1.

El título general de la investigación sale del objetivo general

2. Cada objetivo especifico se pone como un subtitulo
3.

ANÁLISIS DE RESULTADOS PREVIOS INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA LA EMPRESA MOTO

CRÉDITO YAMAHA

Grafica 1. Clasificación deseo de adquirir una moto.

Fuente: Autores

Análisis: El 88,4 % indicado en la gráfica demuestra que mayormente hubo más personas
con deseo de adquirir una motocicleta y, el restante 11,6% aportaron una respuesta
negativa.
Teniendo en cuenta que, los resultados arrojaron un mayor rango entre quienes desean
adquirir una moto, por otro lado, podríamos emplear campañas de marketing y ventas
para motivar a quienes aún se encuentran indecisos en la decisión de compra.

Tabla 1. Frecuencia de las variables de deseo adquisitivo en la población de estudio de

Moto crédito Yamaha.
Fuente: Elaboración propia, soportada por JASP, 2023.
Gráfica 2. Rango de preferencia entre las principales marcas representativas del mercado en Moto
crédito Yamaha.
Fuente: Autores

Análisis: El rango de preferencia por las diferentes marcas de motos representativas en

el mercado en la población de Villavicencio, representa que mayormente un 47,8% de la
población encuestada demuestra preferencia por motos de marca Yamaha, en un 18,3%
demuestra preferencia por la marca Suzuki, un 17,5% de preferencia por la marca
Kawasaki, un 9,4 de preferencia por otras marcas y en un 6,9% de preferencia por la
marca KTM, indicando que la marca de motos Yamaha es la de mayor preferencia en el
mercado.
Lo anterior demuestra que la mayoría de la población encuentra confianza en la marca
Yamaha siendo esta la principal opción a la hora de querer comprar una moto en
particular. Esto demuestra un panorama favorable para nuestro estudio de marcado ya
que siendo Yamaha la marca más opcional, esto podría ser base para fortalecer nuestros
planes de marketing y publicidad para promoción y ventas.

Tabla 2. Frecuencia de las variables de marcas de moto representativas en la población

de estudio de Moto crédito Yamaha.
Fuente: Elaboración propia, soportada por JASP, 2023.
Gráfica 3. Rango de preferencia entre las principales formas de pago a la hora de adquirir una
moto en Moto crédito Yamaha.
Fuente: Autores

Análisis: El rango de preferencia entre las principales formas de pago a la hora de

comprar una moto en Moto crédito Yamaha, se representa con un 63,7% de preferencia
por realizar transacciones de contado, un 35,5% a través de un crédito y 0,8 % a través
de otros medios.
Lo anterior concluye que los clientes encuentran mayor rentabilidad y facilidad
adquiriendo sus motos de contado., también indica que se deben implementar mejoras en
el ofrecimiento de créditos para ampliar este rango de preferencia representativo a la hora
de adquirir una moto entre los diferentes clientes.

Tabla 3. Frecuencia de las variables de principales métodos de pago aplicados en la

población de estudio de Moto crédito Yamaha.
Fuente: Elaboración propia, soportada por JASP, 2023.
Gráfica 4. Rango de preferencia entre la compra de motos nuevas y de segunda en Moto crédito
Yamaha.
Fuente: Autores

Análisis: El rango de preferencia entre la compra de motos nuevas y de segunda en Moto

crédito Yamaha, representa un 64,8% de preferencia en adquirir motos nuevas, sobre un
35,2% de preferencia en adquirir motos de segunda.
Lo anterior demuestra un alto rango de preferencia por la compra de motos nuevas lo cual
es rentable a la hora de presentar y ofrecer nuevas líneas de producción, en contraste con
la preferencia por las motos de segunda en las cuales se podrían implementar mejores en
estándares de calidad y garantías para generar mayor confianza en la elección de estas,
las cuales presentan un alto grado de utilidad con características no tan novedosas.

Tabla 4. Frecuencia de las variables de preferencia entre la compra de motos nuevas y

usadas en la población de estudio de Moto crédito Yamaha.
Fuente: Elaboración propia, soportada por JASP, 2023.
Gráfica 5. Rango de preferencia entre las principales características de las motos en el mercado de
Moto crédito Yamaha.
Fuente: Autores

Análisis: El rango de preferencia por las principales características de las motos en el

mercado de Moto crédito Yamaha, indica que un 36,6% la preferencia mas destacada es
la de la calidad en las motos, en un 20,6% de preferencia en otras características
(durabilidad, resistencia), 13,3% de preferencia en el diseño, en un 17,8% preferencia por
la capacidad del cilindraje), en un 6,9% de preferencia hacia las características de la moto
y un 5,8% basado en preferencia al precio.
Lo anterior demuestra que….