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EFECTOS DE LA COMUNICACIN MASIVA.

Diariamente escuchamos que la televisin nos manipula, que el pblico


entendido como una masa amorfa se enajena, se frustra, siente deseos
de emular a los hroes de los programas, etc. En realidad lo que sucede
es que sabemos muy poco acerca de esos efectos: Cmo se producen?
Cmo pueden evitarse? Cules son negativos y cules son positivos?.
En fin, una amplia gama de dudas que es necesario aclarar o, al menos,
facilitar su comprensin.

IDENTIFICACIN
Es la tendencia a obtener o asimilar los rasgos distintivos de
otro individuo, lder o grupo social. En el mbito de la
publicidad, se utiliza para conseguir una cierta o total
identificacin del consumidor con el producto anunciado.

LOS EFECTOS DE CONVERSIN

El efecto de conversin se produce ntimamente ligado al de persuasibilidad y
ambos son elementos de cambio en las opiniones o creencias del pblico y se
presentan sobre todo en aspectos consumistas y polticos cuando se trata de guiar
a los auditorios hacia objetivos predeterminados.

Algunos de los factores y de las condiciones que contribuyen a que se den en
nuestra sociedad diversos procesos de conversin y de persuasibilidad, motivados
por algn o algunos de los medios masivos de comunicacin son:


Los grupos y las normas aceptadas y practicadas por estos mismos grupos.


La influencia de un individuo o imagen hacia otro(s) individuo(s) o masa social.


La persuasibilidad empleada.

Gracias a la interaccin de los factores anteriormente mencionados se pueden
explicar con un poco de lgica algunos de los efectos de conversin. Por otro lado,
las personas sometidas a presiones continuas de tipo material y social y que viven
en constante contradiccin consigo mismas entre lo que son y lo que quisieran ser
segn los estereotipos, convencionales que les sugieren los medios masivos de
comunicacin, son las ms susceptibles de convertirse.

Un fenmeno relacionado con la conversin, se produce cuando algunos
individuos repiten los argumentos de una comunicacin con la que inicialmente no
estaban de acuerdo y que por lo general terminan aceptando.
LA EVASIN.

Este efecto es uno de los que ms se repiten en los medios masivos de
comunicacin. El ejemplo clsico suele ser el del espectador que recurre a la
televisin, al cine o a la radio, para olvidarse de sus problemas cotidianos.

Por definicin la evasin ofrece o intenta un alivio para las realidades montonas o
desagradables de la vida, Sus funciones son: la distraccin, la relajacin y el
olvido de inquietudes.

Al ser la evasin puramente imaginativa, se hace presente cuando estimula, ya
sea en forma positiva o negativa, la imaginacin de un pblico a travs de los
contenidos de algn medio masivo de comunicacin.

Uno de los fenmenos ms caractersticos de este efecto es la intervencin
substitutiva, producida cuando en el desarrollo de algn programa hablan unas
personas con otras e inclusive consigo mismas, como un substitutivo del contacto
humano real.

Tambin la evasin puede presentarse como un desahogo emocional, una
reafirmacin social, etc. Es por eso que los anlisis de contenido realizados en
este sentido revelan que una gran parte del material de los medios masivos de
comunicacin, describe a sus auditorios mundos que no son iguales a los que
viven en realidad.

LA FRUSTRACIN.

Este efecto se presenta en muchos aspectos, no todos relacionados con los
medios de comunicacin. Pero en cualquiera de sus casos, la frustracin es un
sentimiento de insatisfaccin, de fracaso, que corresponde a la presencia de algn
obstculo que impide la realizacin de algn deseo o necesidad, ya sea de tipo
material, social o psicolgico. Un buen ejemplo de frustracin producida por los
medios de comunicacin son los programas y anuncios de autos lujosos,
residencias fabulosas y lugares exticos, que llegan a masas o auditorios de
escasos recursos econmicos.

LA MANIPULACIN.

La manipulacin es el propsito de guiar a un pblico hacia la adopcin de
conductas y actitudes predeterminadas. Es una resultante de la operacin por
medio de la cual se orientan y cambian las opiniones, creencias o
comportamientos de los pblicos, a travs de un dirigente poltico o social o de la
influencia de un medio masivo de comunicacin.

A su vez la principal caracterstica de este efecto consiste en que las personas no
son conscientes de su manipulacin.

LA MOTIVACIN.

Este efecto lo constituye el conjunto de factores psicolgicos que empujan
inconscientemente al ser humano hacia un determinado gnero de reacciones o
de objetivos prefijados, a travs de la estimulacin de sus deseos y capacidades.

LA DISFUNCIN NARCOTIZANTE.

Consiste en que cuando se produce el contacto con los medios masivos de
comunicacin, uno o varios individuos se transforman en seres informados e
interesados en su entorno, sin percatarse de que, mientras dura este proceso, no
toman ninguna decisin; esto es, que se han convertido en receptores pasivos de
los mensajes, les ataan o no, sin haber tomado conciencia de ello.

LA EXCITACIN COLECTIVA.

Es el estado de tensin que puede darse entre el pblico y que influye tanto en la
naturaleza del mensaje como en su frecuencia de transmisin y que puede
traducirse en un estado de excitacin entre los auditorios, individual o
masivamente.

Suelen distinguirse tres tipos de excitacin colectiva:


Alta excitacin colectiva. Se presenta cuando el estado de tensin es producido
por condiciones o sucesos extraordinarios e imprevistos como pueden ser un
temblor.


La moderada excitacin colectiva. Aparece cuando la tensin producida es mayor
que el inters que normalmente suele presentarse.


La baja excitacin colectiva. Representa el inters normal y continuo que se
presenta debido a las actividades y sucesos cotidianos.
folletos
Son publicaciones sencillas que tratan por lo general de un tema especfico.
CLASIFICACIN
Motivadores: Impulsan a que se haga algo, que se acte.
Promotores: Sirven para conseguir apoyo.
Educativos: Ensean cmo hacer algo.
afiches
Son uno de los mtodos ms utilizados para la informacin y la educacin sanitaria.
Racional : Si el argumento y/o el dibujo que utilizan mueve a la reflexin, al pensamiento.
Emocional: Si mueve a producir un efecto o realizar una accin. Si despierta una emocin o
produce un impacto.
Mixtos
Diapositivas
Las diapositivas , junto con las fotografas, las transparencias, los carteles..., uno de los medios
audiovisuales de los llamados de imagen fija, que ofrecen ms posibilidades de iniciacin en el
aula a los medios de comunicacin, dada su facilidad de uso, su sencillez de manejo, simplicidad
de manipulacin, economa y accesibilidad.
Computador
La comunicacin por computadora es el intercambio de la informacin entre las personas por las
redes de ordenadores, puede ser todo tipo de informacin, por ejemplo texto, imgenes, audio, y
vdeo. El intercambio de la informacin puede ser en tiempo real o sncrono, esto significa que la
gente se est comunicando de forma simultnea.
Otra forma de comunicacin es la asncrona, en donde las personas se comunican a diversas
horas. Pueden enviar y recibir sus mensajes en cualquier momento
Cine
Su gran difusin y la enorme atraccin que ejercen sobre las masas hacen de stos un medio muy
adecuado para la educacin sanitaria.
Pueden proyectarse para complementar charlas o como proyeccin simple, pero en este caso es
conveniente que la proyeccin vaya seguida de discusin.