Unidad 1 - Conceptos Iniciales del Marketing Unidad 2 - Nuevas Tendencias del Marketing

as dirigidas a incrementar el número de visitantes

Temáticas Aborda

Marketing de Agrupa
Marketing Aborda Satisfacer las necesidades del mercado y la relación que se Los diferentes esfuerzos enfocados a atraer clientes Haciendo la marca
establece con los clientes. Analizando todo su entorno y atracción o empresa atractiva para los compradores potenciales.
medios para llegar a ellos.
Marketing Viral Utiliza Marketing de contenido donde este se convierte en el anzuelo para
atraer los clientes. Técnicas dirigidas a incrementar el # de visitantes.
-Entender el mercado -Diseñar una estrategia -Elaborar un
programa -Establecer relaciones -Captar Valor. las diferentes herramientas digitales, electrónicas y de redes sociales con el fin de potencializar el reconocimiento
de una marca, aumentando la propagación de los mensajes e imagen a incrementar el número de visitantes.
Concepción desde la cultura para abordar el producto y las
Etnomarketing acciones humanas que desencadenen el marco de acción. Marketing
Articulo “el diseño, la implementación y el control de programas calculados para influenciar
Define Social
la aceptabilidad de ideas sociales e involucrando consideraciones de producto,
Etnicidad – Culturalidad de los mercados – Etnoconsumo – planeación, precio, comunicación, distribución e investigación de mercados”.
Culturas organizacionales

Proceso de
Brain: neurociencia-Biología DIRECCION DE Incluye La naturaleza estratégica del proceso, la creación y gestión estratégica de
Brainketing Define Branding una marca, en un intento por descubrir las perspectivas teóricas que
Keting: estrategia-planificación MARKETING
ayuden a comprender ese proceso.
INTERAL
Busca Entender cómo funciona el cerebro y los proceso que
intervienen para las decisiones de compra. Como Ventaja competitiva sostenible, donde busca diferenciarla de otros
Reputación
conceptos relacionados y con ello exponer su relación entre reputación y
sostenibilidad.
Neuromarketing-Neuroeconomia Busca
Consumo
Orienta Sobre el uso intensivo y potencial de economías colaborativas.
Entender los diferentes comportamientos de los consumidores y como los Colaborativo
Encontrando gran relevancia sobre factores: tecnológicos, culturales,
diferentes estímulos pueden activar sus decisiones frente a un producto o económicos.
servicio.
Unidad 3 - Marketing Digital y Social Media
Aplica Código emocional: Management Plan social media
Nivel Interno: "lo que soy" Nivel Externo: "lo que se ve"
Nivel Social: " la organización"
Incluye Permite

Analizar todos los contenidos presentes

Marketing en la Organización Permite Gerencia de Marketing Marketing Digital en medios y redes sociales que permitan
orientar las diferentes estrategias del
conocer y entender al consumidor al cual se dirige, definir sus nichos de mercado y Aborda Contiene posicionamiento de una marca o
generar valor sobre sus productos o servicios, convirtiéndose en una empresa empresa en la internet.
rentable y competitiva. Elementos que permitan un análisis de los Diseño y estrategias orientadas a
antecedentes sobre internet. promover los productos/servicios a partir Compuesto
Importancia de las estrategias de marketing digital, de la construcción de interacciones en
planeación, gestión de redes sociales. redes sociales; facilitando así la edición, 4P del Marketing Mix
y uso estratégico de herramientas de marketing al publicación e intercambio de información. Precio-Producto-Plaza-Promoción
interior de la organización.
Ramo, una compañía fundada por la pareja de boyacenses Rafael Molano y su esposa Ana Luisa Camacho en 1950, es hoy sinónimo de

tradición, calidad y trabajo duro. En la actualidad el negocio es liderado por su hijo, Mauricio Molano quien contó su historia de éxito.

Con la muerte de Rafael Molano en el año 2014, la compañía, que había estado muy supeditada a la familia del fundador, pasaría a ser

dirigida por un gobierno corporativo.

“Hacemos las cosas con el corazón” partiendo desde su eslogan, y adentrando sobre su cultura organización, procesos y relación producto-

mercado, se evidencia que es una marca que busca esa cercanía directa con sus proveedores, distribuidores y clientes finales. Este producto

produce desde la harina natural, chocolate, huevos; En la búsqueda de la internacionalización elementos como la inclusión de nuevas

tecnologías que les permitan aumentar mercado, estandarizara su producción, rendimiento y potencia financiera. El no hacerlo implicaría

varias desventajas competitivas que llevarían a una pérdida de mercado sustancial.

En un mundo cada mes competitivo y globalizado las estrategias de Marketing permiten que las diferentes organizaciones no solo busquen

aumentar su mercado si no también las adecuadas relaciones proveedor – competidor

Carencia de Riesgos de Exclusion

Perdida en del TLC, facilitando
pocisionamiento sobre Expansión limitada
participacion de apertura de otros
nuevas generaciones
mercado competidores

Resistencia al cambio

Poca publicidad y
Inyeccion financiera Cubrimiento
reconocimiento del
para ampliacion de Geografico en la
portafolio total de
planta de produccion distribucion
productos

con la revisión de las causas y efectos de cada caso presentado) que elementos serían necesarios para el desarrollo de un mapa estratégico,

que permita orientar los diferentes esfuerzos y llevar a la organización a perdurar, ganar mercado y reconocimiento de marca

Ramo
Financiera Fortalecimiento comercial a Actualización y renovación
través de Marketing. de los productos
comercializados
Cliente/Mercado Análisis y desarrollo de Innovación de nuevos
estrategias publicitarias para productos generando
 nuevos mercados.
Procesos Selección de nuevos y
potenciales mercados.
Aprendizajes Mayor distribución del
producto
Aumento de ingresos
mayores mercados y
rentabilidad.
Diseño de nueva imagen de
los productos existentes.
Impacto de forma visual y
sabor a las nuevas
generaciones
Desarrollo de nuevos
productos con recordación
tradicional, para nuevas
generaciones.
Atraer la atención de las
nuevas generaciones en el
consumo de nuevos
productos.

https://www.dinero.com/emprendimiento/multimedia/historia-de-los-fundadores-de-productos-ramo-en-colombia/243897

Como conclusión a este tema podemos decir que las empresas que no realizan cambios organizacionales para respaldar los cambios de

negocio suelen obtener menores resultados que las empresas que sí los llevan a cabo. En este sentido, podemos afirmar que el alineamiento

organizacional resulta indispensable para respaldar los cambios de marketing que impulsen el mercado de Ramo.

Todo cambio debe de tener algún propósito, toda acción o dirección desde mi punto de vista también debería de tenerlo, “Si no sabes a

dónde vas ningún camino es bueno”.

Rafael Chirbes, Frases de propósito, mayo de 2016, desde http://www.frasesypensamientos.com.ar/frases-de-proposito.html

Por otro lado como parte del proceso de cambio la inclusión de factores como la Innovacion entendiéndose como la concepción e

implantación de cambios significativos en el producto, el proceso, el marketing o la organización de la empresa con el propósito de mejorar

los resultados. Los cambios innovadores se realizan mediante la aplicación de nuevos conocimientos y tecnología que pueden ser

desarrollados internamente, en colaboración externa o adquiridos mediante servicios de asesoramiento o por compra de tecnología.

«Manual de Oslo», Tragsa, 2006, desde http://www.uis.unesco.org/Library/Documents/OECDOsloManual05_spa.pdf