CREDENCIALES

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 Una Firma con
experiencia y resultados

INTRODUCCIÓN
Anticipar escenarios, planes y medidas para ser proactivos cuando se estime
necesario y reactivos cuando se considere conveniente, es esencial.

México atraviesa tiempos complejos que imponen grandes retos a las personas,
las empresas, y a las organizaciones de todo tipo. La desaceleración económica
que el país ya atravesaba a inicios de 2019, incrementó por la pandemia de
Covid-19, y sus consecuencias negativas en los negocios y la inversión. Hoy,
además, la economía global está en entredicho y amenazada por el conflicto
Rusia-Ucrania, los precios de los energéticos y la relación que llama a la puerta
de Europa y Estados Unidos.

A este escenario internacional se le agregan las circunstancias específicas en

México. Las acciones que el Gobierno de la 4T ha tomado desde 2018, han sido de
tales alcances que han afectado a todos los sectores económicos.

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 INTRODUCCIÓN

Estrategia Total es una Firma pionera en México en consultoría

especializada en asuntos públicos e incidencia legislativa;
consultoría legal y regulatoria; litigio, y comunicación
estratégica, con más de 20 años de experiencia ofreciendo
soluciones estratégicas, efectivas e innovadoras que han
contribuido a alcanzar los objetivos de nuestros clientes.

Apoyados en la mayoría que con sus aliados tienen en el Congreso, han aprobado todas las
leyes que han considerado, muchas de ellas en controversias aún de carácter internacional. Si
bien no cuentan con los votos para modificar la Constitución, han logrado reformas importantes
con una posición en ocasiones fracturada. Ante ello, podemos afirmar: (1) el que durante los
primeros tres años de la Administración, con la construcción de acuerdos con la oposición, se
aprobaron modificaciones polémicas a la Constitución; (2) el Gobierno, con su mayoría
parlamentaria, ha aprobado reformas legales de alto impacto, muchas de éstas consideradas
contrarias a las disposiciones constitucionales y tratados internacionales, y (3) la emisión por el
propio Gobierno de regulaciones administrativas o toma de decisiones de facto políticas, como
una vía para agilizar sus acciones respecto de los programas prioritarios y estratégicos que
tiene. El resultado de lo anterior es la enorme judicialización en los múltiples temas de la agenda
nacional.

Los cambios han sido exponencialmente radicales y la situación general y particular, se va a

agudizar. El tramo de la recta final de la actual Administración se visualiza significativamente
compleja para los sectores económicos y para la ciudadanía. A la reconfiguración política
electoral a raíz de las elecciones de 2021, seguirá un ahondamiento del mapa político con motivo
de los comicios locales de este año. Los impactos no sólo tienen una fuente en el Gobierno y
Congreso federales sino en los ámbitos estatal y municipal, cuyas regulaciones inciden
directamente en las empresas y en los ciudadanos.

En este contexto, las empresas y sus organizaciones deben revisar sus estrategias y narrativa
para la vinculación con los actores de decisión de la Administración Pública, su interlocución
frecuente y la exposición de sus proyectos; ponderar la enorme utilidad de contar
periódicamente con una visión analítica e integral del entorno político, jurídico y económico del
país para identificar tendencias y prospectivas; dar un seguimiento puntual a los continuos
cambios regulatorios, analizarlos y determinar los impactos en sus operaciones; contar con un
monitoreo constante de la legislación que se discute en el Congreso federal y en los estatales, así
como planear los acercamientos necesarios para buscar incidir en el sentido legislativo
correspondiente.

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 INTRODUCCIÓN

Desde nuestra fundación, en el año 2000,

construimos soluciones a los retos y oportunidades
en cada cambio planteado en el entorno, siempre
con una visión estratégica hacia el futuro.

Hoy también es imprescindible para las empresas:

- Verificar las operaciones del negocio a la luz de las responsabilidades que se pueden imputar a
consejeros, altos directivos, administradores y ejecutivos ante la gran variedad y dispersión de leyes y
disposiciones jurídicas altamente discrecionales y punitivas que ponen en peligro los activos
patrimoniales personales y empresariales.
- Explorar la ruta y viabilidad de interponer litigios constitucionales y ordinarios para el objetivo último
de proteger sus derechos, ya que el horizonte de un eventual litigio debe verse con una óptica
estratégica desde que el tema es planteado en los ámbitos legislativo o regulatorio administrativo, y
verse en una línea de tiempo en la que se consideren anticipadamente las múltiples variables que
pueden ocurrir.
- Una política de vinculación de medios con comunicación offline y online, que apuntalen tanto al
posicionamiento de su imagen como a sus estrategias de actuación, y ponderen el uso estratégico de
relaciones públicas para darle solidez integral a la permeabilidad de una nueva narrativa, mensajes,
publicidad y organización de eventos, que fortalezcan su reputación y su responsabilidad social.

Estrategia Total hace todo esto, con resultados tangibles de valor

LOS PRINCIPIOS
que constituyen nuestra oferta y trabajo son:
Visión extensiva y de centro.
Análisis exhaustivo de los temas de
interés para nuestros clientes.
Articulación de elementos para la
formulación de opiniones y estrategias
directas, claras y concisas.
Interlocución para entender y convencer.
Planteamientos estratégicos, sucesivos y
paralelos.
Anticipación de escenarios.
Relacionamiento.
Valor agregado y Resultados.
Ética profesional y riguroso cumplimiento
de las disposiciones nacionales e
internacionales.
para las operaciones de nuestros clientes. Somos una firma
profesional, con un modelo que articula servicios integrales y un
talentoso equipo multidisciplinario para acompañar a las
empresas e industrias a anticipar escenarios o
situaciones adversas en los
ámbitos públicos, legales y
MODELO
mediáticos, a través del diseño
Ofrecemos soluciones completas e
innovadoras ante los problemas que e implementación de
enfrentan las diferentes industrias. estrategias y medidas
ENFOQUE INTEGRAL
proactivas o reactivas para
VISIÓN ESTRATÉGICA
LIDERAZGO atenderlas.
CAPACIDAD

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 PRÁCTICA
Nuestra práctica comprende las siguientes áreas:

Asuntos Consultoría Litigio Comunicación

Públicos e Legal y Estratégico y Estratégica y
Incidencia Regulatoria Análisis Relaciones
Legislativa Judicial Públicas

Tenemos la confianza de los mejores, porque

nos convertimos en sus aliados estratégicos
Conseguimos los objetivos y generamos valor agregado a cada proyecto de interés para
nuestros clientes, quienes incluyen y han incluido:

ACTUALES ALGUNOS PROYECTOS ANTERIORES

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 ÁREAS DE PRÁCTICA
Articulamos servicios que
responden a los retos del entorno

ASUNTOS
PÚBLICOS E
INCIDENCIA
LEGISLATIVA
Planeación estratégica
Inteligencia política, legislativa y regulatoria.
Construcción de discurso, narrativa y herramientas de comunicación política.
Impartición de conferencias especializadas sobre el entorno económico y político del país.
Seguimiento y análisis relacionado con procesos electorales.

Seguimiento y análisis legislativo y regulatorio

Alertas en tiempo real y reportes sobre (i) cambios o propuestas de cambios en leyes y disposiciones
regulatorias, (ii) procesos y actividades legislativas en las Cámaras del Congreso de la Unión y
Congreso de la Ciudad de México.
Análisis de iniciativas de reformas legales, políticas gubernamentales, legislaciones y regulación, así
como de su potencial impacto a determinados sectores o industrias.
Cobertura in situ y monitoreo permanente en el Congreso de la Unión y Congreso de la Ciudad de
México (Comisiones, Foros, Procesos de Parlamento Abierto y otras actividades legislativas).
Monitoreo mediático de temas de interés para nuestros clientes.

Vinculación
Mapeo de actores de influencia.
Diseño de estrategias para la interlocución y vinculación con actores y órganos gubernamentales de
interés.
Acompañamiento en el desarrollo de relaciones gubernamentales e institucionales.
Construcción de mensajes y estrategias para socializar los posicionamientos de nuestros clientes
frente a temas de interés.

Incidencia Legislativa (Cabildeo)

Análisis jurídico y de viabilidad de iniciativas legislativas y proposiciones con punto de acuerdo
presentadas en los Congresos, Federal y locales, así como de su potencial impacto a empresas,
sectores o industrias.
Análisis jurídico y de viabilidad de reglamentos, acuerdos, normas oficiales y demás disposiciones del
ejecutivo federal o estatales, así como de su potencial impacto a empresas, sectores e industrias.
Diseño de estrategias de incidencia (cabildeo).

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 ÁREAS DE PRÁCTICA
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responden a los retos del entorno

CONSULTORÍA
LEGAL Y
REGULATORIA
Consultoría
Análisis y consultoría del marco constitucional, legal, y regulatorio, vigente o en proceso, para
determinar su impacto en los sectores e industrias de interés para nuestros clientes.
Asesoría legal especializada en las siguientes materias: (i) energía; (ii) agrario; (iii) minería; (iv)
puertos y aeropuertos; (v) juegos y sorteos; (vi) inmobiliario; (vii) ordenamiento territorial, desarrollo
urbano e infraestructura (en este último caso, incluyendo leyes específicas sobre dicha materia,
planes y programas de ordenamiento territorial y desarrollo urbano, así como instrumentos
similares).
Preparación de opiniones legales / técnico-jurídicas sobre leyes, reglamentos, lineamientos,
acuerdos administrativos, normas oficiales mexicanas y demás instrumentos normativos y
regulatorios relacionados con las materias antes señaladas o aquellas de interés para
determinados sectores o industrias.

Blindaje estratégico
Mapeo para la identificación, prevención y mitigación de riesgos para las empresas, sus directivos y
ejecutivos, así como para prevenir la interposición de sanciones y penas por incumplimientos de
obligaciones.
Asesoría relacionada con el cumplimiento regulatorio y responsabilidades de consejeros, altos
ejecutivos, directores y administradores de empresas ante disposiciones jurídicas, administrativas y
penales.
Diseño de estrategias para prevenir riesgos y salvaguardar activos patrimoniales.

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 ÁREAS DE PRÁCTICA
Articulamos servicios que
responden a los retos del entorno

LITIGIO
ESTRATÉGICO
Y ANÁLISIS
JUDICIAL
Planificación, preparación, interposición y seguimiento de:
Litigios en sus vertientes constitucionales y de derechos humanos (amparo directo e indirecto,
acciones de inconstitucionalidad y controversias constitucionales).
Litigios especializados en materias de competencia económica, telecomunicaciones, radiodifusión,
propiedad intelectual, licitaciones públicas, responsabilidades administrativas, energía, ambiental,
bursátil, minero, aeronáutico y aeroportuario, marítimo y agrario y derechos humanos.
Contencioso administrativo (tales como recursos de revisión, recursos de reconsideración, entre
otros).

Consultoría Judicial
Revisión, análisis y alertas respecto a distintas resoluciones de la Suprema Corte de Justicia de la
Nación en torno a temas de interés para nuestros clientes.

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 ÁREAS DE PRÁCTICA
Articulamos servicios que
responden a los retos del entorno

COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA Y
RELACIONES
PÚBLICAS
Comunicación Estratégica
Fortalecimiento de reputación corporativa.
Estrategias de comunicación: Construcción de narrativas, reputación y mensajes claves y
posicionamientos.
Desarrollo de herramientas de comunicación
Monitoreo mediático y análisis editorial de temas de interés para nuestros clientes.
Entrenamiento de voceros.
Organización de eventos de alto nivel y conferencias de prensa.
Estrategias y manejo de redes sociales.
Back office.

Relaciones públicas
Estrategias de visibilidad corporativa o de marca.
Posicionamiento en medios tradicionales y digitales.
Desarrollo y gestión de contenido para su difusión en espacios noticiosos.
Relacionamiento con medios de comunicación, líderes de opinión y actores estratégicos para el
negocio del cliente.

Manejo de crisis mediática, política, institucional o administrativa

Análisis preventivo, escenarios y acciones sugeridas a realizar para el cuidado reputacional.
Elaboración de planes de mitigación o contingencia.
Elaboración de documentos de posición, posturas proactivas o reactivas.
Elaboración de reportes de seguimiento del riesgo o crisis.

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 EQUIPO
Socios directores
FERNANDO LERDO DE TEJADA LUNA
Socio fundador y presidente de Estrategia Total.
Licenciado en Derecho con más de 40 años de experiencia en el sector
público, legislativo y legal.
Director General de Programación y Coordinación Sectorial de la Secretaría
de Comercio y Fomento Industrial.
Presidente de la Comisión de Transportes de la I Asamblea de
Representantes del Distrito Federal.
Diputado Federal en la LV Legislatura del Congreso de la Unión.
Diputado Constituyente de la Ciudad de México en el año 2016, participando
en la negociación y redacción de la primera constitución de la Ciudad de
México.
Titular de la Procuraduría Federal del Consumidor de 1994 a 1997.
Vocero de la Presidencia de la República de 1997 a 2000.

EDUARDO ESCOBEDO MIRAMONTES

Socio fundador de Estrategia Total.
Licenciado en Derecho con más de 40 años de experiencia en el sector público,
legislativo y legal.
Jefe del Departamento de Responsabilidades del Banco Nacional de Crédito
Rural (banca de Desarrollo).
Director de Responsabilidades y Sanciones de la Secretaría de energía, Minas e
Industria Paraestatal.
Director General de Asuntos Jurídicos y Estudios Legislativos del
Departamento del Distrito Federal.
Presidente de la Comisión de Reglamentos de Gobierno de la II Asamblea de
Representantes del Distrito Federal.
Diputado Federal en la LVI Legislatura del Congreso de la Unión.
Diputado presidente de la Comisión de Justicia de la I Asamblea Legislativa del
Distrito Federal.
Diputado Constituyente de la Ciudad de México en el año 2016, participando en
la negociación y redacción de la primera constitución de la Ciudad de México.

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 EQUIPO
Socios directores
RODOLFO BARREDA ALVARADO.
Socio de Estrategia Total.
Licenciado en Derecho con 35 años de experiencia en litigio y consultoría legal.
Cuenta con Maestría en Derecho Constitucional y Derechos Humanos y
especialidad en derecho de amparo. Miembro de la Barra Mexicana de Abogados,
Colegio de Abogados y del Ilustre y Nacional Colegio de Abogados.
Fungió como Cabeza del área de litigio y derecho administrativo y regulatorio de
la firma Basham, Ringe y Correa, S.C.
Ha representado a diversos clientes de industrias tales como: (i) aeronáutica, (ii)
agroindustrial, (iii) automotriz, (iv) alimentos y bebidas, (v) energético, (vi)
entretenimiento, (vii) farmacéuticas, (viii) ferrocarrileras, (ix) industria química, (x)
marítimas, (xi) mineras, (xii) portuarias, (xiii) retail, (xiv) nuevas tecnologías,
telecomunicaciones y otros.
Coautor en diversas publicaciones relacionadas con sus áreas de práctica, entre
ellas, “La Privatización Aeroportuaria en México – Régimen Legal a la Apertura
de la Inversión Privada en Nuestro País”.
Socio de Estrategia Total.

JORGE EDUARDO ESCOBEDO MONTAÑO

Socio de Estrategia Total
Licenciado en Derecho con 20 años de experiencia en consultoría legal y
regulatoria, así como en asuntos públicos y legislativos. Graduado de la Universidad
Anáhuac. Cuenta con Maestría en Gobierno y Políticas Públicas por la Universidad
Panamericana. Diplomado en Cabildeo y Negociación Política por la Universidad
Iberoamericana y derecho contractual por el ITAM.
Es responsable de analizar el marco legal y regulatorio, vigente o en construcción,
para identificar, mitigar y prevenir posibles riesgos e impactos para empresas.
En el sector privado como asociado Senior del despacho Basham, Ringe y Correa,
S.C., laboró en el área de práctica corporativa, de energía e infraestructura.
Anteriormente, trabajó en el sector público en la Dirección General Jurídica de la
Secretaria de Medio Ambiente y Recursos Naturales, en la Vicepresidencia Jurídica
de la Comisión Nacional de Defensa de Usuarios de Servicios Financieros
(CONDUSEF), y en la Coordinación Ejecutiva de la Dirección General de Petróleos
Mexicanos (PEMEX) como encargado de enlace con el Senado, Cámara de
Diputados, Congresos locales y municipios.

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Directores

FRINEE PEDROZA ESPINOSA,

Directora de Nuevos Negocios y Asuntos Públicos
Directora de Nuevos Negocios y Asuntos Públicos Licenciada en Ciencia Política y
Relaciones Internacionales por el CIDE, con estudios en Análisis Político Estratégico
en la misma institución, e-Gobierno en el ITESM, Comunicación y Marketing Político
en The George Washington University y Liderazgo y Desempeño Gubernamental en
Harvard University.
Fue subdirectora en la Unidad de Prospectiva y Proyectos Especiales de la
Presidencia de la República durante dos años, y desde enero de 2001 es miembro
fundador de Estrategia Total.
Adicional a la atención de nuevos negocios de la Firma, es responsable de cuentas
del sector público y privado en temas relacionados con planeación estratégica,
atención de crisis, estrategias de vinculación y procesos de información.

IRVING A.VERONA
Director de Asuntos Públicos
Es responsable del seguimiento a temas de interés públicos enfocados en el sector
laboral y energético. Es responsable del análisis, recopilación y elaboración de
entregables para las cuentas a su cargo en función del contexto político,
económico y social, además de realizar el seguimiento de las actividades
legislativas en asuntos de interés para los clientes de la Firma.
Egresado de la Licenciatura en Negocios Internacionales de la Escuela Superior de
Comercio y Administración, del Instituto Politécnico Nacional; con dominio del
idioma inglés y español.
Dentro de su experiencia en partido políticos se ha desempeñado como Asesor
Político en la Secretaría General del Comité Ejecutivo Nacional de uno de los
principales partidos del país y como Asesor Político del Comité Ejecutivo Nacional
de la Confederación Nacional de Organizaciones Populares.

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Directores
NATALIA ALBIN FERNÁNDEZ DEL CASTILLO
Directora de Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas
Licenciada en Comunicación por la Universidad Iberoamericana, con especialidad
en comunicación, relaciones públicas, publicidad y marketing en medios y canales
tradicionales y digitales.
Tiene experiencia en construcción y posicionamiento de mensajes institucionales y
marcas en diversos sectores, entre ellos: financiero, consumo, hotelero, y
sostenibilidad.
Es responsable del desarrollo, coordinación e implementación de estrategias de
comunicación y relaciones públicas para organismos y empresas nacionales y
transnacionales, manejo de crisis, coordinación y ejecución de eventos, y del
contacto y relación con medios de comunicación de diferentes fuentes tanto
digitales como tradicionales.

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Alianzas estratégicas
Washington, D.C. Estados Unidos

NADJA GIUFFRIDA
Directora de la empresa Dextro.
Se desempeña como asesora personal de líderes políticos y de empresas Fortune
500 en diversos temas, entre los que destacan crecimiento económico, estrategia
social, desarrollo organizacional y personal, así como digitalización, labor que
realiza con énfasis en América Latina y en mercados de habla hispana en Estados
Unidos, sin dejar a un lado a países fuera de la región.
Es experta en estrategia y fondos Internacionales, los proyectos que implementa en
México han sido reconocidos y fondeados por instancias como la Casa Blanca, la
OEA, la ONU y el Congreso Norteamericano, por mencionar algunos. Ha sido
galardonada como Mujer del año por la Asociación Nacional de Mujeres
empresarias en Estados Unidos y reconocida por Bersin y Computer World por
desarrollar plataformas tecnológicas de alto impacto social y económico para
comunidades en desventaja.
Es Miembro de varios consejos directivos como el Patronato del INAH, Ruta
Monarca, Academia Mexicana de Gastronomía y Hologram Meditation.

Dextro, con sede en Washington, D.C., es una firma de consultoría con más de 20 años
de experiencia trabajando en los mercados hispanos y latinoamericanos.
Durante años, Dextro ha apoyado a diversas empresas para expandir sus negocios a
otros países. Cuenta con consultores especializados en el desarrollo de proyectos y
estrategias en las áreas de modelos económicos, seguridad, comercio internacional,
posicionamiento de marcas y desarrollo de planes de estudio. Adicional, Dextro apoya
a los gobiernos a poner en marcha estrategias nacionales e internacionales para
generar empleos, economía y desarrollo social.

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 CASOS DE ÉXITO
I N D U S T R I A Éxito total al cabildear y atender el tema de materiales o
P E T R O Q U Í M I C A sustancias que se considerarían como residuos peligrosos.

I N D U S T R I A Éxito al cien por ciento al cabildear y atender el tema de

responsabilidad, jurídica y económica, del equipaje
AEROPORTUARIA
facturado en las aeronaves del servicio público de
transporte aéreo.

I N D U S T R I A Éxito total al cabildear y atender el tema que pretendía que

C I N E M A T O G R Á F I C A se adicionara la Ley Federal del Derecho de Autor para
contemplar nuevas regalías.

I N D U S T R I A T U R Í S T I C A Éxito al cien por ciento al cabildear y atender el tema de

establecer un derecho fiscal a cargo de los visitantes
turistas que tocaran puertos mexicanos por la vía de
Cruceros.

I N D U S T R I A D E P R É S T A M O Éxito total al cabildear y atender el tema que pretendía

reformar la legislación para reformular a las actividades de
CON EMPEÑO
préstamo civil de esta Industria y calificarlas como actos de
comercio.

I N D U S T R I A D E P I N T U R A S Éxito al cien por ciento al cabildear y atender el tema para

D E A E R O S O L E S evitar establecer un impuesto especial.

I N D U S T R I A D E Éxito total al cabildear y atender el tema de incorporación

A S E G U R A D O R A S de posiciones de la Industria en la Ley Federal de Protección
de Datos Personales en Posesión de Particulares.

INDUSTRIA DE Éxito total al elaborar un proyecto de iniciativa de Ley de

Planeación para la Ciudad de México, así como la atención
DESARROLLADORES
de temas en materia de consultas vecinales, régimen en
INMOBILIARIOS propiedad en condominio, aguas, arrendamiento, entre
otras.

I N D U S T R I A F A R M A C É U T I C A Éxito al cien por ciento al incorporar las posiciones para

reformas a la Ley General de Salud en materia de
investigación clínica.

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