Ejercicio nº 4 – 1.4.3.
Características, ventajas e inconvenientes de los
distintos canales de comunicación comercial
CANALES DE COMUNICACIÓN VENTAJAS
SELECCIONADOS
Radio  Medio tradicional con muchos
años de experiencia
 Ofrece contenidos de calidad y
tiene una participación en auge
 Amplia cobertura nacional y
regional
 Recepción del mensaje por parte
de un público extenso y variado
 Coste por impacto reducido y
presupuestos flexibles.
 Permite la recepción simultanea
de la información a la vez que se
realizan otras actividades
 Se puede seleccionar zona donde
transmitir la publicidad
 Buena opción para reforzar otras
campañas
Prensa  Gran alcance, cubrimiento y
penetración
 Permite una amplia segmentación
y selección del público objetivo y
tipo de anuncio
 Relativo coste económico
 Variedad muy amplia de diseños
 Se puede visualizar reiteradas
veces si se desea
 Aporta más credibilidad, brinda
información precisa y veraz
 Proceso de publicación ágil y
rápido, sin gran programación
 Los mensajes pueden ser amplios
y detallados
Medios Exteriores  El alcance es inevitable
 Permite muchas opciones de
diseño
 Si el anuncio permanece en el
mismo lugar por un periodo largo
de tiempo, el mensaje cala por
repetición
 Perfectas para complementar
campañas de radio y televisión
 Atraen la atención del público de
calle
 Cobertura muy amplia en los
casos de medios móviles
 Bajo coste, más económico que
otros tipos de publicidad
 Alrededor del punto de venta es
perfecto para reforzar las acciones
de compra
INCONVENIENTES
 El producto publicitado no se
puede visualizar
 Anuncios masivos que pueden
distorsionar la atención del oyente
 Necesidad de gran cantidad de
impactos para que el mensaje
funcione
 Es difícil llegar al público objetivo,
no se puede seleccionar
 Los anuncios son breves y fugaces
 Cuanto mayor es la cobertura el
presupuesto aumenta
notablemente
 Coste por impacto elevado
 Corta vida
 Anuncios estáticos
 Para un anuncio a gran escala el
presupuesto aumenta
notablemente
 El abuso y saturación de anuncios
puede restar interés al receptor,
existe exceso de publicidad
 Mucha competencia
 Dificultad para captar la atención
por parte de los consumidores, no
siempre están receptivos y se le
dedica poco tiempo
 Se limita a mensajes cortos ya que
la audiencia está en movimiento
 No permite seleccionar el público
objetivo
 No permite concentrar gran
cantidad en una zona concreta,
pues puede reducir el efecto
individual
 Existen limitaciones legales para
ubicarlos en determinados sitios
 Argumente si realmente es la mejor elección que han hecho o debieran haber optado por otras

alternativas:

En mi opinión, la radio es un buen medio elegido porque no tiene un coste elevado pero si una

amplia cobertura, y la empresa está intentando ceñirse a un presupuesto reducido, perfecto

para complementar con los otros dos medios seleccionados y así reforzarlos. Además, le ofrece

la ventaja de publicitar y potenciar la venta de un producto específico (relojes de alta gama) en

una zona geográfica concreta, en este caso, a nivel provincial.

La prensa, al ser un medio que permite de manera muy práctica, ofreciendo a la empresa la

posibilidad de dirigirse al público que más le interesa, deduciendo que es de clase alta, ya que

ofrecen productos de coste elevado. Además, es una opción perfecta para mostrar con

imágenes, y, muy interesante, le da a su vez más visibilidad a la empresa, refuerza su imagen y el

medio le otorga más credibilidad, siendo también un medio económico.

Los medios exteriores siguen siendo de coste relativamente bajo y son perfectas para reforzar

las otras dos y atraer al público local.

En definitiva y valorando el conjunto, la combinación, para este tipo de empresa y el producto

que venden, me parece idónea ya que los tres medios ofrecen más ventajas que inconvenientes

y sobre todo son económicos en comparación a otros.