1.

En cuanto al tercer objetivo de Coca Cola, los especialistas deberían contratar

aquellos programas de alto rating y horarios centrales, porque generan mayor
recordación de marca.
Falso, porque son factores que elevan el costo en las tarifas.
2. ¿Cuál sería el medio óptimo para funcionar como soporte de los demás medios y
alcanzar al target de Rosario en general?
La marca podría sorprender con una extensa campaña en vía pública, reforzando el
mensaje de los demás medios.
3. En caso de no contar con la suficiente información de los medios, Coca Cola debe
acudir a una agencia de investigación de medios.
Verdadero, porque cuentan con información más precisa.
4. Un banner de Coca Cola en distintas aplicaciones sería más acertado en: dos respuestas
Los adolescentes, ya que conviven en el mundo digital móvil.
Los jóvenes adultos que utilizan el celular para todo tipo de transacciones y momentos de
ocio.
5. ¿Qué objetivo persiguen las acciones de la imagen 4?
Motivar la compra futura en el punto de venta, a través de la degustación.
La prueba del producto a través de la degustación.
Dar a conocer el producto.vvvvv
Reducir el riesgo del consumidor en su futura compra.
6. Coca Cola puede comprar páginas enteras e impares para lograr mayor
reconocimiento de marca en los adultos y mayores.
Verdadero, ya que son factores que aumentan la notoriedad.
7. Acto seguido de desatarse el polémico hecho de los árboles, ¿qué hubiera sido lo óptimo
en realizar por parte de la empresa?
Pedir consultoría a los especialistas de relaciones públicas.
8. Con internet, Coca Cola podría observar el tiempo que permanecen las personas en
su sección de novedades para verificar si el contenido es atractivo.
Verdadero, ya que, a través de ciertos programas, las marcas pueden observar el
comportamiento de los usuarios.
9. Supongamos que los social media deben realizar una estrategia digital basada en
diversos anuncios de video, imagen y texto, que contienen las propiedades de Coca Cola
Life, ¿en qué tipo de páginas podría aparecer? DOS RESPUESTAS
En sitios webs de contenido interesante para el target, ya que acuden frecuentemente a las
webs de su interés.
En páginas pertinentes a los atributos del producto, para lograr asociación con el tema de
la página y producto.
10. En caso de existir un error, los especialistas de estrategias digitales pueden frenar una
campaña de Coca Cola en las redes sociales: corregirlo y lanzarla al instante.
Verdadero, porque internet es un medio flexible.
11. ¿Qué tipo de acción es la acción que desencadena Coca Cola Life en su stand a través
de los juegos? Dos respuestas
Entretenimiento de marcas, porque brinda la posibilidad de divertirse con un producto.
Marketing directo, porque busca una respuesta en el consumidor.
12. Ante la baja de exposiciones del anuncio en televisión, ¿qué pueden proponer los
especialistas de comunicación?
Insertar la marca en un programa, acudiendo al emplazamiento de productos.
13. ¿Qué herramientas de las PIM podría plantear Coca Cola para lograr cumplir su
último objetivo?
Un concurso, para que los consumidores establezcan un contacto directo con la marca y
se involucren en el logro de objetivos.
14. Ante el lanzamiento del novedoso producto Coca Cola Life, ¿qué podría haber hecho
la marca para presentarlo a los consumidores y los medios?
Comunicados de prensa para informar sobre las propiedades naturales de Coca Cola.
 15. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta sobre la acción que realiza Coca Cola Life
en La Rural?
Patrocina el evento a cambio de exponer su marca.
16. Los jardines verticales de Coca Cola Life son medios comerciales, porque se fijan en
un lugar para ofrecer publicidad.
Falso, porque no ofrecen otro tipo de contenidos.
17. Los adolescentes que detalla Coca Cola se inclinan por los contenidos on demand.
Verdadero, porque son ellos quienes deciden que ver.
18. ¿La frase “bebidas endulzadas naturalmente” podría formar parte de las palabras de
una campaña en las redes de búsqueda de Coca Cola Life?
Sí, porque es una búsqueda posible que pueden hacer los consumidores.
Sí, porque es una frase que tiene relación con el producto.
19. A partir de la acción del juego, en el stand de La Rural, la marca puede mantener un
vínculo con el cliente.
Verdadero, porque crea una base de datos para acciones futuras.
20. Las repercusiones de los medios por el stand de la rural son publicidad no pagada.
Verdadero, porque se refiere a la exposición gratis en los medios.
21. ¿Qué función cumple la acción de la imagen n° 2 [Kioskos digitales]?
Estimula la compra repetida a partir de artículos promocionales.
Estimula la prueba del producto, a través de artículos promocionales.
22. Ante la fuerte presencia publicitaria de los productos que compiten en el segmento,
como las aguas saborizadas, ¿qué sería útil utilizar a corto plazo para el caso de Coca
Cola Life?
Un stand de piso con un call to action. para captar la atención de los consumidores.
La promoción de ventas, para estropear los esfuerzos de la competencia.
23. Para recuperar la buena reputación que tenía, Coca Cola tuvo que acudir sólo a la
publicidad, ya que trabaja a largo plazo en la percepción de las personas.
Verdadero, porque se encarga de posicionar a las marcas a través de los anuncios.
24. ¿Cómo podría Coca Cola lograr que los dueños de los mini-mercados de la zona
ubiquen a su producto nuevo en las principales ubicaciones de los anaqueles? Dos
respuestas
Enviando mercancía de regalo para ellos, por ejemplo, más productos de la marca.
Estableciendo un objetivo y una recompensa por alcanzar un nivel de ventas.
25. El medio óptimo para el tercer objetivo de Coca Cola es la revista, debido a su larga
vida y oportunidades de exposición.
Falso, porque es un medio que posee poca frecuencia
26. Ante la falta de compra de los consumidores de clase económica baja, ¿qué podrían
proponer los especialistas de comunicación? Dos respuestas
La reducción del 50 % del segundo producto, para motivar el aumento de volumen de
compra.
Proponer acciones de promoción de ventas para estimular la compra.
27. La imagen 1, ¿qué tipo de acción presenta? Dos respuestas
Materiales que apuntan a cooperar con la fuerza de ventas.
Mostrador en el punto de venta, porque se encuentra en el supermercado.
28. A partir de los datos del target, ¿qué debería hacer Coca Cola para lanzar la campaña
para recomponer su imagen? Cuatro respuestas
Delimitar la estrategia de medios que marcará el camino a seguir a través de los medios.
Seleccionar el mix de medios que alcanzarán al target.
Marcar los objetivos que delimitarán la selección de medios.
Elaborar un plan de medios que sea acorde a la información obtenida.
29. En cuanto al primer objetivo de Coca Cola en su campaña de reposicionamiento, ¿qué
es recomendable hacer?
Una campaña en las redes sociales, ya que sus plataformas brindan resultados exactos.
30. Ante las noticias que se generan a través del evento de La Rural, ¿qué deberían hacer
los profesionales de las relaciones públicas de Coca Cola?
afirmaObservar las notas, artículos o noticias que los medios exponen en base al stand de la
marca, y la novedad de su producto, y controlar lo que se comunica.
Paliar las afirmaciones negativas de la prensa, que pueden dañar a Coca Cola.