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SEMINARIO DE TITULO
ETAPA 1: IDENTIFICACION DE PROBLEMAS
Docente:
Franco Andres Paz Vergara
Alumnos:
Minerva Berrios Pozo
Robinson Ojeda Escobedo
Carrera:
Ingeniería en Administración de Empresas
Mención Finanzas
GRUPO 1
Tabla de contenido
Introducción ____________________________________________________________________ 2
Actividad ______________________________________________________________________ 3
1. Identificar el 100% de los datos relevantes del caso planteado que tengan relación y relevancia con
tu carrera. ____________________________________________________________________________ 4
a. Análisis de las 5 fuerzas de Porter: ___________________________________________________________ 4
Amenaza de Nuevos entrantes: ________________________________________________________________ 4
Poder de negociación de los Proveedores: _______________________________________________________ 4
Poder de negociación de los Clientes: ___________________________________________________________ 4
Amenaza de Productos Sustitutos ______________________________________________________________ 4
Rivalidad de los competidores: _________________________________________________________________ 4
b. Análisis Pestel ____________________________________________________________________________ 5
Políticas:___________________________________________________________________________________ 5
Económicas: ________________________________________________________________________________ 5
Socio-Culturales: ____________________________________________________________________________ 5
Tecnológicas: _______________________________________________________________________________ 5
Ecológicas _________________________________________________________________________________ 5
Legales: ___________________________________________________________________________________ 5
c. Análisis de la Cadena de valor _______________________________________________________________ 6
d. Análisis FODA ____________________________________________________________________________ 7
Fortalezas: _________________________________________________________________________________ 7
Debilidades: ________________________________________________________________________________ 7
Oportunidades: _____________________________________________________________________________ 7
Amenazas: _________________________________________________________________________________ 7
Conclusiones __________________________________________________________________ 14
Bibliografía ___________________________________________________________________ 15
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Introducción
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Actividad
En esta etapa se realizará un análisis del caso planteado, por lo que deberemos leer
comprensivamente todos los aspectos relevantes en relación con nuestra carrera y perfil de
egreso. A su vez, deberemos revisar la rúbrica para tener un buen resultado en esta
instancia y dar respuesta efectiva a lo solicitado.
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1. Identificar el 100% de los datos relevantes del caso planteado que tengan
relación y relevancia con tu carrera.
En este punto destacaremos los datos más significativos de la información con que se
cuenta de Maestranza Sicao y para esta ocasión, destacaremos los siguientes parámetros
utilizando diferentes análisis:
Amenaza de Nuevos entrantes: La industria metalúrgica en la región posee algunos actores que
proveen los servicios que demandan los clientes de la zona, debido al decrecimiento en el potencial
industrial en la última década, no se prevé que nuevas empresas puedan incorporarse debido a que
el mercado no es tan atractivo. Es por ello que consideramos que el Nivel de Amenaza de nuevos
entrantes es bajo, debido a las barreras que impone la propia industria y que son, mantener o contar
con un alto capital de inversión y fondo de maniobra, conocimiento y capacitación e infraestructura
por mencionar algunos.
Poder de negociación de los Proveedores: La empresa puede verse afectada debido a que la
industria de los metales es volátil y con precios que fluctúan al alza de manera inesperada, lo que
impactaría negativamente en los costos a largo plazo en proyectos de gran envergadura si las
adquisiciones de los productos para su fabricación no pueden ser adquiridos en su momento de
manera completa o no hay alguna provisión al respecto para palear alzas. Para el caso de las
licitaciones con el gobierno o con Privados, se postula con valores cerrados los cuales se adjudicaran
mínimo a uno o dos meses posteriores a la postulación, por lo que si no se toman previsiones en los
valores a ofertar podría causar un daño al patrimonio de la empresa, ya que por contrato en caso de
salir adjudicados se debe cumplir aunque se esté perdiendo capital ya que se está afecto a multas.
Para este caso vemos que el poder de negociación de los proveedores es alto.
Poder de negociación de los Clientes: La empresa puede verse afectada por la dependencia a
trabajar solo con algunos clientes de la zona, aun cuando no existan tantas opciones en el mercado
local, ellos pueden buscar nuevas opciones ya sea por negación o limitación en los límites de crédito
o búsqueda de diferentes opciones de servicios, o puede ser que por obligación una institución deba
adjudicarle a otros proveedores en caso de licitaciones públicas o privadas en donde el precio o
características no compatibles con lo que Sicao ofrece primen en mayor porcentaje en los criterios
de evaluación de ofertas, Aun así consideramos que el poder de negociación que representan
los clientes es bajo o medio.
Amenaza de Productos Sustitutos: Esta amenaza siempre está presente, sobre todo en esta
industria que presta servicios y provisión de productos diseñados, en donde el gran diferenciador
podría ser el precio por sobre otra cosa, aun cuando se preste un buen servicio, por lo que se debe
estar atentos a la competencia. Consideramos que la amenaza de productos sustitutos para esta
industria es Baja.
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Rivalidad de los competidores: Para el rubro y baja cantidad de grandes clientes potenciales que
muchos querrán atender, la rivalidad siempre estará presente, por lo que mantener proyectos
diversificados será la clave para mantener a la empresa siempre operativa. En este sentido la
rivalidad es Alta en la industria y sobre todo en el sector.
b. Análisis Pestel
A través de esta herramienta podremos determinar el contexto de la empresa para una serie
de factores externos que influyen o podrían influir en un futuro, estos son:
Económicas: La empresa ha debido lidiar con vaivenes en la economía en la última década, con
un descenso del 1,8% en el potencial industrial que ha mermado sus ingresos, y no se prevé una
pronta recuperación económica en el país.
Ecológicas: La empresa se encuentra situada en una zona altamente forestal y ecológica con
una de las más altas cantidades de proyectos ambientales aprobados por el ministerio del medio
ambiente en los últimos 5 años en el país, por lo que un descuido en su reducción de residuos podría
ocasionar daños al ecosistema y además exponerlos a multas, en este sentido la empresa declara
un alto sentido ambiental con la comunidad.
Legales: La empresa debe tener claro que si desea participar en mercado público no puede
mantener deudas previsionales ni demandas sindicales con sus trabajadores, ya que esas son
causales de inhabilidad para participar en este mercado con el gobierno, además mantener una
cultura y compromiso con las leyes ambientales vigentes para la zona.
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c. Análisis de la Cadena de valor
Gobierno Corporativo: Las Selección de Personal: Se I+D: La empresa invertirá en Adquisiciones: Planchas de
decisiones de inversión se gestionara su reclutamiento a desarrollo y nuevas tecnologías de Acero, perfilería metálica,
tomaran en conjunto con el través de Head Hunters. manera responsable. Herramientas y maquinarias.
directorio y los inversionistas en Capacitación: Se capacitara al Seguridad en los procesos: Se Proveedores: La elección de
reuniones de directorio formales. personal de acuerdo con sus mantendrá una política de gestión proveedores se realizara
Comunicación Datos: Las cargos, con un mínimo de 20 horas de producción a través de su área utilizando matrices de
declaraciones de información se anuales. de Control de calidad y Prevención comparación de mejores precios,
realizaran a través de reportes de de riesgos. calidad de materiales, plazos de
sostenibilidad. Reciclaje: Se mantendrá una entrega,
política de desecho de residuos
acorde a la ley en recintos
aprobados.
despacharan a nuestras bodegas despachos de pedidos a nuestros realizaran campañas a través de la con un área para atención a
las mercaderías solicitadas en sus clientes se realizarán con nuestra prensa local, radio y redes clientes presenciales y no
camiones. logística y según sea el sociales, además de tener presenciales vía telefónica y
Almacenamiento: Se realizara en requerimiento se enviara habilitada la página web de la web.
racks habilitados en patio de paletizado o puesto sobre camión empresa con un canal de contacto. Garantías: Nuestros clientes
faenas y recepción, y se para las estructuras más grandes. contaran con garantía por
contabilizaran vía radiofrecuencia Devoluciones: Nuestros clientes defectos en los productos o
para establecer su ubicación tendrán garantía de devoluciones servicios entregados, la cual
sistémica. de 30 días, las cuales se contempla visita técnica y/o
Devoluciones: Se establece que coordinaran con nuestra logística o devolución del dinero si así es
las devoluciones a proveedores se logística de cliente. requerido.
realizaran a través de su logística
cuando nos envíen sus
despachos.
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d. Análisis FODA
Fortalezas: La empresa cuenta con un equipo técnico capacitado y muy completo, dividido
según funciones, lo que les permite disminuir a prácticamente cero las fallas de fabricación de piezas
y estructuras o servicios, ya que pasan por diversos pasos y validados finalmente por el control de
calidad antes de su entrega a cliente final. Cuenta con una ubicación privilegiada en pleno barrio
industrial de Laja, lo que le da acceso a clientes que buscan servicios de su especialidad.
Oportunidades: La empresa al parecer mantiene sus pagos previsionales al día de otra forma
estaría inhabilitado de operar con mercado público, lo que le permite sin problemas trabajar y ampliar
su cobertura a los clientes fiscales, tanto de la zona como en regiones aledañas, es por ello que
también se hace necesario flexibilizar la política de créditos actual, para captar más clientes, tanto
públicos como privados ofreciendo plazos de pago más amplios y analizando caso a caso su
comportamiento de pago para ampliar las líneas de crédito para incentivar la demanda de productos
y servicios.
Amenazas: La empresa se ha visto afectada en la última década por los vaivenes de la economía
en cuanto a crecimiento y alzas en la tasa de interés provocando un descenso en la economía y
en el potencial industrial, lo que les ha ocasionado menores ingresos y bajas expectativas de
recuperación en el corto plazo.
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2. Contextualizar el caso. Considerar las perspectivas históricas, geográficas,
situacionales, políticas, normativas, laborales, económicas, ambientales,
cuantitativas y cualitativas del caso planteado, así como otras que aporten
al desarrollo de esta situación.
Histórica:
Maestranza Sicao, es una empresa metalmecánica con 33 años de experiencia ofreciendo
a sus clientes del sector industrial, servicios de desarrollo Ingeniería, Fabricación, Montaje
y Mantención en Obras Civiles, Metalmecánica, Electricidad e Instrumentación.
La empresa está constituida como una Sociedad Anónima representada por su Fundador y
Gerente General, Ingeniero Civil Industrial Larry Oliver Ampuero; la estructura
organizacional está definida de la siguiente manera:
La empresa inicia sus operaciones en febrero 1988, y cuenta con un taller de 2.500 mts2.
Sus principales clientes son CMPC, Municipalidad de Laja, entre otras.
Geográfica:
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La empresa cuenta con un taller en la comuna de Laja, VIII región del Bio Bio, sus
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Situacional:
La empresa de venir pasando tiempos de bonanza y buenos números desde su apertura,
ha debido lidiar con los efectos decrecientes de la economía y que afecta principalmente al
sector industrial, lo que obliga a un replanteamiento operacional debido a que no se
visualiza una recuperación económica en el corto plazo.
También podemos mencionar que en el Directorio surgen dudas y temores de una potencial
insolvencia en efectivo, debido a los números que manejan sus estados financieros, política
de crédito excesivamente estricta que los coarta de ampliar su cartera de clientes y los
faltantes de inventario, es por ello que está evaluando financiar los activos corrientes con
capital de los accionistas, por lo que se espera una evaluación de los ratios financieros.
Se pretende participar en 3 proyectos de mantención para Planta Celulosa Laja y retomar
la participación como proveedor del Estado, a través de Mercado Público, en licitaciones o
Convenio Marco para buscar ampliar la cartera de clientes y aumentar ingresos.
Política:
Políticamente, la situación del país está afectando el rendimiento de la industria, y con los
índices a la baja de un 1,8% en el mes de junio del potencial industrial y manufacturero en
el país, la recuperación económica para la industria y la empresa no se ve de manera
positiva.
Normativa y Laboral:
Si bien no se menciona en el caso algo específicamente relacionado con normativa y temas
laborales, podemos aventurar que la empresa no tiene deudas previsionales o demandas
sindicales, de ser el caso le impediría participar de mercado público de manera automática
por inhabilidades.
Económicas:
Según se desprende de los datos informados La Maestranza tiene un total de activos de $
4.000 millones, de los cuales $ 1.570 millones son activos corrientes. Las ventas anuales
son de $ 30.000 millones, el margen de utilidad neta ante impuesto de un 13%, (sin
apalancamiento). De esto desprendemos que mantiene una rotación de activos de 7,5
veces al año, y que desglosados nos da una rotación para sus activos Corrientes de 19,11
veces al año y para sus Activos no Corrientes de 12,35 veces al año. Estos valores implican
que sus activos son insuficientes para el funcionamiento normal de la empresa. Podemos
comentar además que la empresa cuenta con un coeficiente de riesgo de mercado del 1,35,
que la tasa libre de riesgo es del 7% y que el rendimiento esperado del portafolio de
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mercado es del 12%, la empresa actualmente cancela dividendos de $3 por acción y los
inversionistas esperan retornos del 12% para los próximos años.
Cualitativas:
Podemos ver dentro de la estructura de la empresa procesos muy bien estructurados,
según se explica, ellos al parecer cuentan con alguna plataforma ERP para la gestión
integral de las funciones de la empresa.
Se destaca además la amplia gama de productos disponibles que ofrece la empresa,
enfocados en su mayoría en proyectos a mediano plazo solicitados por obras inmobiliarias
y edificios corporativos, con un enfoque claro hacia la entrega de proyectos y no solo de
productos.
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3. Identificar y definir 3 problemas que reconozcan en el caso
Dentro del caso podemos determinar los 3 problemas más relevantes que se detallan a
continuación:
1.- Baja o nula participación como proveedor del estado: Consideramos que este
problema es de baja complejidad y se puede subsanar en corto plazo, ya que requiere
retomar una actividad que la empresa ya conoce que es ofertar al estado. La empresa está
perdiendo una importante oportunidad de negocio al no participar como proveedor del
estado. Cabe considerar que a través de la plataforma www.mercadopublico.cl se abre la
oportunidad de ofertar a más de 850 organismos públicos de todo el país, contando con un
plan de compras para el año 2021 de $5.253.239.585.471.
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2.- Limitación geográfica de prestación de servicios: La empresa solo presta
servicios en la zona sur del país, que además es su domicilio comercial. Sin embargo, hoy
en día las tecnologías, el desarrollo urbano y vial permiten ejecutar actividades económicas
en el resto del territorio nacional. Consideramos que este problema es de mediana
complejidad ya que puede ir en paralelo a la política de la empresa de aumentar sus activos
corrientes y mejorar sus flujos de caja para aventurarse a nuevos desafíos, además al
resolver el problema del punto anterior, se abre la posibilidad para la empresa de instalarse
con servicios en otras regiones del país o realizarlos mejorando la vía logística.
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4. Priorizar y argumentar 3 problemas presentes en el caso, de mayor a
menor complejidad.
Para responder a esta pregunta ordenaremos los problemas detectados de acuerdo con su
complejidad de solución, también pensando en el impacto que representan resolverlos y su
prioridad.
A través del trabajo expuesto pudimos darnos cuenta de que, al identificar los puntos más
relevantes del caso y que están relacionados con nuestra carrera, nos es más fácil integrar
las diferentes materias y estar más confiados con el diario vivir que nos tocará como futuros
profesionales al llevar a la práctica el conocimiento adquirido.
Con respecto al caso podemos decir que la empresa Maestranza Sicao dentro de sus
ventajas posee una respetable trayectoria y experiencia con 33 años de servicios, lo que
le otorga cierta seguridad en su mercado, eso sí, su campo de acción es algo limitado,
abarcando solo la zona industrial de la región del Bio Bio, cuentan con una variada gama
de productos y servicios a elaborar y un mercado trabajado en donde pueden ir
desarrollando su estrategia comercial; dentro las desventajas pudimos observar que hay
temas relacionados con sus flujos de caja, activos e inventarios y que deberían ser política
de empresa, que están afectando directamente el normal funcionamiento de las faenas. La
empresa mantiene una estructura acorde con las funciones desarrolladas, lo que le ayuda
a minimizar el riesgo de errores en la confección de estructuras y prestación de servicios,
además de otorgar un sello de calidad. También vimos dentro del caso el tema de los costos
que puede implicar mantener una rotación de activos tan alta y mantener bajos inventarios,
que llevan a que la empresa logre baja rentabilidad por no aprovechar los mejores
beneficios de comprar en volumen sobre todo el acero que es un comoditie sumamente
inestable; por ultimo hemos detectado las ganas que tiene la empresa por expandir su
acción comercial a clientes del estado, por lo que sugerimos flexibilizar la política crediticia
entendiendo que los clientes estatales mantienen pagos por sobre los 60 días, todo con el
fin de que la entrada de nuevos clientes pueda aportar a regularizar los mermados flujos de
caja que la empresa presenta en la actualidad, todos estos temas se encuentran más
profundizados dentro de nuestro trabajo para una mejor comprensión.
Esperamos haber cumplido con lo solicitado y esperamos sus comentarios.
Saludos cordiales.
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Bibliografía
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