Introducción a la última unidad del curso de Comunicación y Sociedad y al trabajo práctico del

mes de mayo. 9A. Docente: Nicolás Techera

En la sociedad se combinan, se enfrentan y yuxtaponen1 discursos,

imágenes, consignas y acontecimientos donde se pone en juego el
poder. Aparecen con más fuerza en momentos críticos: guerras,
revoluciones, procesos de independencia y formación del Estado,
fundación de partidos políticos, elecciones, diversas crisis
socioeconómicas…

El discurso político es un discurso polémico. El lexema (palabra)

polémica/o proviene del griego πολεμικός polemikós que
significa ‘perteneciente a la guerra’. Pero ya no se trata de
‘guerrear’ en el sentido estricto sino que estamos hablando de
una lucha de ideas.

También griego es el origen de la palabra retórica,

ῥητορικός retóricos: arte del buen decir, conmover y persuadir
que tuvo su auge y origen también en la Antigua Grecia. Esta
tradición civilizatoria nos llega hasta nuestros días. Ya no se trata
de guerrear con el otro en tanto enemigo sino de una disputa de
ideas. La batalla se desarrolla en el campo ideológico 2.

1
Yuxtaposición: Existencia de elementos que se ubican junto a otros, de forma inmediata.
2
Campo ideológico: espacio donde generan y contraponen distintas corrientes de ideas sobre lo
humano y la sociedad.

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Como afirmamos anteriormente, el discurso político es un

discurso polémico y, nombraremos de esta manera al producido
por agrupaciones, partidos, líderes políticos o bien, el generado
por individuos que exponen e intentan persuadir desde un
discurso marcado fuertemente por un ideal de lo humano y de
sociedad.

Es, a la vez, una réplica 3 y una espera o anticipación de réplica

pues su existencia depende de la construcción (como
mencionábamos anteriormente) de un adversario 4. Existen
argumentos, reales o posibles, opuestos al propio.

Pero así como reconocemos un destinatario negativo, o

contradestinatario, también identificamos al destinatario positivo o
prodestinatario. Este último es el que participa de las mismas
ideas y comparte los valores del emisor.

Por ejemplo, en el discurso de Martin Luther King que trabajamos,

el contradestinatario es el racista, el discriminador; el
prodestinatario, en cambio, el antisegregacionista. Este
destinatario positivo es aludido en el nosotros inclusivo.

En un contexto democrático, también debemos reconocer un

paradestinatario, a quien se denomina indeciso en los procesos

3
Réplica: En este contexto, respuesta que se realiza con argumentos contrarios a un discurso previo.
4
Adversario: Oponente, persona que sostiene un conjunto de ideas opuestas. En este caso, se diferencia
del ‘enemigo’ sobre el que pesa la amenaza de aniquilación. Muy por el contrario, se trata de un
oponente que representa ideas contrarias con las que se debatirá.

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electorales, y para el que va dirigido mayormente el aspecto

persuasivo del discurso político.

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Plantea una constatación 5 o un balance6 de situación. Es a

la vez una lectura del pasado y una lectura del presente.
Predominan los verbos en pretérito o presente indicativos.

“(…) Este documento tan importante significó una luz de

esperanza… Pero cien años después, debemos
enfrentar el hecho trágico de que el negro no sea libre.”

Enuncia un principio general, una verdad, una creencia que

se estima valiosa.

“Sostenemos como verdades evidentes que todos los

hombres nacen iguales”

Propone el deber, la responsabilidad a asumir para cumplir

el fin propuesto. Incluye también un aliciente, un mensaje de
alivio que conlleva esa perspectiva.

5
Constatación: En este caso, afirmación donde se confirma una situación.
6
Balance: En este caso, su significado se utiliza como el estudio comparativo de las circunstancias de
una situación, o de los factores que intervienen en un proceso, para tratar de prever su evolución.

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“Continúen obrando con la convicción de que el

inmerecido castigo será redimido.”

Es del orden del poder hacer. El emisor anuncia, promete,

se compromete, convoca a un objetivo.

“Cuando dejemos que la libertad repique, cuando

dejemos que resuene desde cada villa, desde cada
Estado y desde cada ciudad, seremos capaces de
acelerar la llegada del día en que todos los hijos de
Dios, blancos y negros, judíos y paganos, protestantes
y católicos, unirán sus manos y entonarán las palabras
del viejo Negro Spiritual (…) ¡Gracias, Dios
todopoderoso, somos libres al fin!”

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El ensayo
Es un texto político en el que un autor vuelca sus
impresiones personales, en forma de exposición ordenada,
donde presenta una teoría o doctrina. Intenta persuadir
acerca de la validez de su postura intentando persuadir a
través de una debida serie de argumentos y su respectiva
conclusión.
Trabajaremos en la producción textual de un mini ensayo
experimental en el que adoptaremos postura sobre un tema
sensible (polémico) y sobre el que trabajaremos a través de una
guía con lineamientos de producción textual específicos.

El panfleto
Es un texto político en el que basa su eficacia en la economía
expositiva y el impacto. A diferencia del ensayo, donde existe
una cuidada argumentación y claridad conceptual, se
caracteriza por la síntesis y el efecto inmediato. Esta
economía expositiva 7 y efecto inmediato se vale, muchas
veces, en dirigir el mensaje a la emocionalidad del receptor.
Se plantea como un texto de protesta, de lectura rápida y se

7
Economía expositiva: Ahorro de extensión y profundidad en la exposición de ideas.

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organiza desde una frase-consigna8, un eslogan9 a la manera

de la publicidad. Al ser un texto de denuncia, privilegia la
confrontación y la polémica. No pretende ser conciliador.

El manifiesto
Intenta impugnar10 un determinado estado de cosas (un orden
social o económico o una serie de privilegios jurídicos) no
solo para explicarlo sino para instar a un levantamiento en su
contra. Expone un programa 11, de una manera esquemática
y breve, haciendo hincapié en expectativas, predicciones y
profecías a partir de una determinada lectura de los
acontecimientos. Generalmente, es un texto maniqueo,
donde la realidad se percibe como una disputa exclusiva de
opuestos (el bien/el mal).

El afiche y el spot político

Son mensajes de orden visual o audiovisual, con una serie
de datos básicos centrales que permiten la identificación
rápida del partido o de la agrupación emisora. Se
caracteriza por la presencia de elementos identificatorios
(de pertenencia) 12 evidentes: uso de logotipos, banderas,
colores, consignas. Y, muy particularmente, en el caso del

8
Frase-consiga: Frase que implica una invitación cercana a la orden, a una directiva o serie de directivas
destinadas a sus integrantes.
9
Eslogan: En muchas ocasiones es una frase formulada de forma original, pegadiza o fácilmente
memorizable con fines propagandísticos.
10
Impugnar: Combatir, contradecir, refutar.
11
Programa: Serie ordenada de acciones para llevar a cabo un objetivo político.
12
Elementos de pertenencia: Aquellos que despiertan empatía en el destinatario.

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spot, el uso de personajes o figuras que intentan generar un

efecto de familiaridad y cercanía con el receptor.
No suelen aparecer aislados, sino que se producen dentro
de “campañas” realizadas en momentos particulares muy
decisivos, como durante los períodos de elecciones.

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