CINEMATOGRAFÍA

        El cine, primer elemento histórico de comunicación masiva electrónica, se ha convertido en el

emporio de alcances mundiales.  Su influencia, proyección y ámbito de impactación y penetración
constituye el medio masivo por excelencia, que, orientado debidamente, permite a los espectadores
complementar su cultura, su modo de ser y reforzar el mundo del “nos” colectivo.
        La administración tiene en él un poderoso auxiliar, sobre todo en el área de la comunicación social
en torno a la administración pública.  Un film cinematográfico permite la transmisión de mensajes, en una
sola exhibición, a miles de espectadores, debido a la comodidad de la sala, la inhibición de su “yo” y la
pérdida casi definitiva de cualquier sentimiento de resistencia consciente.
        La teoría de la imitación, de Gabriel Tarde, se hace manifiesta en la influencia que sobre el
espectador tiene el cine.  Por imitación extralógica o lógica, después del espectáculo, una vez que su
inconsciente o consiente ha asimilado voz, imágenes y mensaje, actúa, en consecuencia, a corto, mediano
o largo plazo.
        Según Steinberg, cuando afirma que el cine ha sido probablemente el medio más estudiado a sus
efectos y particular fuerza.  La filmación de una película es costosa, y esto también constituye otra razón
para profundizar en el conocimiento de sus características. Mediante cautivado al público, que es
susceptible de medición.  Los libros, periódicos, radio y televisión disponen de un público disperso, que
no se halla físicamente presente; por ello, es muy difícil identificar a los individuos que han sido
expuestos a los mensajes cursados por estos medios.
        Aun cuando la película pueda tener un efecto muy prolongado en la conducta social, y la posibilidad
de repetir el mensaje, por su durabilidad, la mayoría de las filmaciones se hacen con propósitos más
inmediatos.  La atención se ha situado en las películas que están destinadas al gran pública, llamadas de
tipo popular, en las cuales el mensaje, se es que lo hay, resulta intrascendente,  En menor número se han
realizado películas para difundir conocimientos, cambiar opiniones, creencias o inducir otra especie de
conductas.
        Parece que los mensajes expuestos en forma generalizada, no suelen ser de común aceptación por la
mayoría del público, y si no están declarados en forma explícita, no son comprendidos por los miembros
menos inteligentes.
        La cinematografía tiene importancia por para el sector público o privado porque:
Facilita la emisión de mensajes al más alto grado de objetividad;
Permite la asimilación del mensaje en los niveles consciente y subconsciente e incluso subliminal;
Mueve a la acción inmediatamente, pues recurre, propone y cubre los propósitos de la comunicación
integral; persuade, conmueve, deleita, enseña y trasmite información;
Provoca el cambio actitudinal mediante la planeación de secuencias con el fin citado;
Obtiene reacciones en dos sentidos: individual existencial, y social;
Difunde patrones de hábitos, consumo y uso, y
Origina la concentración de grandes públicos que al entrar en contacto físico, reaccionan en sentido
gregario y facilitan la penetración e impacto del mensaje.

http://www.robertexto.com/archivo5/comunic_masiva.htm