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Las 5 Ms pueden ser una herramienta útil para diseñar planes de marketing y producción.
Se combinan de manera rentable para asegurar que haya un valor agregado durante la
etapa de 'producción' del proceso de transformación, es decir, el valor de la producción es
mayor que los costos de producción, lo que genera ganancias para la empresa.
Estrategias y prácticas de la AO
1. Sustentabilidad ecológica
La sustentabilidad ecológica se refiere a la capacidad del entorno natural para
satisfacer las necesidades de la generación actual sin poner en peligro la capacidad
de las generaciones futuras para satisfacer sus necesidades. La sostenibilidad
ecológica requiere un uso eficiente y sensato de los escasos recursos del mundo
para que no se agotan ni se contaminen demasiado.
Prácticas ecológicas sostenibles
- Tecnologías verdes: innovaciones eco amigables
- Reciclaje
- Huella ecológica: Medida del impacto del consumo de recursos y la
producción de residuos en el medio natural. Evalúa si las personas viven más
allá de la capacidad del planeta.
- Conservación: Uso de los recursos finitos de la tierra de manera sostenible,
mediante el uso de recursos renovables a un ritmo que permita que estos
recursos se recuperen automáticamente. También se trata de reducir la
dependencia y el uso de recursos no renovables como el carbón y el
petróleo.
- Preservación: Proteger los recursos de la tierra al reducir el impacto humano
en el ambiente físico, natural y cultural.
2. Sustentabilidad social
El aspecto social de la sustentabilidad examina las interacciones sociales y las estructuras
que son necesarias para el desarrollo sostenible, es decir, es la capacidad de la sociedad
para desarrollarse de tal manera que satisfaga las necesidades de bienestar social de las
generaciones actuales y futuras. La sustentabilidad social permite a la sociedad optimizar la
calidad de vida de las personas y sus descendientes. Por el contrario, las barreras sociales
impiden que una comunidad avance, por ejemplo, la pobreza, el desempleo y la exclusión
social (incluyendo el racismo y las desigualdades de género).
Un papel social clave del negocio es la creación de empleos, lo que ayuda directamente a
fomentar la prosperidad económica y social y a reducir la pobreza. Además de crear
empleos y pagar impuestos, muchos países esperan que las empresas cumplan con sus
responsabilidades sociales corporativas (RSC) ya que no hacerlo puede atraer publicidad
no deseada a los medios. Por lo tanto, un número creciente de empresas aplica la RSC en
las prácticas de gestión de operaciones.
3. Sustentabilidad económica
La sustentabilidad económica hace referencia al desarrollo que satisface las necesidades
económicas de la generación actual utilizando recursos existentes disponibles sin
comprometer la capacidad de futuras generaciones para satisfacer sus necesidades.
Solicita a los gerentes de producción que consideren qué recursos no se utilizan de manera
eficiente para corregir la situación. La sustentabilidad económica motiva a las empresas a
ser más responsables en el uso de los recursos. Alienta a las empresas a ser más
responsables en el uso de los recursos, por ejemplo, seleccionando materias primas que
sean más respetuosas con el medio ambiente y diseñando productos que sean más fáciles
de reciclar o que sean biodegradables. La sostenibilidad económica como estrategia de
gestión de operaciones ayuda a una empresa a sobrevivir, prosperar y contribuir al
bienestar económico de otras personas mediante la creación de puestos de trabajo y
riqueza.
Existen diferentes maneras en las que los productos y servicios pueden ser producidos.
Básicamente se pueden clasificar en:
● Producción por trabajo: fabricación de un producto individual de principio a fin y
cumple con requerimientos específicos del cliente
● Producción por lotes: producción de un número limitado de productos idénticos.
● Producción en línea o flujo: diferentes operaciones continuas y progresivas
llevadas en secuencia.
● Producción en masa o gran escala: productos estandarizados fabricados en
grandes, cantidades usualmente por líneas de ensamblaje.
CALIDAD: como toda la producción está CONSUME TIEMPO: debido a los diversos
dedicada a algo en específico, la calidad es y específicos requerimientos por el cliente.
extremadamente alta.(lo mismo con los
servicios). TRABAJO INTENSIVO: requiere una fuerte
inversión en personal calificado.
MOTIVACIÓN: debido a la calidad final (lo
hermoso que va a quedar) la motivación de POCAS ECONOMÍAS DE ESCALAS
los trabajadores es alto.
IRREGULARIDAD EN LAS ÓRDENES:
FLEXIBILIDAD: es posible alterar algún puede problemas en el flujo de caja.
aspecto del producto antes y durante su
fabricación. Este aspecto es bueno para el
marketing.
Ventajas Desventajas
Producción en Masa
Consiste en la producción estandarizada de productos fabricados en grandes cantidades
usualmente por líneas de ensamblaje.
Producción en Línea
Consiste en una producción en masa o a gran escala donde diferentes operaciones se
llevan a cabo de forma continua y progresiva.
Ejemplo: agua envasada, impresión diaria del periódico. Coca-Cola como se bota hace
como 10’000 botellas al minuto csm.
Producción en Línea
Consiste en una producción en línea de ensamblaje. El producto se ensambla en varias
etapas a lo largo de una banda transportadora hasta que el producto es terminado.
Ventajas Desventajas
CAMBIO: cambios favorables en el mercado puede ser un indicador de que una empresa
ha cambiado sus métodos de producción.
Ejemplo: Apple al entrar a China y requerir un método de producción que se ajuste a tal
número de celulares vendidos.
Puntos generales:
El cambio es más fácil de gestionar cuando hay mejoras pequeñas y continuas.
(CUEGIS)
Los grupos Kaizen no tienden a mirar directamente a la reducción de costos; sino a
la mejora continua de la calidad. Kaizen es, por lo tanto, una parte integral de la
gestión de la calidad.
3. Kanban
Kanban → “tarjeta visual” en japonés
Modo de uso: Kanban utiliza un sistema de tarjetas con un número de inventario adjunto
a cada componente en el proceso de producción. El sistema arranca cuando un cliente
coloca una orden.
- Cualquier defecto se identifica para evitar que pase al siguiente proceso.
- Una tarjeta típica muestra a los operarios qué se debe producir, qué cantidad
de ese elemento se debe producir y cuándo se debe hacer.
Puntos generales qué guapo
Como una herramienta visual para monitorear y administrar el flujo de trabajo, los tableros
kanban se crean utilizando columnas con nombre para mostrar dónde está cada tarea en
el proceso de producción.
La naturaleza visual del tablero kanban hace que sea más fácil para los operarios ver qué
tareas se han completado, cuáles son las tareas en progreso (WIP) y cuáles están por
comenzar.
- Los límites de WIP ayudan a garantizar que la producción siga fluyendo a un ritmo
constante, los trabajadores completan las tareas antes de seguir trabajando y
reducen el desperdicio.
- Si el límite de WIP es cuatro y actualmente hay cuatro tareas en progreso, ninguna
de las nuevas tareas puede iniciarse.
Cada etapa del proceso de flujo de trabajo tiene un número limitado (o máximo) de tareas
en las que se puede trabajar en cualquier momento. suck me daddy
4. Andon
Definición: sistema de control visual japonés que se utiliza para indicar el estado de un
aspecto del proceso de producción.
Uso:
● Verde = operaciones normales en progreso
● Amarillo = se necesitará atención pronto
● Rojo = se requiere atención inmediata
Contextos:
En un entorno de fábrica con producción en masa, un sistema Andon proporciona
información visual a los trabajadores y supervisores en el piso de producción.
Sistema de semáforo - alerta a los supervisores sobre dónde se necesita asistencia y
faculta a los operarios de las fábricas para detener el proceso de producción si hay
dificultades.
Tableros de señales - luces y sistemas de audio se combinan para indicar cuál estación de
trabajo tiene un problema.
Dependiendo de la operación comercial, los sistemas de alerta pueden activarse
manualmente presionando un botón o tirando de un cable en la estación de trabajo, o
pueden ser activados automáticamente por el equipo y el equipo mismo.
Beneficios:
● Prestar atención inmediata a los problemas de producción a medida que surgen en
el proceso de fabricación.
● Proporcionar una herramienta de comunicación simple y consistente para todos los
trabajadores y supervisores de la fábrica.
● Alentar a los trabajadores y supervisores a tomar medidas inmediatas para abordar
los problemas de producción, calidad y seguridad.
● Mejorar la capacidad de los supervisores para identificar y resolver problemas de
producción de una manera eficiente y rentable.
Puntos generales:
A menudo se complementa con sistemas de sonido (alarmas) para alertar a los
supervisores de un cambio en el estado. La combinación de notificación de audio visual es
una forma efectiva de alertar a los trabajadores que deben asistir a varios procesos de
fabricación al mismo tiempo o que trabajan en varias partes del piso de producción.
Ventajas Desventajas
Ventajas Desventajas
Deming argumenta que los métodos de control de calidad son ineficientes y costosos. La
filosofia de Deming para la mejora continua de la calidad está basada alrededor de cuatro
fases claves:
1. Plan - Mejorar la calidad mediante el diseño o revisión de las operaciones.
y procesos.
2. Hacer - Ejecutar el plan.
3. Verificar: controlar y medir el rendimiento y evaluar los resultados.
4. Ley: decidir sobre los cambios que sean necesarios para mejorar aún más el
proceso.
El aseguramiento de calidad, como característica principal de la gestión total de la calidad,
es un proceso continuo.
Es esencial entender cómo las empresas pueden medir la calidad. Los métodos más
comunes son:
● Rechazar calificadores → cuando sea mayor la tasa de rechazo, menor será la
garantía de calidad.
● Nivel de devoluciones de productos
● Reclamo de productos
● Nivel de satisfacción del consumidor
● Nivel de lealtad del consumidor
● Cuota de mercado
Benchmarking (BPB)
Definición: se refiere a un negocio que compara sus productos, operaciones y procesos con
otros en la misma industria, especialmente los líderes del mercado.
El propósito es permitir que la empresa emule las mejores prácticas (excelencia) para
mejorar su propia eficiencia operativa.
Hay 4 métodos de evaluación comparativa:
Benchmarking histórico implica la comparación de los mismos datos de rendimiento a lo
largo del tiempo.
Benchmarking entre empresas implica la comparación de los mismos datos de
rendimiento de diferentes empresas.
Benchmarking interno implica la evaluación comparativa de diferentes operaciones o
funciones dentro de la misma organización.
Benchmarking externa implica la evaluación comparativa de productos u organizaciones
que están clasificadas como las mejores en la industria.
Ventajas Desventajas
Ventajas Desventajas
CUEGIS
● Para lograr una cultura dentro de la organización que se comprometa con la calidad,
todos los gerentes y empleados deben esforzarse constantemente por mejorar sus
prácticas de trabajo.
● La estrategia de negocios moderna se centra en la gestión de la calidad como un
proceso continuo que implica la actualización y mejora continua de los productos,
funciones y procesos de una organización.
● El entorno empresarial competitivo y en constante cambio de hoy no deja margen
para errores.
● La gestión de la calidad requiere que todos los interesados internos estén dedicados
a esta filosofía y cultura de calidad total. Las empresas pueden hacer esto a través
de métodos de motivación el desarrollo de trabajadores con múltiples habilidades, y
el uso flexible de estructuras de trabajo.
● Una empresa con una fuerza laboral altamente capacitada, flexible y motivada es
más probable que logre una gestión de calidad total.
● Hoy en día, las innovaciones tecnológicas y las crecientes presiones competitivas
nacionales e internacionales han hecho que la calidad sea una parte integral de la
estrategia empresarial.
● La gestión de la calidad debe considerarse en todas las etapas del proceso de
producción, desde el diseño inicial de un producto hasta su venta y más allá
(servicios postventa). Si bien los costos de cumplir con la gestión de la calidad
pueden ser muy altos, tal vez los costos de no cumplir con estos estándares sean
aún mayores para una empresa, particularmente a largo plazo. También existe el
argumento de que las empresas están obligadas ética o moralmente a garantizar
que los productos sean seguros para su uso, por lo que deben cumplir con los
estándares mínimos de calidad.
5.4 Localización
Términos principales:
● La localización hace referencia a la posición geográfica de un negocio.
● La relocalización, la cual ocurre cuando el gerente decide mudarse a locales
alternativos debido al inaccesible o no competitivo costo de renta.
La decisión de dónde localizar un negocio es uno de los aspectos más importantes para la
empresa, esencialmente porque es irreversible. Y aunque exista la relocalización, el costo
para trasladarse es extremadamente alto, sobre todo para negocio recién empezando. Por
lo que el gerente para tomar la decisión de la localización tiene que considerar factores
cuantitativos y cualitativos.
● Costo de Transporte
El costo por trasladar materia prima o distribuir el producto final depende de la
ubicación de la empresa. Y un gerente tiene que decidir si estar más cerca a la
materia prima o al mercado / consumidor según la conveniencia de la empresa.
Razones Cualitativas para una Localización Específica - son factores no medibles y que
pueden influenciar la toma de decisiones. Lidiando con los aspectos psicológicos y
emocionales de la ubicación o reubicación.
● Preferencias Administrativas
La administración de la empresa tendrá preferencias personales de ubicación por
varias razones. Esto afectará su decisión.
● Conocimiento local
El negocio también debe considerar el conocimiento local que tienen de varias
áreas, lo que le da una ventaja competitiva. Si lo saben bien, reducen sus riesgos y
podrán tomar mejores decisiones.
● Infraestructura
El área tendrá un cierto nivel de infraestructura, que afectará directamente la
capacidad de la empresa para hacer negocios. Si no hay electricidad o acceso por
carretera para las entregas de materias primas, el negocio no podrá operar de
manera efectiva.
Los enlaces de comunicación varían según el área y pueden ser un factor decisivo
esencial para el negocio.
● Estabilidad Política
En países que son políticamente estables y tienen una economía sólida, un negocio
puede hacerse de manera segura. Un país devastado por la guerra con una
infraestructura deficiente, un gobierno corrupto, impuestos altos y tasas de cambio
bajas no beneficiará a la empresa. La estabilidad política del país afectará al
negocio, al igual que su economía. Estas cosas pueden alterar el empleo y los
costos de producción. Los impuestos y la infraestructura se ven afectados por esto.
● Cuestiones Éticas
El negocio debe garantizar que sus actividades sean éticas y cumplan con los
estándares de la industria. Un comportamiento poco ético puede causar problemas
con la gente local y ganar una mala reputación para el negocio.
Reorganizando la Producción
● Outsourcing (Subcontratación)
Es la práctica de transferir actividades comerciales internas a una organización
externa para reducir costos y aumentar la productividad.
Ventajas Desventajas
● Offshoring (Deslocalización)
Es una extensión de la subcontratación que implica la reubicación de funciones y
procesos de negocios en el extranjero. Esto significa que las funciones
deslocalizadas pueden permanecer dentro de la empresa (operando en el
extranjero) o subcontratadas a una organización en el extranjero. En el último caso,
esto se conoce como offshore outsourcing o subcontratación externa.
Ventajas Desventajas
La globalización también ha significado que las empresas deben considerar cada vez más
los factores cualitativos cuando se ubican en el extranjero. Algunos de estos factores
presentan oportunidades son:
● Costos de producción
● Normas y regulaciones gubernamentales
● Economías de Escala
La decisión de ubicación internacional también puede traer consigo sus limitaciones
potenciales, que incluyen:
● Regulaciones y legalizaciones
● Lenguaje
● Cultura
● Entorno económico
● Responsabilidades sociales (cuestiones morales y éticas)
● Entorno y estabilidad política
Los cambios en la planificación de la fuerza laboral han significado un grupo más grande de
personal flexible que trabaja desde su propia casa. Esto ha ayudado en la decisión de
reubicación de muchas empresas, ya que ya no necesitan locales tan grandes, los cuales
son en su mayoría caros. También puede ser posible reubicarse en áreas menos costosas
si el personal no tiene un problema con el acceso y el transporte al nuevo sitio.
5.5 Planificación de la producción
La cadena de suministros
La cadena de suministros hace referencia a la secuencia de actividades desde la
producción de un BB hasta su venta final. Está debe de ser planificada, organizada y
administrada para qué sea eficiente y económica. Por lo tanto debe de haber:
Ventajas Desventajas
Cero defectos implica qué haya excelente JIT es sólo una filosofía, por lo que no
calidad y una producción fluida todos los empleados pueden
compartirla.
Ventajas Desventajas
Control de Inventarios
Los inventarios/stocks son los materiales, componentes y productos utilizados en el proceso
de producción.
Hay factores que influencian la cantidad de existencias que un negocio almacena y ordena:
La capacidad de uso:
Es una medida de la cantidad de productos finalizados por la empresa como una
proporción de la cantidad potencial que podría producir. Este nivel potencial es el nivel
máximo y se el denomina la capacidad productiva. Por ello, la capacidad de uso es una
medida de la eficiencia de las operaciones de una empresa, ya que revela hasta qué
punto hay activos inútiles. La capacidad productiva es importante ya que lleva a la empresa
a economías de escala.
Productividad
La tasa de productividad mide qué tan bien están siendo utilizados los recursos de la
empresa en su producción.La productividad laboral mide qué tan eficiente han sido los
trabajadores, al calcular la producción individual. Mientras más alto sea la tasa de
productividad laboral más eficientes son los trabajadores:
Método cuantitativo:
Q=Cantidad de productos finalizados
Costo de comprar: P x Q
Costo de producir: CF + (CVU x Q)
Metodo cualitativo:
● La calidad relativa del producto entre producirlo o comprarlo
● El plazo de tiempo entre producirlo o comprarlo
● Si el negocio tiene la capacidad extra para abastecer una mayor demanda
● La confiabilidad en los proveedores o intermediarios
● Sí es que ciertos bienes le a la empresa competen con su giro de negocio o si es
que pueden ser subcontratados.
CUEGIS:
● Él planeamiento de la producción es necesario para qué una empresa mejore su
eficiencia operacional y controle sus costos, esto da una ventaja competitiva a la
empresa para ofrecer precios bajos y una satisfacción a la demanda, aumentando el
valor de marca.
● Un control de inventarios eficiente implica que una empresa llegue a su nivel óptimo
de inventarios, y para ello debe de haber una comunicacion y coordinacion ardua
entre sus áreas. Todo esto depende en la cultura organizacional de la firma.
● Muchas firmas definen un nivel mínimo de existencias a fin de prevenir los cambios
en la demanda del mercado, sin embargo, la cantidad de este nivel depende de
factores como: tipo y tamaño de la empresa, su cultura organizacional, los
proveedores, la demanda, etc.
● La globalización ha hecho que las empresa cambien su estrategia a una basada en
la subcontratación y deslocalización de servicios. La subcontratación implica que
haya una relación fuerte entre ambas partes, y trae como beneficios ventajas en el
control de costos, acceso a inventarios y eficiencia en la productividad.
● La eficiencia en el planeamiento de la producción lleva a una firma a ser más
competitiva. El control de inventarios lleva a las empresas a ser más productivas y
alcanzar la producción ajustada.
5.6 Investigación y desarrollo
CUEGIS
- El ritmo de cambio en ciertas industrias significa que un gasto efectivo en I+D es
cada vez más importante.
- La competencia ha sido intensificada con la globalización
- I+D puede ser un catalizador para el cambio
- la mayoría de gobiernos promueve I+D a través de la protección de propiedad
intelectual (patentes, copyright y marca).
- En mercados de rápido crecimiento, el I+D son factores claves para el éxito.
- La cultura organizacional puede influenciar también las prácticas de I+D en una
empresa.
- Las consideraciones éticas también influyen, por ejemplo en los procesos y lo que
promociona el producto.
- El I+D puede ayudar a reconocer y satisfacer las necesidades de los consumidores.
Éste puede ser un componente esencial de la estrategia de una empresa para
mantener la competitividad .
5.7 Planes de contingencia y gestión del riesgo
Crisis: Situación de inestabilidad que resulta en problemas grandes para una empresa. Las
crisis suelen ser inesperadas y a menudo impredecibles. En el caso de una crisis real, es
probable que los costos para la empresa sean significativos en términos de tiempo y dinero.
En su extremo, una crisis puede amenazar la supervivencia de un negocio. Todas las
empresas, independientemente de su tamaño, corren el riesgo de experimentar una crisis.
Por lo tanto, los gerentes diseñan planes para minimizar el daño de una crisis.
La gestión de crisis eficiente requiere que el equipo de la gestión de crisis enfrente la crisis
de manera rápida antes de que se convierta en un problema terminal para la organización.
Un plan de contingencia efectivo ayuda a los gerentes a estar mejor preparados frente a
una crisis (proactiva), garantizando la continuidad del negocio; en lugar de no estar
preparados para enfrentar una crisis (reactiva/pasiva). Cuanto más cuantificable sea la
crisis, más efectivo será el plan de contingencia; es más fácil de hacer si todos los riesgos y
crisis se identifican y cuantifican.
Aunque algunas personas argumentan que los planes pueden ser innecesarios, dada la
baja probabilidad o la naturaleza no cuantificable de las crisis, la mayoría de los expertos
creen que las empresas estarían extremadamente expuestas a los peligros de la crisis si no
tienen ningún plan a seguir. Por supuesto, la planificación de contingencia no elimina todas
las eventualidades de un problema. Sin embargo, una planificación cuidadosa puede
significar que la cantidad y el alcance de las sorpresas se reduzcan. “Si no nos preparamos,
entonces nos estamos preparando para fallar”.
EXAM TIP
Pregunta: Los gerentes de una planta de producción han estimado que, en el peor
escenario, una crisis costaría a la empresa $ 100 millones. ¿Hasta qué punto debería la
empresa gastar $ 500 000 hoy en planificación de crisis, sabiendo que la crisis nunca
podría ocurrir?
Transparencia Comunicación
Durante un periodo de crisis es mejor ser La comunicación efectiva con todos los
transparente (abierto y honesto). Ej. En grupos de interés clave es fundamental en
1990, las autoridades en EE. UU. una situación de crisis, como contactar
encontraron rastros de benceno en el agua servicios de emergencia y aseguradoras.
mineral embotellada de Perrier. La empresa La gestión eficaz de la crisis requiere que
intentó ocultar la verdad al público en los líderes desarrollen un plan de
general, pero esto solo sirvió para dañar su comunicaciones para la crisis (deberán
imagen (Perrier puso sus ganancias por obtener un comunicado de prensa de
encima del bienestar de la gente, lo cual inmediato para contener la situación;
llevó a la empresa a retirar 160 millones de necesitan que la prensa esté de su lado).
botellas. En tiempos de crisis, actuar de Con el uso de tecnologías externas, es
una manera socialmente irresponsable es relativamente fácil comunicarse a través del
más probable que cause un daño a L/p que sitio web de la organización. Este fue el
la crisis en sí. método utilizado por Apple al anunciar la
muerte de Steve Jobs en el 2011.
Velocidad Control
Ante una crisis, la velocidad de respuesta Esto implica muchas habilidades, incluida la
es fundamental para la eficacia de su capacidad de trabajar bajo presión, de
gestión. La velocidad de respuesta a la comunicarse con todos los grupos de
crisis influye en las posibilidades de interés y tomar decisiones rápidas y
contener o reducir los daños causados. eficaces. Requerirá que los líderes tengan
Esto es mucho más probable que suceda si acceso instantáneo a los fondos en efectivo
los gerentes tienen un plan de contingencia para controlar la situación y continuar los
efectivo. negocios como siempre (o en la medida de
lo posible).
Plan de contingencia
Riesgos Un plan bien pensado para seguir Si el plan está desactualizado o los
en caso de un desastre, por lo datos son inexactos, se pueden
tanto, ayuda a reducir los riesgos tomar acciones inapropiadas frente
generales. En el caso de una a una crisis. Sin importar cuan
pérdida catastrófica (como una detallados y bien pensados sean
lesión o la muerte de personas), los planes, estos no garantizan la
los directores, gerentes o supervivencia del negocio o la
empleados pueden ser seguridad de su gente. Además,
responsables de forma personal o existe el riesgo de que las personas
grave si no se siguieron las fuera del equipo del plan de
directrices, como el contingencia no se tomen las cosas
incumplimiento de la legislación tan en serio, lo que limita
de salud y seguridad. gravemente las ventajas de
producir estos planes.
Seguridad Las acciones inmediatas, como la
comunicación entre los miembros
de una empresa, pueden ayudar a
aliviar o minimizar las
preocupaciones del personal y
satisfacer sus necesidades de
seguridad. Los planes de
contingencia ayudan en el
proceso de manejo efectivo de las
preocupaciones e inquietudes, lo
que resulta vital para el proceso
de recuperación de desastres.
ERROR COMÚN: Es erróneo asumir que el seguro es la solución a una crisis. Este puede
ayudar a recuperar algunos daños causados por una crisis, como inundaciones o incendios.
No obstante, algunos riesgos son simplemente no cuantificables, como pérdidas financieras
debido a ataques terroristas. Por lo tanto, no todos los riesgos pueden ser cubiertos por el
seguro.
CUEGIS
● La forma en que una empresa responde a una crisis dependerá de su cultura
organizacional. Por ejemplo, el plan de contingencia y la gestión de crisis a menudo
implican un fuerte enfoque en las relaciones públicas (RP). Una crisis podría dañar
la imagen corporativa de una empresa y reducir la confianza de los grupos de interés
de una empresa. Entonces, la cultura empresarial adaptativa se enfoca en corregir
estos daños para asegurar a los grupos de interés que la recuperación es inminente.
Las relaciones públicas implican actividades de marketing dirigidas a establecer y
proteger una imagen corporativa deseada.
● Las crisis cambian el entorno en el que opera una empresa, por lo que la gestión de
crisis puede ser vital para la supervivencia de la empresa. Sin embargo, es
cuestionable si el tiempo y los recursos deberían dedicarse en cualquier estrategia a
la planificación de eventos que tal vez nunca ocurriran. Además, algunos riesgos
simplemente no son cuantificables, por lo que dedicar tiempo y recursos de gestión a
la planificación de contingencia puede no considerarse rentable.
● Incluso si existe un plan, dada la naturaleza impredecible de las crisis, es posible
que la administración no actúe de acuerdo con los planes una vez que realmente
enfrentan una crisis. Por ejemplo, los reguladores estadounidenses multaron a la
surcoreana Asian Airlines con $ 500 000 en 2014 por no haber ayudado a las
víctimas de un vuelo que se estrelló en el aeropuerto de San Francisco el año
anterior. Por lo tanto, la forma en que una empresa actúa en una crisis también
puede plantear problemas éticos.
● Sin embargo, la gestión efectiva de crisis permite a la organización hacer frente a
cualquier incertidumbre y dinámica del cambio.
● El equipo de administración deberá investigar la(s) causa(s) raíz de la crisis.
● Diagrama de Ishikawa. Aunque no hay dos crisis exactamente iguales, hay mucho
que aprender de una situación que puede ayudar a la empresa a lidiar con crisis
futuras.
● El plan de contingencia toma tiempo, pero puede ahorrar tiempo a los
administradores si una crisis sí se materializa.
● Los expertos en crisis utilizan sus planes para crear oportunidades de negocio a
partir de una amenaza.