UNIVERSIDADPRIVADA ANTENOR ORREGO

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIÓN

¿QUÉ DIFERENCIA EXISTE ENTRE LA

PROPAGANDA Y LA PUBLICIDAD?

ESTUDIANTE:
Castillo López, Edith Nicole

DOCENTE:
Sosa Risco, Johny Fernando

CURSO:
Lenguaje II

PIURA, PERÚ
2022

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 ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN...................................................................................................................3
2. DESARROLLO........................................................................................................................4
3. CONCLUSIÓN........................................................................................................................6
4. BIBLIOGRAFÍA .....................................................................................................................7

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 ¿QUÉ DIFERENCIA EXISTE ENTRE LA
PROPAGANDA Y LA PUBLICIDAD?

1. INTRODUCCIÓN
La propaganda y la publicidad son técnicas comunicativas y persuasivas de un
origen tan antiguo como el comercio. En Grecia nacieron los primeros
vendedores que utilizaban el pregonar como medio publicitario, aquella
costumbre se prolongó hasta el Imperio Romano. Hemos estudiado diferentes
sucesos de la historia que han logrado lo que hoy en día se presencia
diariamente, tenemos a Gutenberg que gracias a la innovación de la imprenta
se proliferó el papel y en él las imágenes y textos de donde nació el periódico y
con este la publicidad de forma estratégica.
Otro suceso importante se dio con la revolución industrial que aumentó la
producción de bienes y servicios; se necesitaba la publicidad y propaganda
para que el producto circule y el público consuma. Al pasar los años se crea la
radio, que innova al mundo con los anuncios pagados, y con ello, la televisión
que fue un gran impacto en la sociedad. Actualmente, madre de todos los
medios de comunicación, la internet, que divulga ideas y campañas de
publicidad a través de redes sociales, blogs, entre otros.
Hasta sin percatarnos, vemos que la propaganda y la publicidad están
inmersas en nuestras vidas, y es que, si analizamos lo acontecido diariamente,
nos contactamos con la inmensurable cantidad de empresas que utilizan de
estas para proporcionar servicios a medida que la tecnología se desarrolla
atrayendo el interés del consumidor. Ambas se encargan de influenciar la
ideología de cada individuo, pero tienen diferentes funciones. En este ensayo
se presentará la definición de cada término, diferencia entre publicidad y
propaganda, además, ejemplos para llegar a una mayor reflexión.

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 2. DESARROLLO
El término propaganda se utilizó por primera vez por el papa Gregorio XV en
1622, aplicándose para propagar y extender la fe de la iglesia católica y
romana. Como función principal busca convencer al público para atraerlo a
alguna causa o cambiar una conducta. Se emplea para fines políticos,
religiosos y sociales, a veces pensando en el beneficio de todo individuo para
su mejoría y otras veces, en el propio para perjudicar a los demás.
La propaganda es un método en el cual se siembra una ideología o creencia
para un fin, no necesariamente para adquirir un producto o servicio, más bien,
se le vincula mucho con la política. Como un claro ejemplo tenemos a la biblia
que nació con la necesidad de propagar la religión, la cual nos presenta a un
dios omnipotente que vive entre nosotros y el cual mandó a su hijo a la tierra
para salvar al mundo sacrificándose por el amor que le tiene a la humanidad,
ahora lo adoramos y tratamos de seguir leyes o “mandamientos “en torno a
este, ¿por qué?, porque el hombre siempre ha necesitado ser guiado por
alguien o algo para no sentirse perdido.
Por otro lado, si hablamos de publicidad nos referimos al ámbito comercial o
administrativo de mercadotecnia que utiliza como método la persuasión con el
objetivo de atraer al público para promocionar o divulgar un producto, servicio y
marca, para así lograr la venta de este. La publicidad se encuentra presente en
todo objeto y lugar de nuestra existencia, pues gracias al internet y nuevas
tecnologías, ha logrado expandirse en todas las redes sociales como lo son
Instagram, Facebook, Twitter, Youtube a través de los anuncios publicitarios
antes de escuchar alguna canción, entre otras.
La publicidad es más que influencia, se trata de un acto complejo de
comunicación en el que se brinda un mensaje, intentando lograr un impacto en
el receptor y este se sienta complacido e identificado con ella. En las campañas
publicitarias se analiza los gustos del consumidor como las características, la
ficha socioeconómica del público, el valor que se le otorgará al producto y, por
último, posicionar el producto en la mente del consumidor, para eso se necesita
darle valor emocional al producto. Consiste en un proceso amplio realizar cada
una de las particularidades a lo que se dedica tiempo y dedicación, pues
existen diferentes formas de llamar la atención del público. Entre los tipos
tenemos a la publicidad impresa como revistas, periódicos, pósteres, folletos y
muchos más; anuncios de radio, televisión e internet.
Como es muy conocido, el mundo del internet es un arma de doble filo que
muchas veces nos brinda información veraz y otras, errónea. Es por ello que
cabe mencionar los pros y los contras de la publicidad y propaganda en la
sociedad y la tecnología que convive a diario con la población. ¿Quién no ha
oído alguna vez de las famosas estafas por internet? Estas situaciones han
puesto en riesgo la vida de las personas por la cantidad inmensa de
publicaciones y videos publicitarios que se aprovechan de la ingenuidad de la
gente, y si hablamos de marcas o canales de televisión, son muchas a las que
se les ha acusado de publicidad engañosa. En los últimos días ocurrió un
acontecimiento en el que se le adjudica al canal Latina por hacerse llamar el
“canal del mundial” y no programar los partidos de futbol del Qatar 2022, de los

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64 partidos solo transmitiría 32 de ellos, por lo que se le multará con una fuerte
suma de dinero que consta de 3 millones de soles.
Y si dejamos a un lado la publicidad por internet y profundizamos el tema de
propaganda, los candidatos a gobernantes del país utilizan la facundia, además
de, la opinión pública como instrumento para difundir sus propuestas que,
muchas veces ya estando en el poder no son cumplidas, pero alcanzan su
finalidad a través de estas.
La propaganda modifica el sistema en una ideología, mientras que la publicidad
sugiere. Como un ejemplo notorio en la historia, tenemos el poster de Rosie la
remachadora, que es hasta el día de hoy una inspiración que promovió y tuvo
impacto en el feminismo a inicio de la década de los 80. Nació en 1943 a partir
de la guerra mundial donde se buscaba transmitir a una mujer luchadora que
realizaba las tareas del hogar y trabajaban en fábricas, mientras ayudaba en el
frente a sus esposos los cuales estaban peleando en la guerra, como signo de
poder. Son muchos más los casos que han revolucionado al mundo, que han
dejado huella.

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 3. CONCLUSIÓN
Concluimos finalmente resaltando las ideas más predeterminantes de este
ensayo

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es un instrumento óptico que es negro y permite obtener una proyección plana
de una imagen externa sobre la zona interior de su superficie. Constituyó uno
de los dispositivos ancestrales que condujeron al desarrollo de la fotografía.
Los aparatos fotográficos actuales heredaron la palabra cámara de las antiguas
cámaras oscuras. Consiste en una caja cerrada y un pequeño agujero por el
que entra una mínima cantidad de luz que proyecta es un instrumento óptico
que es negro y permite obtener una proyección plana de una imagen externa
sobre la zona interior de su superficie. Constituyó uno de los dispositivos
ancestrales que condujeron al desarrollo de la fotografía. Los aparatos
fotográficos actuales heredaron la palabra cámara de las antiguas cámaras
oscuras. Consiste en una caja cerrada y un pequeño agujero por el que entra
una mínima cantidad de luz que proyecta en la pared opuesta la imagen del
exterior. Si se dota con papel fotográfico se convierte en una cámara
fotográfica estenopeica.