Elabora un Brief de un producto o servicio y en base a ello la propuesta

de inves gación de mercado

COCA COLA
Coca-Cola, conocida comúnmente como Coca en muchos países hispanohablantes, es una
bebida gaseosa y refrescante vendida a nivel mundial en endas, restaurantes y máquinas
expendedoras en más de doscientos países o territorios. Es un producto de The Coca-Cola
Company, de origen estadounidense. En un principio, cuando la inventó el farmacéu co John
Pemberton, fue concebida como una bebida medicinal patentada, aunque fue adquirida
posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, que hizo de la bebida una de las más
consumidas del siglo XX, y del siglo XXI.

✓ OBJETIVOS DEL ESTUDIO

Este trabajo se realiza centrándose en las bebidas sin azúcar de la marca Coca-Cola Zero, para
saber qué estaba pasando actualmente con el consumo de estas bebidas y la posición del
mercado peruano, con la nalidad de lograr un posicionamiento en el mercado.

✓ PLAN DE TRABAJO
Obje vo general: Este trabajo se realiza centrándose en las bebidas sin azúcar de la marca
Coca-Cola Zero, para saber qué estaba pasando actualmente con el consumo de estas bebidas
y la posición del mercado peruano, con la nalidad de lograr un posicionamiento en el
mercado.

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 Obje vos Conocer el per l del Percepción de la De nir el impacto de
consumidor marca las estrategias de
especí cos marke ng de Coca
Cola

Variables para • Conocer el • ¿Qué desean • Campaña

grado de que transmita publicitaria
inves gar consumo de las la marca?
bebidas • Recibimiento
• ¿Con que del
• Conocer la relacionan los consumidor
opinión del consumidores ante el spot
consumidor diversos publicitario
sobre las aspectos que
campañas van en la • Promociones
publicitaria de marca?
la marca
• ¿Cuánto se
iden can
• Conocer cómo con la marca?
y cuándo
consumen
estas bebidas.

• Uso de
maquinas
dispensadoras.

metodología Focus Group Entrevista a

profundidad

Meta de la Lograr crear una

delización de la
inves gación marca y producto que
logre iden carse con
el consumidor

✓ METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN
Entrevista a profundidad
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PERFIL DEL PÚBLICO OBJETIVO
NIVEL SOCIOECONOMICO
DISTRIBUCION DE LA MUESTRA
DURACION DE LA MUESTRA
AMBITO GEOGRAFICO
INSTRUMENTOS
NOTAS
ENTREVISTA FOCUS GROUP
PERFIL DEL PÚBLICO OBJETIVO
NIVEL SOCIOECONOMICO
DISTRIBUCION DE LA MUESTRA
DURACION DE LA MUESTRA
AMBITO GEOGRAFICO
INSTRUMENTOS
NOTAS
HOMBRE O MUJER ENTRE 18 -35 AÑOS
CONSUMIDORES DE COCA COLA
(ESTUDIANTES, PADRES, PROFESIONALES)
B, C
GRUPO DE DIALOGO ENTRE 8 PERSONAS
1 HORA VIA ZOOM SERA LA REUNION
LIMA – METROPOLITANA
GUIA DE PAUTA ELABORADO POR EL
GRUPO DE TRABAJO PARA REALIZAR LA
ENTREVISTA
AL TERMINO DE LA REUNIÓN, SE LE
ENTREGARA UN PRESENTE POR
AGRADECIMIENTO A LA COLABORACIÓN
HOMBRE O MUJER ENTRE 18 -35 DE
EDAD AÑOS CONSUMIDORES DE
COCA COLA (ESTUDIANTES, PADRES,
PROFESIONALES)
B, C
GRUPO DE DIALOGO ENTRE 6
PERSONAS CON UN MODERADOR
1 HORA VIA ZOOM SERA LA REUNION
LIMA – METROPOLITANA
GUIA DE PAUTA ELABORADO POR EL
GRUPO DE TRABAJO PARA REALIZAR
LA ENTREVISTA
AL TERMINO DE LA REUNIÓN, SE LE
ENTREGARA UN PRESENTE POR
AGRADECIMIENTO A LA
COLABORACIÓN

 ✓ ENTREGABLE
¿Cómo se entregará la información?

El formato que u lizado que presentaremos para el análisis completo será en

WORD y PDF.
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