Trabajo grupal o individual

Identificación del trabajo

a. Módulo: 3
b. Asignatura: Medios de Comunicación
c. RA: Elabora un Plan de comunicación y medios de acuerdo a
los objetivos estratégicos de la organización
d. Docente Online: Gustavo Lepin Osses
e. Fecha de entrega: 18-05-2024

Identificación del/los estudiante/s

Nombre y apellido Carrera

Leonardo Rozas ingeniería en administración, mención
Marketing

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Introducción
Next buscando incrementar aún más el mercado, busca explotar como nicho de mercado
a los hombres. Es por ello, les solicita desarrollen un Plan estratégico de comunicación y
medios, teniendo en cuenta que debe evidenciar:

Desarrollo

1.El problema y los objetivos comunicacionales para alcanzar.

Quizás el problema fue que alcanzamos a un segmento y no a ambos fue la primera
promoción o publicidad que se dio del producto, sin querer se apunto mas hacia el lado
femenino o cuando se lanzo aun los hombres no desarrollaban su lado más vanidoso por
así decirlo. Siempre las mujeres se han cuidado más quizás por la sociedad o por
voluntad, pero no así los hombres.
La ventaja de hoy es que todos tanto hombres como mujeres están en igualdad de
condición a su vez en igualdad de pensamientos, hoy en día los hombres han
desarrollado su lado más pretencioso y de cuidado es por esto que el mensaje que
debemos dar es solo uno, un producto para todos los gustos y para todos los estilos de
vida.

 Debemos informar las características del producto

 Mostrar sus mejoras si es que existen
 Mejorar la comunicación con los clientes y ser más accesibles a responder
inquietudes
 Compartir un propósito que sea de agrado para todos
 Dar a conocer mas beneficios sobre el consumo del producto

1. La Estrategia Comunicacional y la Mezcla Promocional.

Tipo de producto/mercado
• Nos encontramos frente a un producto de un valor a la mano de cualquier persona de
uso diario si es que se quisiera que lo pueden cualquier tipo de personas, Mujeres, Niños
y donde lo vamos a enfocar ósea a los hombres.
Agua saborizada, producto masivo, producto sin tantas etiquetas mas bien un producto
sano. Que nos invita a un cambio mental hacia nuestro cuerpo.
Ya que el producto posee un nombre y marca conocida debemos enfocar la venta hacia
donde nuestro publico objetivo pueda visualizarlo, Almacenes, Supermercados,
Minimarket, Gimnasios, etc.
Generando un plan de ventas donde se apunte a la distribución completa del producto las
primeras semanas de forma agresiva donde marquemos presencia y nos hagamos notar,
con ese inicio es donde vamos a ver la reacción de nuestra estrategia, a mayor
distribución y colocación de producto mejor resultado.

2
Etapa del ciclo de vida del producto
La gran ventaja de nuestro producto es que ya es conocido por lo tanto no estamos
empezando desde cero, hoy el producto tiene una venta lineal ascendente estable, por lo
tanto podemos generar que la curva crezca en base a las promociones y potenciando sus
cualidades, este producto esta en la etapa de maduración, quizás un cambio visual de su
envase, o solo dando el foco que necesitamos y las necesidades que buscan nuestros
posibles compradores.
Estado de disposición anímica de comprador
En este punto buscamos el mejor momento para poder exhibir nuestro producto donde
visualmente entregue quizás el mensaje que queremos transmitir, una bebida o un agua
saborizada sana, acá es donde necesitamos de las FFVV o vendedores de mesón incluso
de promotoras para generar esa necesidad de probar algo nuevo algo que es bueno
transmitiendo ese mensaje.
Presupuesto
•Claramente cuando nos proponemos crecer y enfocarnos en algún segmento no atendido
o con pocas ventas debemos saber que la inversión es necesaria, Publicidad,
Comerciales, eventos, Promociones y exhibiciones. Esto nos permite que nos vean como
queremos, además que el producto y el mensaje llegue hacia dónde queremos enfocarlo.

3. Una propuesta de Plan de comunicación y medios (Carta Gantt).

Plan de comunicación y medios
Marca: Next
Producto: Agua embotellada
Ciclo de vida del producto: Crecimiento
Mercado: En expansión, con producto de consumo Masivo y primera necesidad.
Consumidores: En su mayoría mujeres, pero esta enfocada a todo el publico en general.
Las mujeres que consumen este producto son mujeres que cuidan de si mismas y que
prefieren un consumo, alimentación y estilo de vida saludable
Objetivos de marketing:
Generar mejores mas y mejores ventas
Llegar al nicho de los hombres con mas fuerza y una estrategia fuerte al segmento
Generar posición de la marca en todos los nichos o segmentos
Multiplicar ganancias

3
Aumentar la calidad y fidelización de clientes

SOLUCIÓN:
Objetivo: Conseguir que tanto mujeres como hombres se interesen del producto ya que
hoy en día ambos se cuidan mucho más y están dispuestos a creer en este tipo de
productos.
Estrategia: Grupos claves de manera directa.
Duración campaña 6 meses

Grupos de interés (claves) Mezcla promocional Tiempo

Clientes • Marketing Directo Mes 1: Semana 1-2
(Mailing) Mes 2: Semana 1 - 4
• Promoción de ventas Mes 3: Semana 4
• Merchandising Mes 4: Semana 3-4
• Placement Mes 5: Semana 5-6
Mes 6: semana 6-7
Vendedores Eventos Mes 1: Semana 1-3
Promoción de ventas Mes 2: Semana 3
Mes 4: Semana 1- 4
Mes 5: Semana 4-5
Mes 6:Semana 5
Potenciales clientes Redes sociales Mes 1: Semana 2-3-4
• Eventos Mes 4: Semana 1- 4

Influyentes • Mkt Digital Mes 1: Semana 1-2-3

• Eventos Mes 2:Semana 3
Mes 4: Semana 2-3-4
Mes 5: Semana 2-3-4-5
Mes 6: Semana 2-3-4-5-6

4. Concluya, utilizando los contenidos y lecturas del módulo

Bibliografía

Materia del módulo, información de la web