es esencial considerar las
observaciones del artículo, ya que en
el entorno laboral es crucial dominar
las técnicas adecuadas para dirigir a
la empresa hacia el logro de sus
metas.
CARRERA
El artículo resalta la necesidad de
abordar la innovación y la promoción
de una marca sólida como aspectos
cruciales en el ámbito empresarial.
Estos temas requieren un estudio
profundo debido a su relevancia en el
éxito y crecimiento de las empresas.
VIDA PERSONAL
En mi vida personal, deseo aplicar la
relevancia de construir una marca
única y atractiva que establezca una
conexión significativa con los clientes,
generando así lealtad y satisfacción
hacia los productos ofrecidos.
TRADEMARKS´S RELATEDNESS TO PRODUCT AND SERVICE
INNOVATION: A BRANDING STRATEGY APPROACH
NUESTRO PAÍS
Este artículo puede ser una herramienta valiosa para
las empresas en Perú, proporcionando principios y
estrategias para el desarrollo de una estrategia de
marketing efectiva que puede impactar positivamente
en la rentabilidad y el crecimiento a largo plazo de las
empresas en el país.
VIDA PROFESIONAL
La enseñanza del artículo "Trademarks' relatedness to
product and service innovation: A branding strategy
approach" es relevante para nuestra vida profesional. Al
aplicar sus principios y estrategias, podemos desarrollar una
marca fuerte, innovadora y auténtica, lo cual puede tener un
impacto positivo en nuestro crecimiento y éxito profesional.
CARRERA
Comprender la importancia de las marcas
registradas y su relación con la innovación es
fundamental en la carrera de Administración. En
este campo, se aplican los conceptos y hallazgos
del artículo para desarrollar estrategias de marca
innovadoras en las empresas y lograr
diferenciación en el mercado.
VIDA PERSONAL
Es importante aplicar lo aprendido para
diferenciarnos de los demás, ya que de eso
trata el branding, diferenciarnos de los demás
y comunicar quiénes somos de manera
auténtica.
The Role of Trust in Understanding the Impact of
Social Media Marketing on Brand Equity and Brand
Loyalty
NUESTRO PAÍS CARRERA
Considero que en nuestro país hay un gran
número de empresas, que no le dan la Este artículo estudia la importancia de
importancia necesaria a crear una marca para las actividades del marketing por redes
su negocio y no entienden la importancia de sociales, y considero que es importante
tener presencia en redes sociales. Debido a debido a que dichas plataformas serán
esto considero que es importante aplicar lo
el futuro para el marketing debido a los
aprendido en el artículo para impulsar la
marca de estas empresas.
bajos costos y la eficiencia.

VIDA PROFESIONAL VIDA PERSONAL

Es importante tener conocimiento de

Entender mejor el marketing por
todos los aspectos que influyen de
redes sociales es vital para impulsar
manera positiva en tu marca o en la
cualquier emprendimiento o negocio
marca de la empresa que trabajas.
que quiera desarrollar.
 DESTINATION BRANDING: OPPORTUNITIES AND NEW
CHALLENGES.
NUESTRO PAÍS
Este articulo tiene gran influencia en el
país, ya que se centra en el segmento de la
población que ha optado por adherirse a
hábitos de consumo, a actitudes personales
de respeto hacia sus semejante,
VIDA PROFESIONAL
Es importante conocer a la competencia,
así como conocer qué piensa el público
sobre tu empresa y el producto o
servicio que ofreces. De esta manera, se
podrán determinar tanto las amenazas
en el mercado como las oportunidades.
CARRERA
Este articulo refleja diversos aspectos
que son cruciales para la carrera de
negocios, centrado en el ser humano,
donde los resultados financieros van de
la mano con la responsabilidad
corporativa.
VIDA PERSONAL
En mi vida personal aplicaré el buen
manejo de la información, sensibilidad
al cambio, buen servicio, la calidad, la
habilidad para adaptarse a los cambios,
el poder del producto o servicio y el
manejo de la información.
¡Gracias por
tu atención!