Índice

Introducción…………………………………………………………………03 ¿Qué son los medios de comunicación?.............................................04  Funciones de los medios de comunicación………………………04 ¿Qué es?.............................................................................................05        Publicidad……………………………………………………………05 Estrategias de la publicidad………………………………………..05 Mercadotecnia……………………………………………………….06 Estrategias de la mercadotecnia…………………………………..06 Relación entre publicidad y consumo…………………………….07 Diferencia entre consumo y consumismo…………………...…...07 ¿Cómo saber si soy consumista?.............................................07

Ley Federal de Radio y Television……………………………………….08 Causas del Consumismo………………………………………………….09 Consecuencias del consumismo…………………………………………10 Propuesta…………………………………………………………………...11 Conclusión…………………………………………………………….……12 Bibliografía………………………………………………………………….13 Anexos………………………………………………………………………14

mediante este trabajo escrito. Anexo se encontrara un resumen sobre el mismo tema que nos apoyo durante el proceso de creación del trabajo. Es decir. También. se evaluará el examen parcial del quinto bimestre de la ya mencionada materia. Este trabajo se creó para la materia de Cívica y Ética 2 con la finalidad de aprender sobre que es el consumismo y la publicidad. no todos tienen una idea clara y concisa de cuáles son sus verdaderas necesidades. como se relacionan entre sí y como afectan a los adolescentes debido al uso de los estereotipos de género. Sin embargo no todos sabemos que cosas consumimos y porque. 2 .Introducción Todos somos consumistas desde que nacemos.

finalmente. son la manera como las personas. todas las personas pueden compartir y conocer.   Educar: Esta función está ligada a la aparición de la imprenta. Con este invento se dio impulso a la impresión de textos y libros de corte didáctico y educativo. se hizo más fácil este proceso y se masificó la lectura y obtención de ejemplares. solo quieren un momento para relajarse. se procesa y. que fue en el siglo VIII y más moderna en el año 1440. La radio brinda música para todos los gustos. Los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo. Por su carácter masivo. en tiempo real. que antes estaban destinados sólo a las clases sociales más acomodadas o cercanas al poder. crucigramas. son el canal mediante el cual la información se obtiene. se expresa. los libros y las revistas de narrativa corta brindan comedia. se comunica. Entretener: Fundamentalmente.¿Qué son los medios de comunicación? Los medios de comunicación son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva. Todo esto se debe a que las personas ya no quieren saber nada de noticias sobre violencia o tragedias. todo lo que aparece en los medios es información. los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico. Las películas. social. es decir. tragedia y acción para divertirnos. ampliaron las funciones de los medios convirtiéndolos en ejes esenciales de la vida moderna actual. etc. los hechos que suceden en su entorno y en el mundo fundamentalmente a través de la radio y televisión con sus noticiarios. historietas cómicas y horóscopos. Sin embargo tienen 3 funciones básicas:  Informar: En un sentido amplio. 3 . de la mano de Gutenberg. Funciones de los medios de comunicación El desarrollo de las sociedades y en especial los avances tecnológicos. pero no es excluyente. político. Hasta los periódicos ofrecen diversión en la forma de artículos de interés humano. la televisión es hoy en día la fuente principal de entretención masiva.

existían los clásicos “pregoneros” que eran personas que andaban por la calle gritando y anunciando en vivo. son resultado del efecto publicitario.. Tiempo después. que la publicidad desarrolla un papel muy importante en la difusión de mensajes que influyen a la audiencia a la que se dirige. Entonces la publicidad es la difusión y promoción masiva de productos y servicios por medio de los diversas formas de comunicación. productos o eventos que se otorgaban en esas zonas. Estos elementos se configuran en distintas estrategias publicitarias. ya sea destruyendo o implantando valores o nuevos comportamientos. aqui voy a postear algunos ejemplos clásicos 4 . Se suele utilizar especialmente en espacios textuales donde la mirada realiza un recorrido en el que existe un contraste: arriba/abajo. Los mensajes subliminales en publicidades gráficas estan a la orden del día. Hoy en día no podemos negar la gran influencia de la publicidad en nuestras vidas. Los percibimos en todos lados deseando siempre el objeto o los servicios sin razon aparente. en la Edad Media. Cada una de ellas es idónea en función del público al que va destinado. interpelando al subconsciente.¿Qué es? La Publicidad. etcétera. observamos el predomino de una estrategia publicitaria u otra. ya sea radio. Estrategias de la publicidad El discurso publicitario usa elementos persuasivos y seductores para convencer al público objetivo de que tiene que comprar un determinado producto. fondo/ superficie. Mientras que los adolescentes buscan formar su identidad algunas marcas provocan un cierto estatus social al que ellos “deben” de pertenecen (o al que quieren pertenecer).. televisión. Existen cuatro estrategias publicitarias basicas:  Publicidad Subliminal: Es un tipo de publicidad que registra estímulos no reconocidos por la conciencia. Y los jóvenes son los más bombardeados por la publicidad. Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Muchos arqueólogos han encontrado numerosas muestras de muros pintados anunciando diversos productos. Además de ello. según el periodo histórico en el que nos encontremos. anuncios en periódicos. Podemos decir entonces.

Los datos se obtienen a partir de realizar un conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa el fin de conocer estados de opinión. comparándolo con otros para designar el gusto o la preferencia de los mismos consumidores. El investigador debe seleccionar las preguntas más convenientes. Esta estrategia publicitaria fue utilizada por primera vez en los años 40. en especial la demanda. Para eso. y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. Eslogan: El eslogan o lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda). las pruebas de producto constituyen una de las herramientas de investigación de mercados más valiosas. Recurre a la razón-ventaja (permite afirmar que es único). prueben o cateen el producto. Estrategias de la Mercadotecnia  Encuesta: Es un estudio observacional en el cual el investigador busca recaudar y no modifica el entorno ni controla el proceso que está en observación. ejecutar y controlar las actividades de comercialización de una empresa. Imagen de marca: Utilización de un símbolo o elemento simbólico que queda vinculado al producto de manera automática otorgándole prestigio. características o hechos específicos. la mercadotecnia pretende posicionar un producto o una marca en la mente de los consumidores. 5 . El concepto también hace referencia al estudio de los procedimientos y recursos que persiguen dicho fin. Un ejemplo de esto sería cuando la imagen de algo es relacionada automáticamente con un producto. parte de las necesidades del cliente para diseñar. de acuerdo con la naturaleza de la investigación.   Mercadotecnia La mercadotecnia consiste en un conjunto de principios y prácticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio.y seguramente para muchos conocidos sin embargo existen muchos a analizar que postearé con más tiempo  Propuesta Oferta Única: Da al producto un carácter exclusivo. Pero también. Consiste en que los posibles consumidores.  Prueba de Productos: Para las compañías manufactureras de productos de consumo masivo.

controla la mente de la sociedad. Mientras tuviera alimento (sin importar cual). se utiliza para describir los efectos de la felicidad personal a la compra de bienes y servicios o al consumo en general. Aquí es donde entra la publicidad. el ser humano no necesitaba tanto para “ser feliz”. Esto ha ocasionado que la gente lo compre y tiempo después se cuestione el porqué hizo dicha compra.Relación entre publicidad y consumo Estas dos palabras. dichas ventas solo se pueden lograr si la publicidad manipula a la sociedad mediante anuncios llamativos ofreciéndole a la gente algo que es “indispensable” para vivir. el ser humano 6 . ¿Cómo saber si soy consumista? Generalmente. exagerando sus cualidades para que sean comprados. Debido a que hay una producción masiva de productos. también es la causa principal de que exista el consumismo. debe de haber una venta masiva de los mismos. más feliz soy”. Aun cuando la publicidad ayuda a que se logren dichas ventas.es la acción de consumir o utilizar productos o bienes para satisfacer necesidades presentes o futuras y se le considera el último proceso económico. el consumo desmedido. ¿eres feliz o estas satisfecho de haberte comprado un producto de tu artista favorito? ¿Ese producto te llevo a una felicidad efímera o te ha ayudado en tu necesidad? Hace tiempo. Es decir. piensan que si los usan se podrán parecer a ellos y terminan comprándolos sin necesidad alguna. el consumismo. La publicidad llama la atención. la mayoría de las personas no se dan cuenta de que compran los productos solo porque los anuncia alguien famoso o alguien a quien admiran o por su imagen. “Cuanto más consumo. para que compren sus productos. Diferencia entre consumidor y consumista Consumo –que viene del latín cosumere que significa gastar o destruir. un techo y calor en invierno. ¿Cómo puedes saber si eres un consumista? Muy fácil. están estrechamente relacionadas. Por otra parte.

Esto creo nuevos hábitos de consumo y por lo tanto. Pasamos de “Pensar y luego comprar” a “Comprar y luego existir” lo cual no está nada bien. Hoy en día no basta tener lo que necesitas. entonces. trabajando en trabajos que odiamos para comprar cosas que no necesitamos” 7 .contaba con todo para sobrevivir. Y todos se pueden preguntar. a ser menos que sus pares. Por ejemplo. Los avances tecnológicos lograron que el precio de las necesidades básicas bajara. debes de tener todo lo que sea nuevo. Pero consumir en exceso no tiene nada de bueno. no se ocupaba mas comida. Recuerda lo que dicen en la película “El Club de la Pelea”: “La publicidad nos tiene persiguiendo autos y ropas. Se puede decir que eres un consumista si compras nomas por comprar algo que está de moda o es lo último y lo mejor. crear la “necesidad” de bienes prescindibles. por miedo a perder status social. ¿Cómo combato este mal que se llama consumismo? La respuesta es algo muy fácil pero seguir las modas como una oveja no lo es. Es esa necesidad que tienen algunos de cambiar constantemente sus teléfonos móviles. Si no lo necesitas. si tenias un techo. Puedes empezar racionalizando tu consumo. no lo compres. Lo peor es que seguimos comprando por comprar cuando sabemos y está demostrado que la felicidad no se puede comprar. lo que esté de moda. No hay nada de malo en consumir. Darte un lujo de vez en cuando no está mal pero NECESITAR una moda. sí que lo está. el consumismo nació. una vez que se tenía el estomago lleno. “lo mejor”. Pero todo ha cambiado. ¿para qué comprar otro? Se necesitó.

No hará publicidad a centros de vicio de cualquier naturaleza.. III.  Artículo 68 -Las difusoras comerciales.No deberá hacer. publicidad que incite a la violencia. comerciales o de actividades que engañen al público o le causen algún perjuicio por la exageración o falsedad en la indicación de sus usos. En la difusión de esta clase de publicidad no podrán emplearse menores de edad. IV. deberán abstenerse de toda exageración y combinarla o alternarla con propaganda de educación higiénica y de mejoramiento de la nutrición popular. Mencionando los artículos más importantes de esta ley están:  Artículo 67 -La propaganda comercial que se transmita por la radio y la televisión se ajustará a las siguientes bases: I..Ley Federal de Radio y Televisión Es el nombre que se le otorgo La ley federal publicada en 1960.Deberá mantener un prudente equilibrio entre el anuncio comercial y el conjunto de la programación. son las leyes que rigen a los medios televisivos y radiofónicos en su manera de operar. incluyendo la ya polémica Ley televisiva.. así como aquélla relativa a productos alimenticios que distorsionen los hábitos de la buena nutrición. 8 .. La mayoría de sus artículos han sido actualizados. al realizar la publicidad de bebidas cuya graduación alcohólica exceda de 20 grados. los productos que se anuncian. en la programación referida por el Artículo 59 Bis. tampoco podrán ingerirse real o aparentemente frente al público. y se rige a la par de la ley federal de telecomunicaciones. aplicaciones o propiedades. publicada el 11 de abril del 2006 por el partido PRI. en donde decretaba a Tv Azteca y a Grupo Televisa como las encargadas de los servicios de radio fusión y telecomunicaciones creando así un duopolio. II.No transmitirá propaganda o anuncios de productos industriales.

9 .  Artículo 72 -Para los efectos de la fracción II del artículo 5o. deberán anunciarse como tales al público en el momento de iniciar la transmisión respectiva. la transmisión de programas y publicidad impropios para la niñez y la juventud. de la presente ley. independientemente de las demás disposiciones relativas. Artículo 69. prevención o curación de enfermedades.Las difusoras comerciales exigirán que toda propaganda de instalaciones y aparatos terapéuticos. esté autorizada por la Secretaría de Salubridad y Asistencia. en su caso. tratamientos y artículos de higiene y embellecimiento.

Causas del Consumismo El consumismo tiene diversas causas. Algunas patologías como obesidad. baja autoestima o depresión que nos hacen creer más fácilmente en la publicidad engañosa. Dichas causas pueden ir desde lo cultural hasta la necesidad de ser aceptado en un estatus social. ya sea por nosotros o por otros. Querer pertenecer a un estatus social El interés sobre el dinero y/o poder Presión de los demás Querer expresar “independencia” Falta de información 10 . Las más comunes son:             La publicidad. que exagera las cualidades de un producto para comprarlo porque “es lo mejor” o “es lo última moda”. El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados. La falta de identidad de cada una de las personas No tener claras nuestras necesidades No saber diferenciar entre lujo y necesidad Uso de los estereotipos de género para crear publicidad engañosa.

Sentimiento de culpa después de pensar en lo comprado Problemas en la economía domestica y nacional Desequilibrio en la balanza comercial entre regiones Perdida de las tradiciones y costumbres propias. Las más notorias son:           El consumismo agota las reservas naturales y aumenta la cantidad de residuos produciendo un deterioro en el medio ambiente. Dentro de los propios países se acentúan las diferencias entre las personas generando bolsas de pobreza. también al planeta. Y no solo afecta a los humanos. nuestra economía y a nuestras relaciones con otros países. Las personas atrapadas por el círculo consumista pierden su propia identidad Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o producto Es deshumanizante El consumismo aumenta las diferencias existentes entre los países desarrollados y los países del tercer mundo.Consecuencias del Consumismo El consumo excesivo. tarde o temprano tendrá sus resultados y no todos son benéficos. 11 .

calidad y precio” 12 . Esto es un hecho y nos afecta a todas las personas.Propuesta Los seres humanos consumimos cada vez más productos y objetos que no necesitamos. Si queremos dejar de ser consumistas hay que seguir varias recomendaciones: a) b) c) d) e) Piensa antes de comprar si lo necesitas o lo quieres Economiza tu dinero para que rinda mas No creas en productos milagro que no sirven No caigas tan fácil en la publicidad. g) Nunca compre a primera vista. Debemos de cambiar el panorama. Debemos dejar de ser productos porque eso es lo que está logrando el consumismo y la publicidad engañosa. dejar de depender tanto de los productos que no necesitamos y que solo queremos para ser aceptados. Llegará un momento en que usted logrará controlar los impulsos que le empujan a adquirir cosas sin pensar en las consecuencias. puede ser engañosa Checa que las rebajas no te engañen y te den un precio igual o más caro al anterior f) Salga de su casa sin la tarjeta de crédito. h) “Valora la necesidad.

los seres humanos estamos dependiendo cada vez más en los productos que no necesitamos. porque no. en lo que “está de moda”. 13 . “lo último” o “lo mejor” y no nos damos cuenta que lo único que ganamos es un producto que no necesitábamos ni queríamos y que pueden causar más problemas tanto a nivel personal como a nivel ambiental. El mundo está infestado del consumismo y de la publicidad engañosa. También la relación que hay entre la publicidad y el consumo. Pero aun así hay mucho que hacer. Debemos de concientizarnos y aprender a consumir con moderación lo que necesitamos y. hasta darnos un lujo de vez en cuando.Conclusión Al final de este trabajo logramos conocer las grandes diferencias que hay entre un consumidor y un consumista.

blogspot.scribd.mx/2011/06/publicidad-consumo-ygenero.html http://www.wikilearning.Bibliografía http://es.suite101.wikipedia.org/wiki/Consumismo http://consumismokj.com/doc/17955427/Los-origenes-de-la-publicidad http://pablo-cueva-lopez.com/consumismo-realmente-necesitamos-tantas-porquerias http://www.html http://es.de/mercadotecnia/ 14 .blogspot.neoteo.net/consumismo-y-publicidad-consejos-para-unconsumo-responsable-a30900 http://definicion.mx/2008/05/causas-y-consecuencias.com/curso_gratis/consumo_y_consumismocual_es_la_relacion_existente_entre_publicidad_y_consumo/3791-11 http://adolescenciaysucomunicacion.

Anexos 15 .

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