MICROENTORNO

CLIENTES
 Deportistas profesionales
 Personas que le guste practicar deporte ej. natación , tenis ,
golf ,atletismo ,rugby ,etc
 Sector social alta y medio

Los consumidores de Nike compran status, prestigio, calidad e innovación y es

asociada con alto rendimiento y fuerza. Ambas son percibidas como marcas
bastante competitivas y de excelente calidad.

En el caso de Nike, su propuesta se orienta a deportistas y a quienes realizan

actividad físicas. Asimismo, dentro de esta selección de mercado meta podemos
diferenciar al segmento de jóvenes que practican deportes y el segmento de
deportistas profesionales.

PUBLICO

-Tiene una relación con el gobierno al ser una marca importadora.

-Está relacionada con los medios de comunicación por las
publicidades.
-NIKE, da un estilo deportivo a tu vida.

PROVEDORES

Desde 2020, el 100% del algodón que utilizan en todos sus

productos es algodón orgánico certificado, algodón reciclado o
Better Cotton. Todo el algodón orgánico se produce sin
pesticidas fósiles derivados de combustible o fertilizantes
sintéticos. También reciclan más de 680 mil kg de algodón al
año.
Hoy, la empresa familia Derwill fabrica medias para Nike, Adidas,
Under Armour, Balolat, Falabella, y New Balance, entre otras. Su
desarrollo a lo largo de los años se vio impulsada fuertemente por
su alianza comercial con Nike, su principal cliente en este
momento y con quién exportó en 2020 un millón de medias a
Chile.

NIKE cuenta con fábricas alrededor del mundo , quién provee

todos sus bienes como zapatillas y accesorios deportivos. Así
mismo, es proveedor de las principales selecciones del fútbol en
el mundo como Inglaterra, Brasil, Portugal, Holanda, E.E.U.U. y
también con la selección Peruana.

COMPETENCIA
Adidas y Puma quienes ofrecen los mismo productos al mercado.
Su mayor competidor es Adidas (utiliza el mismo tipo de
intermediario ligas de fútbol , deportistas calificados y una
publicidad estratégica .)

Nike generalmente se considera como uno de los tres grandes en

ropa deportiva, siendo los otros miembros, Adidas y Reebok , sus
principales competidores.
Asimismo, Nike se diferencia de sus competidores promoviendo
ideas de individualismo y empoderamiento personal. El slogan
icónico “Just do it “ (Solo hazlo), representa el atleta rebelde que
agresivamente se reta a si mismo y lucha por superar sus propios
límites.
INTERMEDIARIOS
 Acuerdos con clubes de fútbol
 Ventas por Internet : Amazonas ,Ebay ,Mercado libre y (pag. web
NIKE.COM)
 Celebridades y deportistas como Daddy Yankee -Michael Jordan- Rafael
Nadal -Cristiano Ronaldo .

CANAL DE DISTRIBUCION DIRECTO

No utiliza más intermediario que él mismo, quiere decir que es

Nike quien vende a través de sus tiendas físicas y online sus
productos, relacionándose directamente con sus clientes.

CANAL DE DISTRIBUCIÓN CORTO

Este tipo de canal es indirecto, nivel 1. Participan intermediarios

de carácter minorista, es decir los que llegan con el producto al
consumidor final. Es habitual en la comercialización.

PRODUCTOR
MINORISTA
CONSUMIDOR
FINAL