COLUMNA PERIODÍSTICA – GRADO 7 A - B

¿Cómo revertir la imagen del político

mediocre?
Hemos insistido en la necesidad de fomentar la política
deliberativa y promoción del voto de opinión

ÁLVARO BENEDETTI 24 de agosto 2023, 12:00 A. M.

Omitiendo las prácticas clientelistas asociadas a la compra de votos y el decreciente interés de

los ciudadanos en los asuntos públicos, a los políticos en contienda les asiste un desafío con la
forma, pero sobre todo con exhibir contenido de valor.

En poco menos de tres meses se elegirán los nuevos gobernadores en los 32

departamentos, diputados de las asambleas departamentales (418), alcaldes de los
1.103 municipios y sus respectivos concejales (12.063), además de los ediles de las
juntas administradoras locales (6.814), en cada rincón de la geografía nacional. O
bueno, en donde la violencia o las vicisitudes logísticas no se interpongan.

La mala praxis que ha acompañado por décadas a miles de representantes –y

aspirantes– al poder, sumado al permanente enfrentamiento entre la resistencia
petrista y la creciente oposición al Gobierno Nacional, hace prever que prevalecerá el
clima de abstención y que será la compra de votos o el voto ligado a intereses
económicos el derrotero de quienes asistan a las urnas.

Derrumbando la premisa según la cual solo ganan las campañas con sobrado efectivo,
desde nuestra convicción hemos insistido en la necesidad de fomentar la política
deliberativa y la promoción del voto de opinión. Es decir, que los actores en contienda
inviertan asertivamente en sus campañas, modelando su mayor potencial creativo,
comunicacional e intelectual, basados en ideas y acciones que aporten valor al
desarrollo sostenible de los territorios, al cierre de brechas sociales y a la gestión
integral de proyectos con visión de largo plazo.

Además de los matices regionales y las tendencias ideológicas que distinguen a las
colectividades políticas, varios factores se entrelazan en el ideal de alcanzar campañas
que aporten valor. En especial para los interesados, van a continuación 10
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herramientas que se deben tener en cuenta para ejecutar campañas con potencial de
éxito:

1. Mensaje claro y convincente: los candidatos exitosos suelen tener un mensaje claro
y fácil de entender. Uno que, con los pies en la tierra, resuene e invite a soñar a los
votantes, evitando lugares comunes y la tradicional politiquería. El centrado en los
problemas y las preocupaciones de la población, con soluciones realizables a la mano.

2. Conexión emocional: las campañas ganadoras tienden a establecer una conexión

emocional con los votantes. A diferencia de las típicas rutinas de barrio, para la foto y
entrega de material publicitario, esto implica escuchar, mostrar empatía y comprensión
hacia las experiencias y luchas de la gente del común. Inspire confianza y genere
entusiasmo.

3. Estrategia de medios eficaz: utilizar toda la variedad de canales de comunicación, en

lo específico, aquellos ligados a las redes sociales. En estos resulta estratégico utilizar
a los jóvenes y sus preferencias de consumo digital, como multiplicador de contenido.
No perder de vista, en la medida que el presupuesto alcance, los anuncios de
televisión, mítines y debates, para llegar a mayores audiencias.

4. Mapas para la movilización de votantes: rastrear dónde se ubican los posibles

votantes en grupos demográficos definidos (por etnia, género, rango etario o estrato
socio económico, entre otros) y de acuerdo con las tendencias históricas del
comportamiento electoral municipal o regional.

5. Datos y más datos (big data): el concepto de big data en política consiste en captar
los enormes volúmenes de información que producen los votantes –desde en medios
on line– con el fin de procesarlos y analizarlos para conocerlos mejor (intención de
voto, preocupaciones, gustos, intereses, etc.). El buen uso de esta herramienta permite
predecir su comportamiento y segmentar audiencias para entregar contenido
programático casi personalizado.

6. Imagen y presentación personal: los rasgos fenotípicos y estereotípicos, es decir, la

apariencia, el comportamiento y la personalidad del candidato juegan un papel
importante en la percepción de los votantes. No se trata en exclusivo de una valoración
subjetiva del plano estético, sino sobre todo de la autenticidad y la credibilidad que
proyecta el candidato.
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7. Apoyo de endorsers y figuras influyentes: respaldar su imagen con figuras políticas,

celebridades y líderes comunitarios, quizás aquellos lejanos al trasegar político, puede
aumentar la credibilidad del candidato y ampliar su alcance a nuevos segmentos de
votantes. Mucho ojo con el origen y con quién se sale en fotos y videos, las redes
sociales tienen memoria y pueden ser el mayor talón de Aquiles en el sostenimiento
reputacional.

8. Recaudación de fondos efectiva: aunque parezca de Perogrullo, disponer de

recursos financieros es fundamental para ejecutar una campaña exitosa, permítase
tener en su equipo personas con la idoneidad administrativa y financiera, pero ante
todo con la ética, transparencia y valores que esta obligación demanda.

9. Invierta en encuestas y seguimiento de opinión pública: medir la viabilidad de su

campaña, de manera individual o con sus contendores, así como mantenerse al tanto
de las encuestas y la opinión pública, ayuda a los candidatos a ajustar su mensaje y
estrategia en función de las tendencias cambiantes.

10. Máximo esfuerzo en terreno: volver a lo tradicional y contar una fuerte presencia en
la calle, en la organización de eventos, en el contacto directo con los votantes y el
trabajo en comunidades puede influir significativamente en el resultado de una
elección. De los líderes políticos estimamos un esfuerzo propositivo e innovador.
También que faciliten el debate, sin odio, ni retrovisores, ni mucho menos arremetiendo
contra las instituciones públicas y privadas. De cumplirse lo anterior y, aunque parezca
difícil escalar la cuesta, los ciudadanos también podrán elegir a sus líderes en libertad,
convencidos de su decisión y sin constreñimiento alguno. ¡Algún día!