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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Comunucación III

Lourdes Donis
.

Ensayo sobre “Curiosa publicidad en la Prensa”

Mariana Arreola Sánchez.

20003120

Guatemala, 18 de agosto, 2020.


Introducción:

La época de finales del siglo XIX es muy interesante en cuanto a publicidad, ya que en

esta época se empezaban a desarrollar ideas que todavía aplican para hoy en día y la publicidad

ya era parte de la vida cotidiana. Al mismo tiempo, la publicidad en esa época es muy diferente

a la de la actualidad. Refleja la cultura y las creencias de esa era y todavía no existían muchos

estudios de psicología para planear publicidad efectiva.

En este libro el autor nos cuenta como era la vida en esa época a través de la publicidad

que existía, nos muestra lo mucho que ha evolucionado la publicidad, y lo mucho que ha

cambiado la forma de pensar del ser humano.


Curiosa publicidad en la Prensa de 1880 a 1899

El tema ya es uno que llama la atención, pero el autor genera todavía más interés

utilizando un tono simpático y con mucho humor. Nos cuenta historias y datos personales

relevantes al tema y esto nos hace sentir cercanos a el, como que si fuera un amigo.

El libro comienza con una breve versión de la historia de la publicidad, hasta llegar al

siglo XIX. Esto ayuda al lector a comprender el contexto y saber las limitaciones tecnológicas de

la época. Durante el resto del libro el autor provee contexto cultural a las imágenes.

Desde las primeras imágenes que nos presenta el libro sobre la publicidad de la época,

nos damos cuenta de lo mucho que ha cambiado el mundo en cuanto a cultura, ciencia y

métodos de publicidad. En esa época sus recursos eran muy limitados y era más difícil llegar a

una gran parte de la población. Ahora resulta imposible escapar de ella, hay anuncios en todos

los lugares donde haya actividad humana.

El capítulo que considero el más interesante es en el que el autor nos muestra como

eran los anuncios de medicinas y remedios en el siglo XIX. Considero que este es el que refleja

el mayor cambio cultural que ha ocurrido.

El tono de los anuncios de la época era muy directo y hasta un poco abusivo. La mayoría

consistían en solo un titulo que captara la atención, seguido por varios párrafos, algunos tenían

ilustraciones, y utilizaban diferentes tipografías en el mismo anuncio. Ahora que existe el diseño

gráfico como una carrera, entendemos que esa no siempre es la forma más eficiente.
Lo que no ha cambiado es el aspecto de anunciar remedios dudosos o componentes no

aprobados por la ciencia, solo se tiene que ver la pagina de Twitter del presidente de E.E.U.U.

La publicidad engañosa y manipuladora se sigue aprovechando de la gente desesperada.

Otro aspecto cultural que en algunos países todavía no ha cambiado es el de asimilar el

pecado con enfermedad, en especial cuando se habla de sexualidad humana. Ahora en la

pandemia se puede observar a mucha gente que piensa que los que no sean fieles a Dios son

los que se enfermarán o que todavía perciben las enfermedades como castigos.

El siguiente capítulo habla sobre la publicidad de artículos de consumo. Igual que con la

publicidad de medicamentos, la mayor parte de la publicidad consiste en un titulo que llame la

atención y un párrafo descriptivo. La fotografía todavía no era común en anuncios.

En esta época es cuando nace la estrategia publicitaria de usar celebridades en anuncios

para persuadir al consumidor y crear un deseo de compra. Lo que ha cambiado es la cantidad

de opciones que se tienen ahora de celebridades. Al igual que ahora, se utilizaba este método

para vender principalmente productos de belleza.

La publicidad sobre el alcohol y la comida no es tan efectiva, ya que por limitaciones de

la época no tiene fotografías para mostrar el producto. Si se intentara vender un producto

comestible de esa manera en la actualidad, no tendría éxito.

En general la publicidad de finales del siglo XIX no funcionaria hoy en día, por los

cambios culturales y los avances científicos que nos dan un conocimiento mayor sobre la

psicología del consumidor y técnicas de marketing.


Conclusiones:

• La publicidad evoluciona al mismo ritmo que la humanidad. Se adapta a los cambios

tecnológicos y culturales.

• La publicidad es un reflejo de la época en la que se creó. Analizando los anuncios nos

podemos dar una idea sobre como es la cultura de la sociedad del área y época.

• En la actualidad la publicidad es más efectiva, ya que ahora se tiene un

conocimiento más amplio de como funciona el cerebro humano y la tecnología da

nuevos canales y métodos.

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