¿CUÁL ES EL PLAN DE MARKETING DE WALMART?

¿Cuál es la estrategia de marketing de Walmart? A la hora de hablar de potenciales

empresariales, no podemos dejar de mencionar a Walmart. No obstante, es importante
hacer énfasis en que una de sus principales fortalezas es su marketing mix. De esta forma,
además de contar con buen capital ha sabido desenvolverse en un mercado minorista en
donde la competencia es evidente.
 En México, las empresas también pueden hacer uso de un marketing mix en función de
sus beneficios. Por lo tanto, si eres dueño de negocio presta atención a la estrategia de
marketing de Walmart. Quizás puede servirte de inspiración para crear un plan de acción
con base en tus objetivos.
 
Marketing mix de Walmart 

  Antes de profundizar en el marketing mix de Walmart, veamos

algunos datos relevantes de este gigante del mercado minorista:
 
 Walmart dio inicio a sus operaciones en 1962, es decir, hace más de 55 años.
 Hoy en día es la tienda minorista más grande a nivel mundial. Por consiguiente,
obtiene mayores ingresos por sus ventas.
 Cuenta con presencia en más de 50 países.
  Cuenta con más de 2,2 millones de empleados, quienes operan en más de 9,500
tiendas ubicadas en todo el mundo.
 Al ser un mercado de valores, también cotiza en la bolsa.
 Tiene acciones que representan la propiedad fraccionada como empresa familiar.
 Para la administración de su negocio hace uso de una estrategia de marketing que
se puede utilizar para cualquier modelo de negocio.
 

ESTRATEGIA DE MARKETING DE WALMART

 Como ya hemos dicho al principio, el éxito de Walmart también se encuentra relacionado
a su marketing mix que explicaremos a continuación:
 
Estrategia de precio 

  El precio de cualquier producto va a influir considerablemente

en su continuidad a largo plazo. Por lo tanto, cuando se trata de un precio alto la ganancia
por unidad vendida será elevada. Asimismo, si los precios son bajos seguramente la
demanda será alta. En el caso de Walmart, su estrategia de precios se ha visto posicionada
con precios solidarios para sus clientes.
 No obstante, su principal enfoque son las ventas al mayor con el objetivo de maximizar
sus ventas y no hacer una sobre valoración de sus productos. Pero esto no es todo, ya que
la tienda minorista también emplea diferentes estrategias de adquisición para que la
empresa entre en negociación con jugadores asequibles para mantener sus precios bajos.
 En efecto, Walmart hace uso de los sistemas universales de SKU y códigos de barras, los
cuales permiten contar con una cadena de productos más eficientes y continuar con
precios bajos. Seguido de ello, ofrece a sus clientes varias opciones de compra (efectivo o
cuotas de compra para productos grandes).
 
Estrategia de producto 

  Para nadie es un secreto que en Walmart se puede encontrar miles

de productos, y lo mejor de todo es que lograr satisfacer las necesidades de sus clientes.
De hecho, ofrece productos pertenecientes a diferentes categorías que va desde moda,
hasta combustibles, ferretería, muebles, bienestar, y otros artículos de utilidad.
 También ponen en práctica la economía a gran escala, mientras que muchas personas
hacen compras de gran tamaño para recibir increíbles descuentos.
 De igual forma, es una tienda minorista que se preocupa por mantener buenas relaciones
con sus proveedores y cuenta con una línea de productos de marca Walmart que se
encuentran con exclusividad en sus propias tiendas.
 
Estrategia de promoción 

  Para su estrategia de promoción, Walmart ha sabido llevar

una buena organización para hablarle al público de sus productos. Para ello, ofrece
promociones con frecuencia, así como también, descuentos durante todas las
temporadas.
 Además, hace uso de sloganes con precios muy bajos y maneja una variedad de medios
publicitarios. Para su promoción emplean anuncios de televisión, redes sociales, vallas
publicitarias y mucho más.
También, ofrece envíos 100% seguros a sus clientes que compran en línea ya que uno de
sus principales objetivos es mantener su calidad. Además, ofrece garantías confiables, así
como también, políticas de reemplazo en la mayoría de sus artículos en venta. Es una
característica que le ofrece tranquilidad a cada cliente que realice una compra.
 Estrategia de punto de venta 
 

La ubicación es de gran importancia para cualquier empresa. Esto

se debe a que los clientes buscan una buena ubicación geográfica y una buena
accesibilidad comercial al momento de realizar una compra. Ahora, para garantizar que
todos los elementos conectados al lugar funcionen de manera efectiva, Walmart cuenta
con una plataforma de comercio electrónico mediante el cual los clientes pueden
comprar sin tener que acercarse a una tienda en físico.
 
Gracias a su buena planificación en los centros de distribución, las tiendas pueden recoger
fácilmente los pedidos y hacer entregas directas a sus consumidores. Igualmente, utiliza
sistemas de TI avanzados para rastrear productos sin importar si se encuentran en envió o
inventario.
 
Walmart tiene ubicaciones geográficas excelentes, sobre todo en los Estados Unidos.
Cuenta con puntos de ventas ubicados estratégicamente. Igualmente, cuenta con una
flota de camiones para entregas de puerta a puerta y ha diferenciado muchos de sus
puntos de ventas: Walmart Discount Stores, Walmart Supercenters, Walmart Express
Stores y Walmart Neighborhood Market.