Guía de aprendizaje

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Medios masivos de comunicación II

Periodismo y opinión pública

La comunicación periodística ejerce una influencia importante en la opinión pública,
entendiendo a esta última como una visión o forma de pensamiento colectivo frente a
ciertas materias.
Ha sido definida como una unidad de pensamiento, creencias, emociones y propósitos al
interior de un cuerpo social en un determinado momento y circunstancias concretas.

La opinión pública es dinámica, es decir,

está sujeta a cambio.

El receptor puede cotejar distintos puntos

de vista para formarse su propio juicio.

Clasificación de los textos periodísticos

 Es un escrito periodístico que representa la opinión y postura
ideológica de dicho medio al interpretar un hecho noticioso de
Editorial cierta trascendencia.

Generalmente, el editorial no va firmado, pues se entiende que

representa la idea del diario o revista en la que aparece.

Es un texto dirigido al director de algún medio específico escrito por

Cartas sus lectores, para opinar públicamente acerca de algún tema o
suceso de actualidad. Se asocia al discurso del artículo de opinión
al editor en la medida en que expone un determinado punto de vista sin
intentar explícitamente convencer al receptor.

Actividad
1.- Busca en un diario o periódico (en papel o digital) una noticia actual (del año 2021) que sea
interesante para ti y léela atentamente. La noticia debe ser sobre un tema que conozcas o sobre el
que te hayas informado para que puedas tener una opinión clara al respecto.

2.- ¿Qué opinas sobre el tema que se presenta en la noticia? Escribe un párrafo en tu cuaderno
con un mínimo de 4 líneas. Puedes utilizar el siguiente espacio.
 Estrategias de persuasión. Publicidad y Propaganda

Los mensajes publicitarios se construyen sobre la base de una

visión de mundo específica. Estos no necesariamente
reproducen una forma de ver la realidad, sino que también
potencian o establecen maneras de concebirla.

La argumentación en la publicidad y propaganda

Convencer: Persuadir:
Se dirige al receptor mediante Se dirige al receptor mediante
argumentos que apelen principalmente argumentos que apelen
a su racionalidad. Es decir, a través del fundamentalmente a su emocionalidad.
énfasis en la objetividad y veracidad de Es decir, a través del énfasis en la
la argumentación. subjetividad.

Consiste en la divulgación de
anuncios comerciales para atraer a
posibles consumidores. Su principal
objetivo es lograr que los receptores
ejecuten la acción de comprar el
producto o servicio promocionado.

Tiene una misión de carácter

ideológico. Su objetivo es motivar y
atraer hacia ciertas ideas y
comportamientos que vayan en
beneficio de la comunidad y del
individuo.
Incita a pensar o comportarse de
cierta forma, en lugar de vender
algo.
 Los estereotipos en la publicidad

La publicidad es uno de los principales

productores de estereotipos, es decir,
de imágenes simplificadas sobre
determinados grupos sociales.

Los estereotipos pueden producirse a partir de

cuatro parámetros:

Son generalizaciones que se hacen de acuerdo a la

edad de las personas. Es común ver a jóvenes
caracterizados como rebeldes, arriesgados o a
ancianos presentados como personas enfermizas,
olvidadizas.

Etarios

Destacan (discriminatoriamente) ciertas

características supuestas de cada etnia.
Ejemplo: musulmanes = terroristas.

Étnicos

Tiene que ver con las distintas clases o niveles

socioeconómicos. Es usual en la publicidad
mostrar a las personas de las clases altas o
acomodadas como felices y a las personas pobres
como infelices o con el mundo en su contra.

Sociales
 Tiene que ver con las características particulares de
cada sexo (hombre-mujer) un ejemplo claro, es que
en la publicidad podemos ver roles destinados a
cada persona.

Mujeres = dueñas de casa.

Varones = deportistas.

Sexista

Actividad
Identifica en las siguientes imágenes el prejuicio que se encuentra presente. No olvides justificar tu
elección.

Prejuicio:

Justificación:

Prejuicio:

Justificación:

Prejuicio:

Justificación:
 Prejuicio:

Justificación:

¡Fantástico!

¡Lo has hecho

estupendo!