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Dayana Llano - Administración Estratégica
Dayana Llano - Administración Estratégica
Planificación Estratégica
Naturaleza de la
administración estratégica
Formular una estrategia puede desarrollar ventajas
— David Hurst
Clase: Cuarto 1
Unidad 1: Evolución del pensamiento estratégico
Planificación Estratégica
Reconoce que el entorno empresarial es cambiante y requiere una adaptación constante para
mantener una ventaja competitiva sostenible.
Objetivos generales
Objetivos específicos
Identificar las principales ideas que contiene cada uno de los subtítulos del texto que permita
facilitar la comprensión de este además de ser una parte fundamental a nuestro
entendimiento.
Resumir de manera clara y concisa de los diferentes conceptos que se puede encontrar en el
tema.
Desarrollo
estrategias. En contraste, la planificación a largo plazo intenta optimizar las tendencias de hoy
para mañana. El término planificación estratégica se creó en la década de 1950 y disfrutó de
gran popularidad entre mediados de mediados de la década de 1970.Sin embargo, la década
de 1990 trajo la resurrección de la planificación estratégica, y este proceso está actualmente
extendido en el mundo de los negocios. Esencialmente, un plan estratégico es el horario de la
compañía.
Desarrollar una estrategia significa desarrollar una visión y misión, identificar oportunidades y
amenazas fuera de la empresa, identificar fortalezas y debilidades internas, determinar metas
a largo plazo, desarrollar estrategias alternativas y seguir estrategias específicas. Elige una
estrategia. El problema con la formulación de la estrategia es decidir qué decidir, dado que no
hay recursos infinitos, la estrategia debe identificar estrategias alternativas que proporcionen
mayores rendimientos. Las decisiones tomadas en el desarrollo de la estrategia pueden
aplicarse a productos, mercados, recursos y tecnologías específicos a largo plazo. Al
implementar una estrategia, la movilización de empleados y gerentes significa la
implementación de la estrategia desarrollada. Cada departamento y departamento debe
responder preguntas como "¿Qué debemos hacer para implementar parte de la estrategia de
nuestra organización?" y "¿Cómo podemos hacerlo mejor?" El desafío de la implementación es
alentar a los líderes y trabajar con orgullo y entusiasmo para lograr las metas establecidas.
Sin embargo, la administración estratégica no es una ciencia pura que sigue patrones simples o
sistemáticos, y la mayoría de las personas reconocen por experiencia pasada, juicio e intuición
que la intuición es importante para tomar buenas decisiones estratégicas. La intuición puede
ser muy útil para tomar ciertas decisiones en las que existe una gran incertidumbre o en las
que existen precedentes. Estas organizaciones pueden beneficiarse de una gestión estratégica
que integre conocimientos y análisis en la toma de decisiones. Los gerentes de todos los
niveles de la empresa aportan intuición y juicio al análisis de la gestión estratégica. Con la
mentalidad de "Me he decidido, olvídate de los hechos", no se guía por la intuición.
Como señala Henderson: En el mundo empresarial actual, que cambia rápidamente, las
prácticas de gobierno corporativo se están volviendo cada vez más ineficaces. Sin embargo,
una filosofía de gestión basada en la intuición y la experiencia es completamente inapropiada
cuando las decisiones son estratégicas y tienen consecuencias importantes e irreversibles.
Adaptarse al cambio
Ventaja competitiva
Estrategas
El estratega es la persona más responsable del éxito o fracaso de la empresa. Los estrategas
tienen varios títulos, como director ejecutivo, presidente, propietario, director ejecutivo,
primer ministro, decano o empresario. “Todos los estrategas deben formar líderes”, dice Jay
Conger, profesor de comportamiento organizacional en la London Business School y autor de
Building Leaders. » Los estrategas ayudan a las empresas a recopilar, analizar y organizar la
información. Suelen figurar en la alta dirección y suelen tener la autoridad para tomar
decisiones en la empresa. Cualquier gerente que sea responsable de una unidad de negocios o
división, ganancias o pérdidas, o que tenga control directo sobre una parte importante de la
empresa es un gerente estratégico. Franz Koch, CSO de la empresa alemana de ropa deportiva
Unidad 1: Evolución del pensamiento estratégico
Planificación Estratégica
Puma AG, fue ascendido a director ejecutivo de Puma a mediados de 2011. Los estrategas,
como las empresas, difieren entre sí, y estas diferencias deben tenerse en cuenta al formular,
implementar y evaluar la estrategia. Algunos estrategas excluyen ciertos tipos de estrategias.
Hoy en día, muchas empresas preparan una declaración de visión para responder a la pregunta
"¿Quiénes queremos ser?" Los detalles de una declaración de visión a menudo se consideran
el primer paso en la ejecución de un plan estratégico, incluso en el desarrollo de una
declaración de misión. Muchas declaraciones de visión consisten en una oración. Por ejemplo,
la visión de una clínica de ojo seco en Florence, Carolina del Sur es "Nuestra visión es tratar su
visión". Una declaración de misión define el alcance de la gestión empresarial desde una
perspectiva de producto y mercado. Trabajamos sobre la pregunta fundamental a la que se
enfrenta todo estratega: "¿Cuál es nuestro negocio?" Definida como una misión definida que
explica los valores y prioridades de la empresa. Los detalles en la declaración de la misión
alientan a los estrategas a considerar la naturaleza y el alcance de las operaciones actuales. Y
evaluar el atractivo y atractivo de futuros mercados y eventos. Una declaración de misión
expresa la dirección futura de la empresa.
Los cambios descritos anteriormente dan como resultado diferentes tipos de consumidores y,
por lo tanto, requieren diferentes tipos de productos, servicios y estrategias. Muchas
empresas de diversas industrias se enfrentan a amenazas externas relacionadas con las ventas
en línea a medida que ganan más cuota de mercado en sus industrias. El poder de los
competidores puede representar una amenaza. Los disturbios en Oriente Medio, el aumento
de los costos de la energía o las redes sociales son tanto oportunidades como amenazas. Por lo
tanto, identificar, investigar y evaluar oportunidades y amenazas externas es fundamental para
Unidad 1: Evolución del pensamiento estratégico
Planificación Estratégica
Las fortalezas y debilidades internas son las actividades que una organización puede controlar y
cuyo desempeño es muy bueno o muy malo. Identificar y evaluar las fortalezas y debilidades
organizacionales en las áreas funcionales de una empresa constituye una tarea fundamental de
la administración estratégica. Las fortalezas y debilidades se determinan en función de los
competidores. Las fortalezas y debilidades también pueden depender de los elementos propios
de la empresa y no sólo de su desempeño. Por ejemplo, una fortaleza puede ser contar con
recursos naturales o gozar de una reputación histórica de calidad. Las fortalezas y debilidades
también pueden determinarse por los objetivos propios de una empresa. Hay varias formas de
determinar los factores internos como el cálculo de razones, la medición del desempeño y la
comparación con periodos anteriores y los promedios de la industria.
Los objetivos se definen como resultados específicos que una organización busca lograr de
acuerdo con su misión principal. Las metas son esenciales para el éxito empresarial porque
brindan dirección, ayudan en la evaluación, crean sinergia, revelan prioridades, enfocan la
coordinación y forman la base para planificar, organizar, dirigir y controlar actividades. En una
empresa multidimensional, las metas deben formularse de manera general para toda la
organización y por separado para cada departamento.
Objetivos anuales
Los objetivos anuales son metas a corto plazo que las organizaciones deben alcanzar para
poder lograr sus objetivos a largo plazo. En una empresa grande, estos objetivos deben
establecerse en los niveles corporativo, divisional y funcional. Para cada objetivo a largo plazo
es necesaria una serie de objetivos anuales. Los objetivos anuales son especialmente
importantes en la implementación de estrategias, en tanto que los objetivos a largo plazo son
importantes para la formulación de estrategias.
Políticas
Las políticas son los medios para alcanzar objetivos anuales. Las políticas consisten en
directrices, reglas y procedimientos establecidos para apoyar los esfuerzos realizados para
alcanzar dichos objetivos. Las políticas orientan la toma de decisiones y el manejo de
situaciones repetitivas o recurrentes. Por lo general, las políticas se formulan en términos de
las actividades de administración, marketing, finanzas y contabilidad, producción y
operaciones, investigación y desarrollo, y administración de sistemas informáticos.
Las políticas pueden establecerse a nivel corporativo y aplicarse a todas las divisiones de la
organización o destinarse a una sola división, o bien, pueden orientarse a cada nivel funcional
y aplicarse a algunas de las actividades operativas o departamentos determinados. Las
políticas, al igual que los objetivos anuales, tienen una relevancia especial en la
Unidad 1: Evolución del pensamiento estratégico
Planificación Estratégica
Las que compiten en ambientes complejos y cambiantes, como las empresas tecnológicas,
tienden tener una planeación estratégica más formal. Las empresas que cuentan con
numerosas divisiones, productos, mercados y tecnologías también tienden a ser más formales
en su aplicación de los conceptos de administración estratégica. Por lo general, la mayor
formalidad al momento de aplicar el proceso de administración estratégica es proporcional al
costo, extensión, precisión y éxito de la planeación en organizaciones de cualquier tipo o
dimensión.
La figura 1-2 ilustra este beneficio intrínseco que tiene la planeación estratégica para una
empresa. Por tanto, la manera en que se lleva a cabo la administración estratégica es
excepcionalmente importante. La comprensión podría ser el beneficio más importante de la
administración estratégica, seguida por el compromiso. Por ende, un importante beneficio de
la administración estratégica es la oportunidad de que el proceso confiera poder a los
individuos.
Beneficios financieros
Las empresas que utilizan los conceptos de administración estratégica muestran una mejoría
significativa en áreas como ventas, rentabilidad y productividad en comparación con las
empresas que no cuentan con actividades sistemáticas de planeación. Las empresas de alto
desempeño tienden a llevar a cabo una planeación sistemática como preparación ante futuras
fluctuaciones en sus ambientes externos e internos. Las empresas que cuentan con sistemas
de planeación que se asemejan más a la teoría de la administración estratégica, por lo general,
exhiben un desempeño financiero a largo plazo superior, en relación con su industria. Las
empresas de alto rendimiento parecen tomar decisiones mejor informadas con una correcta
previsión de las consecuencias a corto y largo plazo.
Beneficios no financieros
Algunas empresas no llevan a cabo ninguna planeación estratégica, en tanto que algunas otras
lo hacen, pero no reciben apoyo de sus gerentes y empleados. Algunas de las razones de una
planeación estratégica mediocre o de su omisión son:
• Utilizar la planeación estratégica para obtener el control de las decisiones y los recursos.
• Pasar con demasiada rapidez del desarrollo de la misión a la formulación de estrategias.
• No comunicar el plan a los empleados y dejar que continúen trabajando sin saber nada.
• No crear un clima de colaboración que apoye el cambio.
• Ver la planeación como algo innecesario o sin importancia.
• Ocuparse demasiado en los problemas actuales ocasionados por la falta o insuficiencia de
planeación.
Conclusiones
Las estrategias son herramientas que han permitido llevar a cabo diferentes estrategias de
planteamiento y monitoreo en las estrategias comerciales siendo una las principales claves para
la planificación sistemática de la burocracia.
Unidad 1: Evolución del pensamiento estratégico
Planificación Estratégica
Para que una empresa siga en el constante crecimiento estas deben aprender a establecerse
en el mercado siguiendo las tendencias que se generan en cada época por ende estas deben
desarrollar buenas estrategias que les permitan tener adaptabilidad a los cambios.
Una persona importante en el desarrollo de las empresas eran los estrategas quienes
ayudaban a las empresas a recopilar, analizar y organizar la información el desenvolvimiento
que estos tenían dentro de las empresas como jefes o directores era fundamental para
determinar si la empresa tendría éxito o fracasaría.
Una parte fundamental e importante era la definición de los diferentes contextos que
conocemos hoy en día como la misión y visión de una empresa ya que muchas de estas
preparan una declaración de visión para responder a la pregunta "¿Quiénes queremos ser?"
Los detalles de una declaración de visión a menudo se consideran el primer paso en la
ejecución de un plan estratégico, incluso en el desarrollo de una declaración de misión
Bibliografía