Maestría en Alta Dirección y Mercadotecnia

Campaña
Publicitaria

Presenta: Dra. Gabriela Mérida Hernández 20 de diciembre.

 PUBLICIDAD
La publicidad es una forma
de comunicación dirigida a
los consumidores, que tiene como objetivo:
• incrementar el consumo de un producto o
servicio,
• mejorar la imagen de una marca o
• reposicionarla dentro de la mente del
consumidor.

Llevar a cabo una gran campaña de

publicidad requiere mucha creatividad...
pero sobre todo, de método.
 Armando una
campaña
1 publicitaria:

￮ Definir los objetivos y los requisitos.

La comunicación con el cliente: como primer paso, cliente y

mercadologo deben trabajar juntos para definir cuáles son los
objetivos de la campaña. Estas metas tienen que ir en
concordancia con todo el plan de marketing de la empresa,
así que es muy importante que el cliente facilite toda la
información necesaria al respecto.
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 Para saber cómo diseñar buenos
objetivos para nuestras campañas
publicitarias, podemos acordarnos
del acrónimo "SMART" ("inteligente"):

•S de specific (específicos).
•M de measurable (medibles).
•A de assignable (con una persona a cargo).
•R de realistic (realistas).
•T de time-bound (con fecha límite).

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 Redactar el briefing
2 El siguiente paso es reunir toda la información
relevante sobre la campaña en un briefing.
Como mínimo, este documento debería contener
los siguientes apartados:

￮ Target.
￮ Producto.
￮ Estudio de mercado.
￮ Timing.
￮ Presupuesto.

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 Elaborar la
propuesta
3
la propuesta de concepto recoge los
beneficios clave del producto o servicio
que se quieren comunicar y los traduce en
una idea creativa para la campaña.
A partir de ahí, se elaboran tanto
los copys (textos) como las
diferentes artes finales o elementos
gráficos.
Por supuesto, la campaña también puede
incluir vídeos o elementos interactivos.

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 Elaborar el plan
de medios
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Partir del análisis del
target que hemos
identificado en el
briefing, debemos identificar
los medios que consume.
Como fuentes de este
análisis, se puede escoger
entre datos de perfil de
audiencia de medios, análisis
sectoriales, y aspectos como
la segmentación geográfica,
la periodicidad y los
formatos.
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 Puesta en
marcha
5
￮ Hora de lanzar la campaña!

Generalmente, las campañas están activas

durante un periodo determinado
previamente y, sobre todo en el caso de las
acciones online, podemos ir viendo los
resultados en tiempo real. Es necesario que
el cliente y el mercadólogo estén en
contacto en todo momento para ir
evaluando la marcha de la campaña y
reaccionar ante posibles imprevistos.
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 Seguimiento y
conclusiones
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A la hora de definir los objetivos de la campaña de
publicidad, generalmente se definen una serie
de indicadores clave de rendimiento o KPI, esto es,
una serie de métricas fundamentales que nos indican si
las metas de la campaña se están cumpliendo.

Una vez terminada la campaña, se

puede recopilar toda la información en
un informe final y
sacar conclusiones sobre qué
aspectos han funcionado y cuáles no.

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La Creatividad sin estrategia, se
llama ARTE, la creatividad
con estrategia se llama publicidad.
Jef Richards

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