MARCA COMERCIAL

Es todo signo utilizado para distinguir en el mercado, productos, servicios, establecimientos industriales y
comerciales. Las marcas comerciales pueden ser palabras, letras, números, fotos, formas y colores, así como
toda combinación de estos.

En México, el Instituto Mexicano de Propiedad Industrial (IMPI) es el encargado de proporcionar o rechazar, de

acuerdo con pautas jurídicas, derechos de propiedad sobre marcas.

Registrar una marca comercial es un paso fundamental con efectos positivos si se desea generar contratos
comerciales de carácter internacional o nacional.

¿De qué elementos se compone una marca comercial?

Entre los elementos que incluye una marca, conviene destacar los siguientes:

 Logotipo, símbolos, figuras, imágenes o dibujos.

 Palabras, o combinaciones de palabras, o eslogan.
 Personas conocidas, actores o sucesos.
 Letras, colores, cifras y combinaciones.
 Signos sonoros y olores.
 Forma de los productos, experiencia en los servicios.
 Combinación de todo lo anterior.

Marca y nombres comerciales

Aunque puedan parecernos sinónimos, existen diferencias entre estos dos conceptos que conviene resaltar.

Mientras que la marca es el uso de palabras, imágenes, cifras, símbolos, así como la combinación de estos, para
la realización de signos distintivos, el nombre comercial es el modo en el que una empresa se identifica en el
mercado.

La marca puede registrarse a nivel internacional y nacional, mientras que el nombre solo puede registrarse a
nivel nacional.

Para hacernos una idea, mientras que la marca de Apple es una manzana mordida, el nombre comercial es
Apple.

La marca y los derechos de autor

Para proteger el uso de una marca en exclusiva, existen mecanismos como el registro de marcas, el copyright, los
derechos de autor, así como otros elementos que nos ayudan a registrar aquello que se encuentra relacionado
con nuestra marca. Siendo el objetivo de esto, que nadie más pueda hacer uso de dichos elementos.

Gracias a estos mecanismos, las empresas pueden registrar aquellos elementos más valiosos de su marca. Su
objetivo es hacer un uso exclusivo de dichos elementos, con el fin de que no se perviertan, o pueda hacerse
plagio de estos.
 MARCA SOCIAL

Las marcas sociales son aquellas que buscan tener una repercusión positiva en la sociedad y ayudar a solucionar
problemas colectivos. Estas marcas se construyen bajo unos valores sociales relevantes para sus consumidores,
que consigan inspirar y movilizar, y los trasladan a todos sus ámbitos de actuación. En este sentido, son marcas
que introducen la tradicional Responsabilidad Social Corporativa dentro de la experiencia de marca, como eje
principal que vertebra todas sus actividades.

Un ejemplo claro es el caso de Dove, que pasó de vender jabón hidratante a defender la belleza real de las
mujeres, con el fin de aumentar su confianza y autoestima. Dove no lleva a cabo acciones puntuales de RSC para
promover su negocio, sino que articula todo su funcionamiento (productos, mensajes, vídeos, eventos, etc.) bajo
la premisa de la belleza real, su propia visión de marca.

Las marcas 3.0 presentan beneficios más allá de la recuperación de credibilidad, ya que también ayudan a
generar mayor fidelización. Con sus mensajes consiguen reducir el nombre de indecisos y establecer relaciones
más fuertes con sus clientes actuales.

Otro ejemplo de marca social es Method, una empresa de productos de limpieza libres de sustancias químicas
dañinas que cuenta con un proceso de fabricación sostenible. Su propósito, en coherencia con el producto que
vende, es conseguir que el mundo sea un lugar más limpio. Para ello, ha creado el movimiento People against
dirty, con el que pretende movilizar a las personas para que limpien de residuos aquellos lugares próximos que
presentan algún tipo de contaminación.

Cada vez hay más marcas que buscan tener un impacto en la sociedad, un propósito más allá de vender un
producto; buscan hacer la vida más fácil a las personas. Son las llamadas Meaningful Brands. Un claro ejemplo es
Stockholmstag, el operador ferroviario de cercanías de Estocolmo, que ha desarrollado una tecnología que le
permite predecir retrasos dos horas antes de que ocurran, ofreciendo así un servicio superior a sus clientes, que
pueden actuar en consecuencia.

La principal aproximación de las marcas con su dimensión social pasa por la RSE o la RSC de las compañías,
desaprovechando una gran oportunidad de crear y dar valor a la marca, ya que las marcas parten de una lógica
de beneficios empresariales (p. ej., incentivos económicos).

Aún hoy día muchas marcas se desarrollan sin tener en cuenta la responsabilidad social de la empresa, su
gobierno corporativo o su involucración en la solución de problemas relacionados con su actividad. También se
ha obviado la marca a la hora de hacer RSC, apostando por colaboraciones con ONG y otras instituciones que
poco tienen que ver con la marca (p. ej., ayudas al tercer mundo) y por acciones tácticas que no parten de una
estrategia común alineada con la marca (p. ej., donación de ordenadores).

La integración de la RSC en la marca se puede realizar siguiendo distintas estrategias. Como bien sabemos, una
marca se construye a partir de tres dimensiones: la dimensión funcional, que responde a qué hace la marca para
mí, la dimensión emocional, que responde a qué me hace sentir la marca, y la dimensión social, que responde a
qué valores promueve la marca. La RSC se puede integrar de forma parcial en la marca apoyándose en cualquiera
de estas dimensiones. Veamos algunos ejemplos:

Toyota se marca el reto de 0 emisiones de CO2 para el 2050. Toyota ha trabajado el valor social de la marca
apoyándose en la dimensión funcional mediante la innovación de producto, desarrollando tecnologías de
fabricación que empleen el hidrógeno como fuente de energía, eliminando las emisiones de CO2 del ciclo de vida
del vehículo (incluidos materiales, piezas y fabricación), nuevas plantas y líneas de producción…

MARCAS NACIONALES

Marcas Nacionales es el título de propiedad mediante el cual el Estado reconoce el derecho exclusivo al uso de
una denominación, dibujo, etiqueta, envase o cualquier otro signo o medio material para aplicar o distinguir un
producto o servicio de sus similares.

Las marcas nacionales son signos distintivos que confieren a su titular el derecho de uso exclusivo en el mercado
para los productos o servicios reivindicados, pudiéndose diferenciar de otras empresas competidoras en el
mercado.

Una Marca® es un signo que permite diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de las demás.
Por lo general, las marcas pueden consistir en:

palabras, letras, números, dibujos, fotos, formas, colores, logotipos, etiquetas, o combinación de estos
elementos.

Que se empleen para diferenciar productos o servicios. En algunos países, los lemas publicitarios también se
consideran marcas y se pueden registrar como tales en las oficinas nacionales de marcas. Asimismo, cada vez son
más los países que permiten el registro de formas menos tradicionales de marcas, tales como los colores únicos,
los rasgos tridimensionales (por ejemplo, la forma de un producto o su embalaje), los signos sonoros (sonidos), y
los signos olfativos (olores).

Sin embargo, muchos países han puesto límites a aquello que puede ser registrado como marca y por lo general
admiten únicamente los signos que se aprecien visualmente o que puedan ser representados gráficamente.

Las marcas y nombres comerciales se conceden por un periodo de validez de diez años desde la fecha de
solicitud y pueden renovarse indefinidamente por períodos sucesivos de diez años.

La Clasificación de Niza es una clasificación de los productos y servicios para el registro de las marcas de fábrica o
de comercio y las marcas de servicios. El solicitante debe indicar la clase o clases para la que solicita la marca, en
el momento de la solicitud. La OEPM ha puesto en su página Web un buscador de clases que permite buscar la
clase de Niza adecuada para cada producto o servicio.

 Manual del Solicitante

 Formularios Marca
 Formularios Nombre Comercial
 Localizador de marcas
 Este enlace lleva tres buscadores de marca gratuitos, hay que asegurarse que el nombre buscado no da
resultados en ninguno de ellos.
 Localizador de marcas nacionales
CONCLUSIONES

• El realizar estudios y campañas de branding son de vital importancia para crear y posicionar una marca en la
mente de los consumidores a la larga es la marca y todo lo que esta involucra como el logotipo, gama cromática,
el nombre, etc lo que perdura en la mente del consumidor.

Todas las empresas antes de crear un producto o servicio deberían pensar en las estrategias de branding a a
seguir y en estar monitoreando contantemente la aceptación o rechazo de su marca.
BIBLIOGRAFIA

Morales, F. C. (2022). Marca comercial. Economipedia. https://economipedia.com/definiciones/marca-

comercial.html