Plan de Marketing

A pesar del mencionado crecimiento económico, el Estado peruano no se da a vasto para

resolver los problemas de la sociedad, como por ejemplo el de abastecer de agua potable a
toda la población. Así mismo, la sociedad peruana tiene un mayor interés en consumir
productos ofrecidos por empresas que realizan actividades favorables para el entorno
geográfico y social.

El Plan de Marketing integra, de manera coherente, las conclusiones obtenidas en el plan

estratégico y en el análisis del mercado (Naveros & Cabrerizo, 2009). En él se plantea un
conjunto de objetivos alineados con la estrategia de la empresa en búsqueda de oportunidades
de desarrollo dentro del mercado de todos los departamentos del Perú. Para alcanzar los
objetivos de largo plazo, de posicionar nuestra empresa como una empresa líder en el rubro de
Saneamiento, en especial en la rehabilitación de las tuberías de agua potable y alcantarillado
con el método sin zanja y de alcanzar una rentabilidad financiera positiva.

Mezcla de Marketing

El producto ofrecido por la empresa, es una innovación en la rehabilitación de las redes de

alcantarillado y agua potable, utilizando la tecnología sin zanja.

La empresa adicionalmente ofrecerá como servicio de postventa el servicio de Inspecciones

Televisivas a los tramos rehabilitados como medida de asegurar visualmente la correcta
instalación de la nueva tubería. De esta manera el cliente visualiza la calidad del trabajo
realizado a fin de garantizar el buen funcionamiento de la nueva tubería instalada.

Precio

El servicio que ofrecemos es un producto innovador que comparamos inicialmente con el

método tradicional con zanja obteniendo:
Promoción

La publicidad y promoción de la empresa, contarán con un presupuesto proyectado

anualmente. Inicialmente, la promoción del servicio será realizada a través de una campaña de
lanzamiento de la empresa, enfatizando las bondades de la tecnología sin zanja sean
comunicados de manera efectiva. Luego, para mantener la imagen de la marca se realizará
gastos en publicidad de la siguiente manera:

Comunicación Electrónica

Se construirá la página web www.sinzanjasoluciones.com.pe, con el fin de difundir los servicios

que nuestra empresa brindará. Se abrirán cuentas en (a) Facebook, (b) Twitter, (c) Instagram,
para capturar la atención de personas que trabajen en el rubro y brindarles el soporte
necesario para juntos lograr desarrollar sus proyectos.

Comunicación en Medios Tradicionales

A través de la publicidad en comunicación escrita dirigidas a gente del sector construcción, en

las revistas (a) Constructivo, (b) Costos, (c) Perú Construye, (d) Ingeniería y Construcción, (e)
Capeco.
 Para iniciar la promoción de la empresa en el 71 primer año se estaría trabajando con las
revistas de los ítems (a) y (b).