COLEGIO DE ESTUDIOS

CIENTÍFICOS Y
TECNOLÓGICOS DEL
ESTADO DE SAN LUIS
POTOSÍ

Estudio de caso: Caso en video

ECOIST

Maestro: C.P. Julián Cervantes Martínez

Alumno: Alberto Gámez Martínez
Grado y grupo: 4-° D
 Caso en video
ECOIST
Al menos una empresa ha tomado la antigua frase “la basura
de un hombre es el tesoro de otro hombre” y la convirtió en
un modelo de negocios. Ecoist utiliza materiales de envase
que han sido desechados de marcas multinacionales tales
como Coca-Cola, Frito-Lay, Disney, y Mars para fabricar
bolsos de mano de lujo que encantarían hasta a las
fahionistas más exigentes.
Cuando la empresa comenzó en 2004, las percepciones de
los consumidores sobre los bienes fabricados con materiales
reciclados no eran muy positivas. Este video describe cómo
Ecoist encontró su oportunidad en una ola creciente de
ambientalismo. No sólo Ecoist capitaliza los materiales de
bajo costo y las imágenes de marca de algunas de las
marcas más importantes del mundo, sino que lo hace oliendo
a rosas mientras evita que toneladas de basura lleguen a los
rellenos sanitarios
Después de ver el video donde aparece Ecoist, responda las
siguientes preguntas:

1.- ¿QUÉ TAN INVOLUCRADA ESTABA ECOIST EN ANALIZAR

EL ENTORNO DE MARKETING ANTES DEL LANZAMIENTO DE
SU PRIMERA EMPRESA?
Pues a mi parecer la empresa sí estuvo muy involucrada en analizar su entorno
porque ese dio a la tarea de indagar sobre los lugares con más basura (envases
de Coca-Cola, Frito-Lay y marcas reconocidas), la cual sería su materia prima
después.
Y tal vez existan ciertas personas que critiquen sus productos por que los ven
como “basura” pero el resto de las personas ven esto como una acción social ya
que producen dinero pero también ayudan al medio ambiente.
Pero Ecoist como cualquier otra empresa antes de comenzar a producir sus
bolsos tuvo que hacer una encuesta de mercado la cual le daría los resultados
para ver si su idea iba a ser rentable, y al parecer a muchas personas si les gustó
la idea porque la principal característica que observan en los bolsos es que son
elaborados con materiales reciclados y esto hace que las personas piensen rápido
en que la empresa está cuidando el medio ambiente.
La misión de Ecoist es “ser la marca líder de estilo de vida que proporciona bienes
y servicios que son buenos para la gente y el planeta” esta es una muy buena
misión por que da a entender que la empresa está 100% comprometida con el
medio ambiente por lo cual le dará muy buena publicidad y por consiguiente
tendrá más clientes.

2.- ¿QUÉ TENDENCIAS EN EL ENTORNO DE MARKETING

HAN CONTRIBUIDO AL ÉXITO DE ECOIST?
Pues la tendencia que yo vi es la del cuidado del medio ambiente ya que hoy en
día existen muchos movimientos a favor del cuidado del planeta, de hecho hace
un par de semanas hubo una hora por el planeta que consiste en que la mayoría
de los países iban a apagar las luces por una hora y esto ayuda mucho al medio
ambiente ya que se deja de contaminar, esto que dije no tiene mucho que ver con
el producto pero lo relacione con el cuidado del medio ambiente.
Y pues de este tipo de publicidad que se da Ecoist es muy buena ya que da un
mensaje positivo, pero claro no deja de ganar dinero, y Ecoist ha tenido tanto
éxito que grande grandes celebridades desean tener esos bolsos,
Una cosa importante es que cada vez se están fabricando muchas cosas con
materiales que se podrían considerar como “basura” yo investigue que en unos
países de África se están construyendo casas con botellas de refresco lo cual
viene siendo casi como la idea de Ecoist pero hay otra empresa de Estados
Unidos que recolecta llantas de carros y con esas fabrican casas lujosas y están
demasiado caras pero son igual como Ecoist
3.- ¿LA ESTRATEGIA DE ECOIST TIENE QUE VER MÁS CON EL
RECICLAJE O CON CREAR VALOR PARA SUS CLIENTES?
EXPLIQUE
Pues yo creo que tiene más que ver con el reciclaje, porque en sí el producto da el
mensaje de reciclar, dado a que el principal objetivo de Ecoist es del cuidado del
medio ambiente, y también porque su materia prima son los residuos que nosotros
dejamos esparcidos por todas partes (botellas, envolturas etc.), y estos materiales
son los principales para la fabricación de los bolsos.
Aunque por otra parte también crean valor para los clientes ya que dan un
mensaje muy claro de reciclar y cuidar al medio ambiente, así que por tal motivo al
dar este mensaje se crea un vínculo entre la empresa y los clientes que sienten
que al comprar estos artículos están ayudando a el medio ambiente lo cual es una
muy buena estrategia de publicidad por parte de Ecoist.