Elabora un Brief de un producto o servicio y en base a ello la propuesta

de investigación de mercado

COCA COLA
Coca-Cola, conocida comúnmente como Coca en muchos países hispanohablantes, es una
bebida gaseosa y refrescante vendida a nivel mundial en tiendas, restaurantes y máquinas
expendedoras en más de doscientos países o territorios. Es un producto de The Coca-Cola
Company, de origen estadounidense. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John
Pemberton, fue concebida como una bebida medicinal patentada, aunque fue adquirida
posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, que hizo de la bebida una de las más
consumidas del siglo XX, y del siglo XXI.

 OBJETIVOS DEL ESTUDIO

Este trabajo se realiza centrándose en las bebidas sin azúcar de la marca Coca-Cola Zero, para
saber qué estaba pasando actualmente con el consumo de estas bebidas y la posición del
mercado peruano, con la finalidad de lograr un posicionamiento en el mercado.

 PLAN DE TRABAJO
Objetivo general: Este trabajo se realiza centrándose en las bebidas sin azúcar de la marca
Coca-Cola Zero, para saber qué estaba pasando actualmente con el consumo de estas bebidas
y la posición del mercado peruano, con la finalidad de lograr un posicionamiento en el
mercado.

Objetivos Conocer el perfil del Percepción de la Definir el impacto

específicos consumidor marca de las estrategias de
marketing de Coca
Cola

Variables para  Conocer el  ¿Qué desean  Campaña

grado de que transmita publicitaria
investigar
consumo de la marca?
las bebidas  Recibimiento
 ¿Con que del
 Conocer la relacionan los consumidor
opinión del consumidores ante el spot
consumidor diversos publicitario
sobre las aspectos que
campañas van en la  Promociones
publicitaria de marca?
la marca
 ¿Cuánto se
identifican
 Conocer cómo con la marca?
y cuándo
consumen
estas bebidas.

 Uso de
maquinas
dispensadoras
.
metodología Focus Group Entrevista a
profundidad
Meta de la Lograr crear una
fidelización de la
investigación marca y producto que
logre identificarse con
el consumidor

 METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN
Entrevista a profundidad
PERFIL DEL PÚBLICO OBJETIVO HOMBRE O MUJER ENTRE 18 -35 AÑOS
CONSUMIDORES DE COCA COLA
(ESTUDIANTES, PADRES,
PROFESIONALES)
NIVEL SOCIOECONOMICO B, C
DISTRIBUCION DE LA MUESTRA GRUPO DE DIALOGO ENTRE 8 PERSONAS
DURACION DE LA MUESTRA 1 HORA VIA ZOOM SERA LA REUNION
AMBITO GEOGRAFICO LIMA – METROPOLITANA
INSTRUMENTOS GUIA DE PAUTA ELABORADO POR EL
GRUPO DE TRABAJO PARA REALIZAR LA
ENTREVISTA
NOTAS AL TERMINO DE LA REUNIÓN, SE LE
ENTREGARA UN PRESENTE POR
AGRADECIMIENTO A LA COLABORACIÓN

ENTREVISTA FOCUS GROUP

PERFIL DEL PÚBLICO OBJETIVO HOMBRE O MUJER ENTRE 18 -35 DE

EDAD AÑOS CONSUMIDORES DE
COCA COLA (ESTUDIANTES,
PADRES, PROFESIONALES)
NIVEL SOCIOECONOMICO B, C
DISTRIBUCION DE LA MUESTRA GRUPO DE DIALOGO ENTRE 6
PERSONAS CON UN MODERADOR
DURACION DE LA MUESTRA 1 HORA VIA ZOOM SERA LA
REUNION
AMBITO GEOGRAFICO LIMA – METROPOLITANA
INSTRUMENTOS GUIA DE PAUTA ELABORADO POR EL
GRUPO DE TRABAJO PARA REALIZAR
LA ENTREVISTA
NOTAS AL TERMINO DE LA REUNIÓN, SE LE
ENTREGARA UN PRESENTE POR
AGRADECIMIENTO A LA
COLABORACIÓN

 ENTREGABLE
¿Cómo se entregará la información?

El formato que utilizado que presentaremos para el análisis completo será en

WORD y PDF.