C er tifícate en la Tr ay e c tor ia

MARKETING STARTER
Bi en ven i do a tu pro g ram a para
co n verti rte en M arketing Starter

El entorno actual, demanda profesionales que entiendan

las nuevas necesidades de los clientes y sean capaces
de generar estrategias efectivas que permitan optimizar
los procesos actuales de Marketing, detectar y generar
nuevos negocios y oportunidades a la empresa.

Es por eso que, hemos diseñado este programa

que te permitirá comprender y diseñar estrategias
de marketing y ventas innovadoras.

Esto y más podrás profundizar en esta

trayectoria, donde desarrollarás competencias
a través de diversos cursos.

Acompáñanos a conocer más.

T HE LE ARNING GATE
The Learning Gate es un ecosistema de
aprendizaje, innovador y de alto impacto para el
acompañamiento a lo largo de la vida de los líderes
con gran potencial, capaces de transformar a las
organizaciones en las que participan, el entorno
que les rodea y las comunidades en las que viven.
Este modelo flexible y bajo demanda es una entrega
diferenciada de la educación continua del Tec de
Monterrey que busca incentivar la aceleración de la
educación digital.
Podrás desarrollarte como líder a través de una
plataforma digital colaborativa, multidisciplinaria
e interactiva donde contarás con:
Diagnóstico de competencias
Aprendizaje experiencial e inmersivo
Indicadores de desarrollo en tiempo real
Rutas de desarrollo sugeridas y personalizadas
Contenido seleccionado y diseñado por expertos
Reto r no d e inv ers ión
El 70% de las empresas asegura
haber aumentado su inversión durante el
2022. Mientras que los departamentos
de marketing dedican más del 60%
de su presupuesto a marketing digital,
porcentaje que se prevé que aumente a
más del 85%*.
*Revista Forbes
 C on el progra m a M a r k e t i n g Es ta trayecto ri a
S t ar t e r a pre n d e r á s : es id eal p ara ti s i:

A desarrollar un plan de marketing que te Buscas desarrollar las competencias que te

permita cumplir con los objetivos de ventas de la
organización, así como generar un flujo continuo
de clientes con base a la creación de valor para
los diferentes mercados objetivo a través de la
identificación de tendencias e innovación.
permitan comprender y diseñar estrategias de
marketing innovadoras.
Quieres comprender los conceptos
fundamentales de segmentación, targeting y
posicionamiento como elementos claves para
lograr la diferenciación en el mercado.
Deseas comprender la importancia del branding
como herramienta de marketing y la aplicación
de estrategias para el fortalecimiento de tu
marca.
Quieres conectar los objetivos de la empresa
con elementos claves del marketing para
identificar potenciales ventajas
competitivas para mejorar el
desempeño actual y
futuro.

Mo del o de
a p rend izaje activ o

Aprendizaje digital bajo Contenidos relevantes Retroalimentacion experta. Conecta.

demanda y personalizado. y de vanguardia Un especialista evalúa Experiencias inmersivas,
Lo que necesitas, cuando para potenciar tu y retroalimenta tu networking y foros
lo necesitas, a desempeño. desempeño. con expertos.
tu ritmo.

Aprendizaje significativo Aplicación inmediata Complementa.

a través del modelo para generar impacto en Acceso incluido a
educativo del Tec tu vida profesional conferencias y
de Monterrey. y organización contenidos de
donde trabajas. tendencias.
A l f inalizar es ta tray e c toria :

Conocerás a profundidad los hábitos

de compra y el comportamiento del
consumidor.

Aplicarás los conceptos de segmentación

y posicionamiento para desarrollar
propuestas de valor poderosas.

Desarrollarás estrategias de branding

que te permitan destacar en ambientes
altamente competitivos.

Podrás medir los resultados de las

estrategias diseñadas a través del uso de
métricas específicas.

Podrás obtener las insignias digitales

con tecnología blockchain para fortalecer
su perfil profesional y demostrar sus
habilidades de una manera rápida y segura
en plataformas virtuales.

¿ Qu é co m peten ci as
des arro l l arás en l o s
4 curs o s d el p ro g rama ?

Marketing for All

Core Strategic Marketing
Marketing Mix
Marketing Metrics
TRAYECTORIA
Marketing Starter
4 COMPETENCIAS 13 SUBCOMPETENCIAS

Competencias Core Strategic Marketing Mix

CURSOS Marketing for All Marketing Metrics
Marketing

Onboarding: Empieza tu Trayectoria al Éxito en The Learning Gate

Principios de STP: Segmentación Marketing Mix:

Indicadores y Métricas
Marketing de Mercados Producto
de Ventas
Subcompetencias
MÓDULOS

Marketing e Innovación Marketing Mix: Performance

STP: Targeting
Precio Marketing Metrics

STP: Estrategias de Marketing Mix:

Posicionamiento Canal

Branding Marketing Mix:

Promoción

Al acreditar cada Al completar la

COMPETENCIA TRAYECTORIA

Constancia e insignia digital black

Constancia e insignia digital Diploma e insignia digital

Para
CERTIFICARTE

Proyecto integrador

Constancia e insignia digital

Tu ru t a de a p re n d i z a j e

DURACIÓN FLEXIBLE,
TÚ DECIDES CUÁNDO Y CÓMO COMENZAR*.
*Hasta 122 horas de estudio divididas en 13 módulos.

4 CURSOS EN LOS CUALES DESARROLLARÁS

COMPETENCIAS DE MARKETING STARTER

Onboarding: Empieza tu Trayectoria al Éxito en The Learning Gate

2 horas
Identificarás el ecosistema de aprendizaje de la plataforma The Learning Gate con la finalidad de sacar el
mayor provecho, alcanzando el éxito en tu nuevo viaje de aprendizaje.

1. Bienvenida 4. Navegación TLG

2. Tu trayectoria 5. Comunidad
3. Pilares para el éxito

I Curso
Marketing for All

M ó d u l o 1 l Principios de Marketing
10 horas
Identificarás los conceptos básicos de marketing y su aplicación en las organizaciones, incorporando
tendencias de actualidad tales como responsabilidad social y sustentabilidad.

1. ¿Qué es el marketing? 4. De la mezcla de marketing a la experiencia y

2. El consumidor propuesta de valor
3. Mercados 5. Plan estratégico de marketing

M ó d u l o 2 l Marketing e Innovación
10 horas
Reconocerás cómo la mercadotecnia y la innovación desarrollan nuevas formas de cubrir necesidades
específicas de los mercados considerando tendencias de consumo nacionales e internacionales.

1. Macrotendencias 4. Innovación estratégica

2. Innovación en la mercadotecnia: ¿Qué 5. Manos a la obra: estrategias de
significa? mercadotecnia innovadoras
3. La difusión de la innovación
II Curso
Core Strategic Marketing

M ó d u l o 1 l STP: Segmentación de Mercados

10 horas
Realizarás una segmentación de mercado eficiente que te permita diseñar un enfoque diferenciado hacia
cada grupo u objetivo.

1. La segmentación 5. La toma de decisión al finalizar el ciclo de

2. La existencia de diferentes tipos de vida de los productos, resegmentar o morir
segmentos creando nuevo
3. Los Jobs to be Done
4. Midiendo mi segmento y analizando la
competencia

M ó d u l o 2 l STP: Targeting
10 horas
Desarrollarás un perfil de mercado meta, a través de la eficiente selección de variables que definan grupos
potenciales de consumidores.

1. Conocimiento del consumidor 4. Target y posicionamiento

2. Sondeo de mercado 5. ¿Cómo calcular el tamaño de mercado?
3. Segmentación

M ó d u l o 3 l STP: Estrategias de Posicionamiento

10 horas
Podrás plantear una o varias estrategias de posicionamiento que permitan a la organización diferenciarse de la
competencia.

1. Cómo generar una propuesta de valor para el
target y posicionamiento de la marca
2. Qué es el posicionamiento de la marca vs. el
posicionamiento de un atributo
3. Estrategias de posicionamiento online y offline
4. Cómo se crean los positioning statements y
para qué nos sirven
5. La diferenciación como estrategia para elevar
la ventaja competitiva
M ó d u l o 4 l Branding
10 horas
Diseñarás estrategias exitosas de branding acorde a las necesidades de la empresa y/o marca, que te
permitan destacar en mercados altamente competitivos.

1. Nuevas tendencias en el branding 4. Estrategias de desarrollo de marcas

2. Estrategias de branding 5. Branding táctico
3. Principios estratégicos para construir una
marca

III Curso
Marketing Mix

M ó d u l o 1 l Marketing Mix: Producto

10 horas
Desarrollarás un bien o servicio que satisfaga efectivamente las necesidades del mercado, de la organización
y de la sociedad.

1. Objetivos organizacionales 4. Branding y empaque

2. Productos y servicios 5. Desarrollo e innovación de productos
3. Producto/servicio dentro de la estrategia de
marketing

M ó d u l o 2 l Marketing Mix: Precio

10 horas
Lograrás proponer una o varias estrategias de fijación de precios que vayan acorde a las necesidades del
mercado y los objetivos de la organización.

1. Curva de la oferta y la demanda 4. Pasos para fijar un precio

2. Tipos de precios 5. Rentabilidad a través de la fijación de precios
3. Estrategias de fijación de precios

M ó d u l o 3 l Marketing Mix: Canal

10 horas
Establecerás los canales que te permitan cumplir con la estrategia de distribución considerando las
condiciones del mercado.

1. ¿Cómo decido el diseño de mi canal de 4. ¿Cómo elegir el mejor canal para B2B?
venta? 5. ¿Cómo construir el mejor canal B2C?
2. ¿Cuál es la importancia de elegir un canal
adecuado?
3. ¿Cómo conectar con tu audiencia a través de
la mejor estrategia de distribución?
M ó d u l o 4 l Marketing Mix: Promoción
10 horas
Diseñarás una mezcla promocional efectiva que permita el logro de los objetivos de la mezcla de
mercadotecnia para el target seleccionado.

1. ¿Qué es promoción de ventas y para qué 4. ¿Cómo utilizar la publicidad, relaciones

sirve? públicas y ventas digitales?
2. Diferencia entre táctica y estrategia 5. ¡Elabora tu plan promocional!
promocional
3. ¿Cómo se utilizan los diferentes tipos de
promociones?

IV Curso
Marketing Metrics

M ó d u l o 1 l Indicadores y Métricas de Ventas

10 horas
Desarrollarás un plan de medición del desempeño que incluye métricas e indicadores acordes a la
organización, efectividad en el desempeño de los procesos comerciales y crear planes de contingencia para
corregir el rumbo de los objetivos de mercadotecnia.

1. ¿Por qué necesitamos medir? 4. Diseño de un plan de medición

2. Diseño de métricas 5. ¿Cómo presentamos las métricas?
3. Tipos de métricas de venta

M ó d u l o 2 l Performance Marketing Metrics

10 horas
Identificarás las métricas e indicadores de crecimiento pertinentes que permitan a la organización la evaluación
de su nivel de crecimiento de manera constante.

1. Introducción a las métricas 4. Implementación de métricas

2. Evaluando el desempeño 5. Comunicación de resultados y plan de
3. Eligiendo métricas de crecimiento contingencia
¿ Por qu é somos e l
me jor a lia do pa r a tu
de sa r rollo profe sion a l?

Mejor universidad privada y

pública de México, QS University
Rankings 2022.

Top 4 de las universidades de

Latinoamérica, QS University
Rankings: Latin America 2022.

Universidad #1 en México en la
opinión de los empleadores QS
Graduate Employability Rankings
2022.

Nuestros programas están

diseñados para potencializar tu
experiencia de aprendizaje con el
uso de herramientas digitales.

Aprende de la mano de expertos

con gran trayectoria académica
y laboral.

Reconocimiento internacional de
RECLA 2021 (Red de Educación
Continua de Latinoamérica
y Europa).
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www.maestriasydiplomados.tec.mx

H az contacto
800 800 2114 educacion.continua@itesm.mx