UNIVERSIDAD FERMÍN TORO

VICERRECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
MAESTRÍA EN GERENCIA EMPRESARIAL

EVOLUCIÓN DE PUBLICIDAD

Autor: SILVA FREDDY

Cédula: 19.637.843
Prof.: Bárbara Vásquez

Cabudare, noviembre de 2022

 EVOLUCIÓN DE PUBLICIDAD

La publicidad, dentro del contexto de una economía de mercado, tiene como

objetivo central satisfacer las necesidades de información de los consumidores
respecto de la oferta de bienes y servicios. Paralelamente, permite a las marcas
difundir su promesa y fidelizar a sus clientes a través de la creación de vínculos
basados en emociones profundas. Y de forma menos explícita, la publicidad adquiere
un rol central en la configuración de una opinión pública informada, en la medida en
que su presencia como factor económico en los medios permite financiar parte
importante de dicha industria, dotándola de independencia económica respecto de
otros grupos de poder.
En el plano sociocultural, la publicidad no solo busca informar, sino también
persuadir. Esto exige poner en circulación una serie de recursos simbólicos que
contribuyen a configurar un universo de significados que trasciende las decisiones de
compra, insertando su influencia en el mundo del consumo activo de productos y
servicios. En este contexto, la publicidad se transforma en un referente a la hora de
dictar pautas de comportamiento, formas de relación, valores y aspiraciones, nuevos
estilos y modas. En consecuencia, la podemos considerar como un dispositivo central
en la configuración de la cultura actual, la cual tiene en su centro el complejo
fenómeno del consumo.
La publicidad es una herramienta que se ha utilizado a lo largo de todos estos
siglos y que ha ido cambiando y modificándose en función de las diferentes
necesidades que iban surgiendo en la sociedad. La publicidad ha ido cambiando de
mensajes, soportes e incluso el propio concepto ha evolucionado, pero al final el
objetivo es el mismo: persuadir a otra persona de algo. Conseguir vender una idea, un
producto o un concepto es el objetivo final de la publicidad. Entendiendo un poco
como se comporta la publicidad podemos entrar en contexto comenzar a hablar de su
evolución progresiva.
En 1453 la invención de la imprenta permitió la difusión de mensajes
publicitarios y la publicidad se consolida como instrumento de comunicación. Por su
parte en 1776 en los inicios de la revolución americana, anuncios políticos
aparecieron para motivar a las personas que se enlistaran. Y en 1835 El nacimiento de
los combustibles para automóviles incremento las vallas publicitarias en los USA.
Entramos ahora a los años 1900. Teniendo como como evento importante que, en
1917, Es fundada la Asociación Americana de Agencias de Publicidad
A partir de 1940, el desarrollo económico en conjunto al aumento de la
competencia, hacen necesaria una publicidad que ayude a que los consumidores elijan
de entre todos los productos (altamente estandarizados) el nuestro. Las campañas se
centran exclusivamente en la venta con un enfoque orientado al producto.
Sin embargo, la mayor evolución de la publicidad ha sido con la llegada de la
tecnología, desde su entrada en los años 50, la televisión se convirtió en un medio de
comunicación atractivo que marcó un antes y un después de manera visual. Ante esto
surgieron ideas innovadoras que marcaron tendencia en la publicidad, como la
creación de spots publicitarios y videos, este tipo de mensajes publicitarios causaron
una transformación en los medios ya que tuvieron la oportunidad de alcanzar mayor
cantidad de público.
Con la llegada de los años 60 la oferta se hace más amplia que la demanda y
se necesita segmentar el mercado y diferenciar el producto. Ya no se produce en
masa, se pasa a fabricar lo que se puede vender. La “filosofía de la producción”
comienza a evolucionar hacia la “filosofía del marketing”. La publicidad se enfoca en
los atributos, mostrando las bondades y características del producto para el segmento
elegido. Tendencia que se mantendrá como eje principal hasta finales del siglo XX.
Nos acercamos al siglo XXI y aunque la publicidad sigue centrada en el
producto, el enfoque ya no enlaza tan directamente con los atributos. El consumidor
tiene más información, está más formado y busca algo más que buenas prestaciones.
Las marcas buscan que el consumidor se identifique con ellas.
Internet ha sido lo que ha conseguido desarrollar todo este proceso. Fue en la
década de los 90 cuando empezó a usarse en los hogares (solo algunos) y
los usuarios comenzaron a utilizar correo electrónico para comunicarse. 
Existía comunicación entre empresas a través de estas vías, surgieron las plataformas
webs con dominio y de esta forma los buscadores de Google. El hecho de entrar en
juego las plataformas virtuales hizo que la publicidad tuviese que evolucionar, era
necesario adaptarse a estos cambios y tratar de destacar lo máximo posible dentro de
un mundo con infinita competencia.  Llegó el año 2000 y gracias a los ordenadores,
la publicidad empieza a cambiar su enfoque. Los publicistas se dieron cuenta que
generar emociones en el espectador da mejores resultados que el dar a conocer las
características de un producto.
En los últimos años el proceso de crecimiento se ha acelerado de manera
exponencial por las apariciones de las redes sociales, el fácil acceso y la masificación
de la información. Si analizamos la evolución de las redes sociales, cabe destacar que
han ido surgiendo nuevas a lo largo de todos estos años. Comenzaron con redes de
pocos usuarios, para llegar hasta alcanzar plataformas con millones y millones de
ellos.
A nivel más técnico y como estructura podemos decir que en actualidad la
interacción con la marca es más importante que el precio y la calidad del producto.
Los factores que hacen que los consumidores vuelvan han cambiado. Ofertar
productos de calidad a un precio razonable ha dejado de ser el factor más importante.
El consumidor de hoy quiere sentirse representado en la publicidad, como lo
demuestra el hecho de que el 56% quiere interactuar con marcas que apoyan sus
necesidades en un mundo post pandémico. Quieren una relación que sea más que
transaccional, bajo la expectativa de que las marcas reflejan sus valores. Las marcas
deben demostrar que son respetuosas con el medio ambiente a la vez que comunican
cómo los productos cubren sus necesidades. 
Finalmente podemos concluir que la publicidad se fue adaptando a los
cambios de la sociedad y viceversa. Pero lo que más ha cambiado a lo largo de los
años es que de la publicidad racional, donde se ensalzaban las características del
producto o servicio, hemos ido pasando a una mucho más emocional, donde los
atributos de lo que vendes quedan en segundo plano. Hoy el consumidor es
inteligente, y necesita generar una cercanía especial hacia las marcas antes de
comprarlas o consumirlas. Las marcas quieren tener un papel relevante en la sociedad
e ir más allá de lo que se hacía hace años. Quieren ser agentes del cambio y no ser
simples emisores de un mensaje. Las marcas hoy empiezan a ser medios autónomos
capaces de generar contenidos atractivos y relevantes para el consumidor y para la
sociedad. El gran reto de la publicidad es seguir siendo eficaz y para ello tiene que
dejar de parecer publicidad, es decir, debe reformular el planteamiento.
BIBLIOGRAFIAS

Magazine Ceupe (2019), ¿Cómo ha evolucionado la publicidad a lo largo de la

historia? Madrid: Centro Europeo de Postgrado. Recuperado en:
https://www.ceupe.com/blog/como-ha-evolucionado-la-publicidad-a-lo-largo-
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Juan Carlos (2014), Historia de la Publicidad: desde los egipcios hasta la

publicidad online. Bogotá: Consultor, docente, speaker y escritor. Marketing
Digital, Social Media y Transformación Digital. Recuperado en:
https://www.juancmejia.com/marketing-digital/historia-de-la-publicidad-
evolucion-desde-los-egipcios-hasta-la-publicidad-online/