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Protocolo
Núcleo General II: Comunicación e
investigación
INTRODUCCION……………………………………………………………………2
JUSTIFICACION……………………………………………………………………3
PREGUNTAS DE INVESTIGACION……………………………………………...4
OBJETIVOS………………………………………………………………………….5
MARCO TEORICO…………………………………………………………………..6
HIPOTESIS…………………………………………………………………………..12
DISEÑO METODOLOGICO………………………………………………………13
CRONOGRAMA……………………………………………………………………14
BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………..16
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INTODUCCION
2
JUSTIFICACION
3
PREGUNTAS DE INVESTIGACION
Cuestionario de la encuesta
Nombre:
Edad:
Sexo:
Ocupación:
¿Vez tv?
a) Si b)no
a) 1 hora
b) Dos horas
c) Tres horas
Menciona algunos
a) Si b)no
¿Cuál?
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OBJETIVOS
Objetivo general:
Objetivos específicos:
Demostrar cuáles son los tipos de comerciales que más les llama la
atención a los jóvenes.
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MARCO TEORICO
ANTECEDENTES
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La televisión por cable fue la primera modalidad de tv restringida en México en
2954, apenas se habían dado las primeras 3 concesiones. La primera ciudad
en tener este servicio fue Nogales, Sonora, cómo no llegaban muy bien las
señales de tv nacionales entonces se puso la señal de cable y también para
hacer competencia a la tv estadounidense.
CONTEXTO
Contexto Internacional:
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CONCEPTUALIZACION
Para entender con mayor precisión el tema es necesario colocar distintos
conceptos con su respectivo significado que se manejarán dentro de la
investigación.
Empecemos por conocer la diferencia entre lo que es publicidad y propaganda,
la publicidad que podemos definirla como una forma de comunicación
comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a
través de los medios de comunicación y la propaganda como el intento de
manipulación sobre alguna opinión y tener destinado un fin.
““La publicidad es la difusión masiva de mensajes de imagen y de promoción
con fines comerciales, se realiza buscando efectos de gran difusión y
empleando más media. Cuando la difusión tiene fines sociales, ideológicos o
políticos, ya se está hablando de propaganda”(Iniesta, 2004).Lorenzo Iniesta
manifiesta que la publicidad es un medio que pueden utilizarse para promoción
del servicio o producto que se está ofreciendo con el objetivo de que su
comercialización sea mayor (Iniesta, 2004).
La mercadotecnia es un proceso que comprende la identificación de
necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos
orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen
un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la
retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios.
“Es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos
satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios, también
es como una filosofía de la dirección que sostiene que la clave para alcanzar
los objetivos de la organización reside en identificar las necesidades y deseos
del mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por
el mercado de forma más eficiente que la competencia” (Kotler, 2005)
Según Kotler, la mercadotecnia es como un proceso de intercambio en el cual
lo más importante es identificar las necesidades y deseos de los consumidores
para que éstos tengan preferencia en lo que ofrecen y no con la competencia.
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Dentro de la publicidad que se emite en la televisión podemos encontrar las
estrategias de venta, éstas son un conjunto de acciones planificadas
sistemáticamente en el tiempo que se llevan a cabo para lograr un determinado
fin o misión.
"Influencia, es una guía para enfrentar una situación, son hechos como
“adelantados” de la acción que quiere realizar y son desarrolladas consciente e
intencionalmente dirigidas a un propósito” (Mintzberg, 1987).
Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas
utilizan para transmitir un mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección los
medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de gran
importancia porque afecta directamente en los resultados que se obtienen con
ella.
“Los mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los
diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus
ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones
más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar” (Lamb,
2002)
Lamb da gran importancia a conocer los distintos medios de comunicación para
verificar cual es el más adecuado a utilizar según lo que quieren transmitir.
EVALUACION TEORICA
Cada paso para poder llevar a cabo la elaboración de los comerciales
requieren de ciertas técnicas o procedimientos para que puedan llegar a
cumplir con su objetivo que es convencer a los jóvenes de adquirir cierto
producto o servicio y lograr las expectativas que tiene el consumidor
adolescente.
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PERSPECTIVA DE ELECCION
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HIPOTESIS
Tomando en cuenta que una gran parte de la población son jóvenes y que
éstos suelen pasar varias horas frente a un televisor, se propone indagar sobre
tipo de información visual y auditiva que se genera por medio de este medio de
comunicación y dar a conocer el tipo de impacto o la influencia que puede tener
la publicidad televisiva sobre este tipo de espectadores y que ocasiona que
esta publicidad pueda adentrarse más a las necesidades y deseos que tienen
conforme al rango de edad que investigamos.
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DISEÑO METODOLOGICO
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CRONOGRAMA
Actividades Meses
Enero Febrero Marzo Abril
Semanas
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Fase 1
Recolección
de
Información
Redacción y
Revisión
Mecanografía
y
Presentación
Fase 2
Elaboración
de
Instrumentos
Recolección
de Datos
Tabulación
de Datos
Análisis e
Interpretación
de Datos
Mecanografía
y
Presentación
Fase 3
Elaboración
de
documento
13
Redacción y
Revisión
Mecanografía
y
Presentación
BIBLIOGRAFIA
14
BIBLIOGRAFIA
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