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Áreas y tipos de Marketing

R NO
Producto/precio NTO
2
Área de E
stakeholders imagen

ÁREAS Área de Área de


De innovación compras

MARKETING
Investigación
comercial

Área de Área de
ventas comunicaciones

Distribución
3

ÁREAS
DE
MARKETING
Área de Investigación
4

Comercial
ANALISIS DEL ESTUDIO DE MERCADO
CONSUMIDOR

Establecer segmentación de
mercado, definir el público objetivo Segmento,
de la tienda, elaborar un perfil público objetivo, competidores, proveedores y distribuidores.
detallado del mismo

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Área de Compras
 Previsiones de compras a raíz del presupuesto que entregue finanzas
 Innovación a través del estudio y conocimiento detallado de productos para
lograr la diferenciación respecto de la competencia
 Selección de producto
 Definir gamas y familias de productos y % de los mismos para su exposición en
tienda
 Negociación con proveedores
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 Definición y diseño de imagen corporativa


Área de  Diseñar los elementos y soportes de la imagen
corporativa (cartelería, etiquetas, rótulos,
Imagen tarjetas de visita, catálogos, web, redes
sociales…)
 Preparación de elementos visuales necesarios
para cualquier campaña de promoción,
comunicación o fidelización, en consonancia con
el área de ventas.
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 Previsión de ventas a raíz de las expectativas empresariales
(marcadas con el Dpto. financiero)
 Fijación de márgenes y precios
Área de  Definir la distribución en tienda de forma que incentive el aspecto
comercial

Ventas  Definir ciclos de vida de los productos y agilizar rotaciones de stock


 Fijación de campañas de ventas y políticas de apoyo
 Incentivar las ventas a través de las herramientas de marketing
disponibles para la comunicación (publicidad, relaciones públicas,
promociones, eventos)
 Elaborar estrategias de captación y fidelización de los clientes a raíz
de los datos que se obtengan del área de investigación comercial
 Fijar métodos de atención al cliente y servicio post-venta
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○ Desarrollar campañas de comunicación en función de


Área de los objetivos marcados por el área de ventas
○ Eventos, ferias.
Comunicació ○ Campañas publicitarias en medios tradicionales y on-
line
n ○ Desarrollo de la página
○ Llevar el desarrollo de blogs, redes y medios sociales
generando contenido relevante para la comunidad
○ Uso de herramientas multicanal para implementar una
estrategia de marketing experiencial
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Área de
Diseño e
Innovació
 Conocer las tendencias
n y adelantarse a la
competencia
 Diseñar nuevos
productos
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TIPOS
DE
MARKETING
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Marketing Marketing
tradicional digital
 Es que se ha utilizado  Con la llegada de internet nació un
popularmente hasta que el mundo nuevo modelo de marketing, en
digital se introdujo en nuestras marketing online. Este se caracteriza
vidas. Este marketing utiliza los por usar internet para atraer al público,
medios impresos, la radio y la promocionar y vender productos.
televisión, principalmente, para dar Dentro de este marketing se pueden
a conocer y vender los productos y observar estrategias diferentes que
servicios. veremos a continuación.

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Geomarketing Marketing de influencia

 El geomarketing estudia el Sin duda uno de los que más han


mercado de una determinada crecido en los últimos tiempos.
zona geográfica para analizar Consiste en utilizar a los
sus formas de consumo, sus “influencers”, a aquellas personas
gustos y sus necesidades. valoradas en la red, para que sean
ellos los que aconsejen tus servicios
 o productos.
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Marketing en Marketing verde


redes sociales

Las redes sociales también tienen También conocido como ecológico o


sus propias técnicas y estrategias ambiental. Dentro de este tipo de
de venta. Si quieres atraer a tu marketing incluimos todas aquellas
público y vender a través de redes estrategias y técnicas que
como Facebook, twitter o promocionan servicios o productos
Instagram, deberás conocerlas. ecológicos, que cuidan y protegen el
medio ambiente.
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○ El método inbound se basa en atraer prospectos,
interactuar con ellos y deleitarlos para impulsar el
crecimiento de una empresa que proporcione valor y
genere confianza. 
Inboundmarketing ○ Se trata de una mejor forma de comercializar, vender
y ayudar a los clientes, y, como todos sabemos, lo
que es positivo para el cliente también lo es para la
empresa, por lo que el negocio puede crecer mejor a
largo plazo
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Place your screenshot here


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El Outbound Marketing se caracteriza por


presentarse de manera intrusiva, al conjunto de
Outbound acciones promocionales cuyo objetivo es vender
Marketing productos y servicios a los usuarios y que se
producen en un solo sentido, esto es, que la
comunicación siempre va desde la empresa hacia
el usuario.

Pensemos, por ejemplo, en el típico anuncio que te


salta mientras reproduces un vídeo en YouTube o
en el banner que te interrumpe en la visualización
de un artículo.
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○ Analiza el comportamiento del ser humano y


Neuromarketing su reacción ante el estimulo de mensajes o
campañas publicitarias , y en base a esto
desarrolla estrategias que pueden ser mas
eficientes a la hora de lograr los resultados
esperados.
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○ Son las herramientas o variables de la que se
dispone el responsable de mercadotecnia para
cumplir con los objetivos de la empresa.
MARKETING ○ La empresa usa esta estrategia cuando busca
MIX
acaparar mayor clientela.
Precio 19
○ Referente al valor y cómo el producto será cobrado al
cliente.
Plaza
Las 4 p del ○ Se refiere al local en el que tu producto será
marketing mix comercializado y a los canales de distribución de un
producto hasta el consumidor final.
Producto
○ Deja claro cuáles son las características del producto o
servicio que tu empresa está poniendo a disposición en
el mercado.
Promoción
○ Se refiere a las estrategias que serán utilizadas para la
divulgación del producto o servicio.
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Áreas del marketing


Conclusiones

Hoy en día, aquel negocio que cuenta con un departamento de marketing tiene la posibilidad de innovar
y obtener mas beneficios. Obtendrá el beneficio de crear nuevos nombres y marcas comerciales, además
de planear nuevas presentaciones de los productos o servicios.
Todas las áreas del marketing colaboran para conseguir mas ventas y atender mejor a los clientes.
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Tipos del marketing


Conclusiones

Cada uno de los tipos de marketing nos permitirá aplicar el mas adecuado en cada empresa o realizar
una combinación de diversas estrategias, optimizando los recursos y esfuerzos e implementando
actividades estratégicas que nos encaminen a lograr los objetivos parar los cuales fue creada la
empresa.

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