Guía de repaso

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RECUERDA!
Contenido: Publicidad, propaganda y estereotipo
Casi sin excepción los
seres humanos podemos
agruparnos de acuerdo a
características comunes, Actividad 1
por ejemplo por género,
raza, ocupaciones,
tendencias, etc. al 1.- Lee con atención la información presentada
producto de esta
clasificación lo 2.- Responde las siguientes preguntas:
denominamos “tipos
humanos”, a estos tipos a) A partir de lo dicho en el texto, defina estereotipo
que como vemos existen
de manera bastante
natural se van asociando, b) Define el concepto “prejuicio” y relaciónalo con la
mediante construcciones definición de estereotipo
culturales, ciertas
características fijas; c) ¿Qué otros estereotipos conoces? ¿qué características
cuando esto se
transforma en una poseen?
relación estable y
aceptada por el conjunto d) ¿Crees tú que es perjudicial que socialmente se acepten
social, hablamos de la los estereotipos?
presencia de un
estereotipo, por ejemplo:
- el estereotipo de mujer
dueña de casa, que
dedicada su vida al Desarrollo
cuidado de su familia y a
la higiene del hogar, y
que en el fondo “vive al
servicio de los demás”
- o el de hombre de
negocios, exitoso y
triunfador, de buena
posición económica y
encantador con las
mujeres.
- el o la joven “computin”,
que vive pegado a su PC,
establece relaciones
sociales y afectivas por
medio de él y está al
tanto de las últimas
innovaciones
tecnológicas.
- el de la modelo, linda
pero poco inteligente, etc

Actividad 2
1.- Lee con atención la información
presentada
2.- Responde las siguientes preguntas:
a) A partir de lo dicho en el texto, defina
publicidad y propaganda
b) ¿Cuál es la diferencia entre publicidad y
propaganda?
c) ¿Qué relación existe entre los estereotipos y
la publicidad y la propaganda?
d) ¿Crees tú que es perjudicial que
socialmente se acepten los estereotipos?
Desarrollo
¿Cuál es la diferencia entre
publicidad y propaganda?
La publicidad y la propaganda
tienen en común que ambas
buscan presentar, promover y
divulgar un mensaje con respecto al
cual pretenden ser persuasivas,
producir una reacción o modificar
una conducta.
No obstante, publicidad y
propaganda se diferencian en el
objetivo con que cada una
comunica su mensaje.
La publicidad tiene fines
comerciales, busca promover
productos y servicios con el objetivo
de atraer a potenciales clientes o
compradores y moverlos a adquirir
aquello que determinada marca
vende u ofrece.
La propaganda, en cambio, no tiene
fines comerciales. Su mensaje
busca promover,
fundamentalmente, campañas de
corte ideológico, político,
doctrinario, religioso, educativo, de
concientización, etc., que generen
un impacto en el público y
modifiquen su conducta u opinión
en relación con determinado tema.
Su finalidad real es atraer adeptos y
seguidores para una causa,
doctrina, creencia u opinión.
Las propagandas pueden tratar, por
ejemplo, sobre educación sexual,
ambiental, de concientización
contra el consumo de drogas,
alcohol o tabaco; pueden ser contra
la discriminación racial, étnica o
sexual; pueden ser campañas de
tipo político, etc.
 Actividad 3

Identifica si las imágenes presentadas son publicidad o propaganda, identifica recurso y estereotipo
presentado justificando.

Ejemplo:

- Es una publicidad
- El recurso es el humor, comparando los senos con
las frutas
- El estereotipo presentado es el de una mujer que
tiene senos pequeños y desea tenerlos más grandes.
Generaliza la idea de que las mujeres con senos
pequeños se sienten disconformes con su aspecto
físico.