BRANDING

Una actividad estratégica que representa y respalda la propuesta de valor de una organización se conoce

como branding. En este sentido, el branding es la actividad responsable de crear y gestionar una marca, que lo vuelve parte

fundamental para el sostenimiento de una organización, branding, es la actividad que impulsa a la creación y posicionamiento de una

marca para identificar un producto o servicio.

Los estudios de marca, poseen una relación directa entre una organización y sus empleados y la forma en

como los empleados interactúan con la marca de empleador, este, indica el valor de la marca de la organización y mejora la percepción

de la marca de la empresa por parte del cliente externo. Esto, además de conseguir que la empresa tenga un mejor papel en el mercado,

también genera una mayor atracción por el talento humano y una mayor lealtad por parte de los empleados.

Una estrategia de marca, incluye establecer los valores de la empresa y resaltar las diferencias con

relación a sus competidores, haciéndolos relevantes para sus clientes. Todas las marcas tienden a hacer promesas para ganar clientes,

pero en un mercado que carece de confianza del consumidor, es importante no solo hacer promesas, sino ver que esas promesas sean

accesibles, además de diferenciarlas de otras que haga la competencia. tener un propósito claro dentro de la organización es esencial

para generar confianza en la marca, explica el director Allen Adamson gerente de la oficina de Nueva York de Landor Associates, una

firma de consultoría y diseño de marcas, para un articulo de la revista Forbes. (redaccion revista forbes, 2009)
 Por otro lado, existe una actividad que se realiza cuando se desea cambiar la marca, llamada rebranding.

se puede decir que el rebranding, es un proceso que se lleva a cabo cuando una marca quiere cambiar la percepción del consumidor.

Esto puede ser causado por problemas con la ejecución de los planes de marketing, defectos de los productos o servicios, errores de

investigación de mercado, crisis dentro de la organización entre otros factores que contribuyen a que se quiera cambiar la marca.

El cambio de marca no es un proceso fácil y conlleva una cierta cantidad de riesgo en el posicionamiento

y reconocimiento de la misma, el cambio de marca enfrenta desafíos aún mayores debido a los riesgos que plantea la posible y muy

probable confusión del consumidor. (bigsur, 2019)

Tener una buena marca para una organización es esencial para su crecimiento, “un buen nombre de

marca debe tener las siguientes características:

 Debe ser único y distintivo.

 Debe ser extensible.

 Debe ser fácil de pronunciar, identificar y memorizar

 Debe dar una idea sobre las cualidades y beneficios del producto

 Debe ser fácilmente convertible a idiomas extranjeros.

 Debe ser registrable legalmente.

 Debe sugerir una categoría de producto o de servicio.

  Debe indicar cualidades concretas

 No debe tener implicaciones negativas o incorrectas.” (montufar, 2020)

Una marca fácil de identificar, posibilita que los consumidores identifiquen y diferencien los productos

específicos de la marca, de los productos genéricos, lo que hace que los consumidores compren la marca reconocida, no obstante, el

reconocer la marca no significa que esta vaya a ser comprada si los consumidores no tienen un concepto positivo de la misma lo que

hace que no tengan una imagen o un concepto positivo del producto que se identifica con la misma. (web, 2020)

La gestión de marca incluye la evaluación de ventas, el precio de ciertos productos y el seguimiento de

campañas publicitarias. Tiene un propósito principal. Mantener la calidad del producto e interactuar con fabricantes, vendedores,

anunciantes y redactores para mantener la fabricación, las ventas y la promoción sincronizadas. (montufar, 2020)

Para posicionar una marca en el mercado, es necesario implementar una estrategia de marca, que no es

más que un plan a largo plazo para lograr una serie de objetivos que resultan en el reconocimiento de la marca y el agrado de los

consumidores. Para que una estrategia de marca sea exitosa, esta debe incluir la misión de la marca, lo que ofrece (producto o

servicio), lo que promete a sus clientes y la forma de comunicación entre la organización y los consumidores para dar a conocer la

marca. elementos creativos como la implementación de un sitio web, logotipo de marca, entre otros, son fundamentales para una

estrategia de marca exitosa que crean en el consumidor un sentimiento hacia la marca y le otorga un valor a la misma. (questions pro,

2022).
 Una estrategia de posicionamiento de marca siempre está dirigida a un grupo objetivo porque una marca

no tiene que complacer a todo el público en general, solo debe atender las necesidades de un grupo en específico. Esta es la única

forma en que una marca puede atraer de manera confiable al consumidor que realmente está interesado en la marca y por ende en el

producto. Si se pretende llegar a un nuevo público objetivo, es posible que deba reposicionar la marca. ( Qualtrics, 2022)

Para concluir, el branding dentro del mercado es una actividad fundamental para lograr que la marca de

algún producto o servicio tenga reconocimiento por parte de los consumidores, siguiendo un plan para desarrollar la marca, se puede

lograr un impacto positivo en el publico lo que hace la diferencia de la marca de la organización con relación a las otras marcas.

Por otra parte, desarrollar una estrategia de marca es esencial para cualquier negocio que quiera

destacarse de la competencia, y uno de los pasos más importantes para desarrollarla es la investigación de clientes y de mercado. Todo

esto es un conjunto de buenas practicas y actividades que contribuyen a la creación de la marca y al posicionamiento de la misma

dentro del mercado.

MARIA CAMILA RONDON OYUELA

VIII SEMESTRE

INGENIERIA DE SISTEMAS

INSTITUCION DE EDUCACION SUPERIOR “ITFIP”

2022

Referencias
Qualtrics. (2022). posicionamiento de marca. Obtenido de

https://www.qualtrics.com/es/gestion-de-la-experciencia/marca/posicionamiento-de-marca/

bigsur. (10 de octubre de 2019). BRANDING O REBRANDING, ESA ES LA CUESTIÓN. Obtenido de

https://bigsurbranding.com/branding-o-rebranding-esa-es-la-cuestion

montufar, m. (23 de marzo de 2020). branding: la importancia de constriur tu marca. Obtenido de https://aglaya.biz/branding-la-

importancia-de-construir-tu-marca/

questions pro. (2022). estrategia de marca: que es y como desarrollarla. Obtenido de https://www.questionpro.com/blog/es/estrategia-

de-marca/

redaccion revista forbes. (11 de noviembre de 2009). Defina el propósito de su marca, no solo su promesa. Obtenido de

https://www.forbes.com/2009/11/11/brand-defining-marketing-cmo-network-allen-adamson.html?sh=71cf12f95109

web, a. d. (18 de junio de 2020). la importancia de la marca. Obtenido de https://artesvisuales.com/blog/la-importancia-de-la-marca/