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La empresa y el
comienzo de
su creación.
CULTURA EMPRENDEDORA Y EMPRESARIAL
1º BACHILLERATO
@ECONOMARINA
Índice.
1. LA EMPRESA...........................................................3
1.1. Plan de empresa.................................................5
1.2. El modelo CANVAS.............................................12
3
Una empresa es una organización
económica que combina los factores
productivos (tierra, capital y trabajo) para
producir bienes y servicios.
4
1.1. Plan de empresa.
El plan de empresa es un documento
en el que se describe y analiza una
oportunidad de negocio, se examina
su viabilidad y se desarrollan todos
los procedimientos y estrategias
necesarias para convertir una idea
en un proyecto empresarial
concreto.
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Esa idea puede tener diferentes orígenes:
Experiencia Renovar un
Desarrollo de una Mejorar un modelo
profesional en otra producto existente
afición personal. de negocio.
empresa en el mercado.
Localizar
Copiar ideas de
Detectar cambios necesidades sin Aplicar tecnologías
negocio exitosas en
en el entorno. satisfacer de recientes.
otros países
algunos colectivos.
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ACTIVIDAD ESCRITA 1.
Indica cuáles han sido las fuentes de idea de negocio de las
siguientes personas:
A Felipe le encanta la moda y trabajaba en una famosa empresa de
diseño, sin embargo, como le apasiona la moda asiática ha decidido
crear su propia empresa y diseñar una línea de moda inspirada en Asia.
Cristina se ha dado cuenta de que en su pueblo cada vez hay más niños
en edad escolar y, sin embargo, no hay ninguna papelería. Tras observar
esto, Cristina ha decido abrir una papelería en la plaza central del pueblo
a la que, además, le ha incluido una zona de juego infantil.
Álvaro ha vivido un año en Japón y ha visto que allí las mascotas podían
entrar en los restaurantes, por lo que ha decidido crear en Málaga un
restaurante que permita la entrada de mascotas y tenga menús para ellas.
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PLAN DE EMPRESA.
¡COMENZAMOS NUESTRO
PLAN DE EMPRESA!
VAMOS A EMPEZAR NUESTRO PLAN DE EMPRESA, Y LO IREMOS
COMPLETANDO HASTA QUE ACABE EL CURSO.
¿SERÁ RENTABLE?
EMPEZAMOS.
10
PLAN DE EMPRESA.
1. LA IDEA.
EL PRIMER PUNTO DE NUESTRO PROYECTO SE LLAMARÁ
" 1. LA IDEA", Y EMPEZAREMOS HABLANDO DE MANERA
DETALLADA DE NUESTRA IDEA DE NEGOCIO:
¿CÓMO NACE LA IDEA?
¿DE DÓNDE SURGE LA INSPIRACIÓN?
¿CUÁLES SON LOS MOTIVOS POR LOS QUE HABÉIS DECIDIDO MONTAR
ESTA EMPRESA?
¿EN QUÉ CONSISTE EL NEGOCIO?
¿QUÉ NECESIDADES CUBRE?
¿A QUÉ CLIENTES SE DIRIGE
¿QUÉ APORTA DIFERENTE TU EMPRESA A OTRAS?
PARA EXPLICAR NUESTRA IDEA PODEMOS RESPONDER DE
FORMA NARRADA A LAS PREGUNTAS PLANTEADAS, PERO NO
TENEMOS QUE IR COPIANDO LAS PREGUNTAS Y
RESPONDIÉNDOLAS, SI NO QUE SIMPLEMENTE LAS PODÉIS
UTILIZAR COMO GUÍA. TAMBIÉN PODÉIS BASAROS EN LA TABLA
DE LA ACTIVIDAD ANTERIOR PARA RESPONDER ESTE APARTADO.11
1.2. El modelo CANVAS.
El modelo Canvas consiste en resumir los
aspectos clave que debe plantearse un
emprendedor a la hora de crear una
empresa, por lo que obliga a sintetizar lo
realmente importante.
Este modelo muestra de manera lógica la interconexión
entre los siguientes 9 aspectos básicos de un modelo
de negocio: segmento de clientes, propuesta de valor,
canales, relaciones con clientes, fuentes de ingresos,
recursos clave, actividades clave, socios clave y
estructura de costes.
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CANVAS EXPLICACIÓN
ACTIVIDADES RELACIONES
SOCIOS CLAVE CLAVE PROPUESTA CON CLIENTES SEGMENTO DE
DE VALOR CLIENTES
RECURSOS CANALES
CLAVE
ESTRUCTURA FUENTE DE
DE COSTES INGRESOS
13
PLAN DE EMPRESA.
¡CONTINUAMOS CON EL
PLAN DE EMPRESA!
En grupos tenéis que coger una cartulina grande y crear el
Canvas de vuestra empresa, para lo que también necesitareis
Post-it, pues debéis poder ir modificando vuestro Canvas
conforme avancemos con el proyecto.
¿CUÁNTO?
¿Cuáles son los costes más
importantes inherentes a ¿Cómo obtenemos dinero de
los clientes?
ESTRUCTURA nuestro negocio? ¿Qué FUENTE DE ¿Cuál es nuestra principal
recursos y/o actividades
DE COSTES son los más caros? INGRESOS línea de ingresos?
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2. OBJETIVOS DE LA
EMPRESA.
Los objetivos son el conjunto de metas a
corto, mediano y largo plazo, que la empresa
se traza y que, de algún modo, le marcan el
camino a seguir y los pasos futuros.
Incremento de
Garantizar la la productividad
supervivencia y
Maximizar el estabilidad RSC
beneficio Crecer. 16
2.1. La Responsabilidad
Social Corporativa.
Aunque el principal objetivo de las empresas suele ser maximizar su beneficio, un
objetivo que cada día gana más peso es la Responsabilidad Social Corporativa (RSC).
La RSC es el comportamiento voluntario de las
empresas para que sus actuaciones tengan
repercusiones positivas en la sociedad.
RESPONSABILIDAD RESPONSABILIDAD RESPONSABILIDAD
ECONÓMICA SOCIAL MEDIOAMBIENTAL
17
RESPONSABILIDAD
ECONÓMICA
GENERACIÓN PAGO DE INFORMACIÓN
DE EMPLEO Y FINANCIERA
RIQUEZA IMPUESTOS TRANSPARENTE
RESPONSABILIDAD
SOCIAL BUEN TRATO
CONDICIONES SOLIDARIDAD
DE TRABAJO LOCAL Y CON CLIENTES
DIGNAS GLOBAL Y PROVEEDORES
RESPONSABILIDAD
MEDIOAMBIENTAL REDUCCIÓN DE MENOR MINIMIZAR
LA CONSUMO
CONTAMINACIÓN ENERGÉTICO LOS RESIDUOS
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EJEMPLO DE RSC.
19
PLAN DE EMPRESA.
2. OBJETIVOS EMPRESARIALES.
EL SEGUNDO PUNTO DE NUESTRO PROYECTO SE DEDICARÁ A LA
MISIÓN, VISIÓN Y LOS OBJETIVOS DE NUESTRA EMPRESA.
RECUERDA QUE LOS OBJETIVOS DEBEN SER CLAROS Y
CONCISOS, ES DECIR, UN OBJETIVO NO SERÍA "ABRIR MÁS
TIENDAS", SINO QUE SERÍA "ABRIR 3 TIENDAS MÁS EN
DIFERENTES CIUDADES IMPORTANTES DE ESPAÑA A LO LARGO
DE ESTE 2022".
DENTRO DE ESTE SEGUNDO PUNTO TIENES QUE PONER:
RECORDATORIO · MISIÓN EMPRESARIAL.
DE MISIÓN Y · VISIÓN EMPRESARIAL.
VISIÓN · OBJETIVOS A CORTO PLAZO
(AL MENOS, 3 OBJETIVOS A CONSEGUIR EN EL PRIMER AÑO DE VIDA DE LA EMRPESA).
· OBJETIVOS A LARGO PLAZO
(AL MENOS, 3 OBJETIVOS A CONSEGUIR EN LOS PRÓXIMOS 10 AÑOS EN NUESTRA EMPRESA).
· RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
(AL MENOS, UNA MEDIDA ECONÓMICA, OTRA SOCIAL Y OTRA MEDIOAMBIENTAL
QUE APLICARÁ TU EMPRESA). 20
3. ELEMENTOS DE LA
EMPRESA.
Los elementos de la empresa son todo lo
necesario para que la empresa pueda llevar a
cabo su actividad, así como a aquello que la rodea
y que va a ejercer influencia sobre la misma.
Los clasificamos en cuatro categorías:
Elementos materiales.
Son los elementos tangibles de una empresa.
Distinguimos entre:
Capital no corriente. Son elementos
permanentes que van a estar durante un largo
tiempo en la empresa y que permiten a la
empresa realizar su actividad: máquinas, mobiliario
etc.
Capital corriente. Son los elementos
cambiantes de la empresa: las materias primas,
el dinero, etc.
22
ACTIVIDAD ORAL.
¿PUEDE SER EL
DUEÑO Y EL
DIRECTIVO DE UNA
EMPRESA LA MISMA
PERSONA?
23
ACTIVIDAD ESCRITA 2.
Una panadería cuenta con los siguientes elementos. Clasifícalos
en función de si son capital corriente o no corriente:
Dinero
Harina
Hornos Caja
Pan registradora
Nevera Huevos
COMENZAMOS:
A. ELEMENTOS HUMANOS:
DESCRIBE EN TU PLAN DE EMPRESA LOS ELEMENTOS HUMANOS CON LOS
QUE VA A CONTAR TU EMPRESA EN SU INICIO, INDICANDO EL NOMBRE DE
LOS DUEÑOS, DIRECTIVOS Y TRABAJADORES, ASÍ COMO LAS FUNCIONES
QUE DESARROLLARÁN CADA UNO DE ELLOS DENTRO DE LA EMPRESA.
B. ELEMENTOS MATERIALES:
HAZ UNA LISTA DE LOS ELEMENTOS MATERIALES CON LOS QUE CONTARÁ
TU EMPRESA, DISTINGUIENDO ENTRE LOS QUE FORMAN PARTE DEL CAPITAL
CORRIENTE Y LOS DEL NO CORRIENTE. 25
Elementos inmateriales.
Son elementos intangibles que no son tan
observables a simple vista, pero que tienen gran
importancia para la empresa. Distinguimos:
ÁREA DE INVERSIÓN
ÁREA DE
Y FINANCIACIÓN
PRODUCCIÓN
Se encarga del Se encarga de estudiar de
aprovisionamiento de las dónde se puede obtener el
materias primas y de la dinero (financiación) y en
qué emplearlo (inversión)
producción
27
El organigrama es la representación gráfica de la
estructura de la empresa, reflejando los
departamentos y las relaciones jerárquicas
existentes.
Director
general
Matias Ramos
Empleado 2 Empleado 2
Andreina Ruíz Laura Ramos
Empleado 3
Alberto Soria
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PLAN DE EMPRESA.
C. ELEMENTOS INMATERIALES:
DESCRIBE EN TU PLAN DE EMPRESA LOS ELEMENTOS
INMATERIALES DE TU EMPRESA, ES DECIR, CUALES SERÁN
LOS VALORES Y CREENCIAS DENTRO DE LA EMPRESA, QUÉ
IMAGEN QUIERE TRANSMITIR Y CÓMO SE ORGANIZARÁ.
EJEMPLO EJEMPLO
ORGANIGRAMA ORGANIGRAMA
COCA-COLA APPLE
29
Entorno.
Es todo aquella que rodea a la empresa
y, por tanto, le afecta. Distinguimos
entre:
30
DE CLIENTES
de Porter.
Entorno general:
Político-legal Económico
Determinados
condicionantes culturales
S Nivel
educativo.
Estilos de
vida.
T Gasto en
Los cambios tecnológicos
influyen en los productos
como las modas, los estilos Hábitos de Investi- que una empresa puede
de vida o el nivel educativo consumo. gación. fabricar y las empresas
pueden determinar el Crecimiento Nuevos deben reaccionar ante estos
desarrollo de nuevos de la descubri- cambios para no quedar
negocios. población. anticuadas.
mientos.
Sociocultural Tecnológico 31
ACTIVIDAD ESCRITA 3.
Atendiendo al análisis PEST, clasifica los siguientes titulares en:
Político-legal, Económico, Sociocultural o Tecnológico:
32
Entorno específico:
¿Cómo de fácil es que ¿Hay productos
entren nuevas empresas similares a los que yo
y me quiten clientes? ofrezco?
Restricciones legales. Facilidad de
Diferenciación y AMENAZA DE sustitución.
AMENAZA DE publicidad. PRODUCTOS Novedades en el
NUEVOS Elevados costes de mercado.
inicio. SUSTITUTIVOS Cambios
COMPETIDORES Ventaja en costes. tecnológicos.
Cercanía
Materias
con los
primas
clientes
Factores de
Legislación localización
Mano de
obra
Comunica-
Coste del
ciones y
local
transporte
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PLAN DE EMPRESA.
4. LOCALIZACIÓN.
PIENSA E INVESITFA DÓNDE SE VA A UBICAR TU EMPRESA.
TRAS DECIDIR LA LOCALIZACIÓN, INDICA LA DIRECCIÓN EN LA
QUE SE VA A SITUAR, EXPLICANDO POSTERIORMENTE LOS
ASPECTOS QUE HABÉIS TENIDO EN CUENTA A LA HORA DE
TOMAR ESTA DECISIÓN.
ADJUNTA, ADEMÁS, UNA FOTO DEL LUGAR ESCOGIDO.
37
5. CLASIFICACIÓN DE
LAS EMPRESAS. LOCALES
SEGÚN SU
MULTINACIONALES
PEQUEÑA MEDIANA GRANDE
(Menos de 50
trabajadores)
(Entre 50 y 249 (250 trabajadores
trabajadores) o más)
SEGÚN SU
PROPIEDAD
PRIVADA PÚBLICA MIXTA
PRIMARIO
SEGÚN SU
EMPRESARIO
SECTOR DE SECUNDARIO SEGÚN SU INDIVIDUAL
ACTIVIDAD
FORMA
McDonald's.
41
5.1. Elección de la forma
jurídica.
¿QUÉ FORMA
JURÍDICA ELIJO?
42
Número
de socios
Ánimo de
lucro Responsa-
bilidad
¿Cómo elegir
la forma
Pago de jurídica?
impuestos Capital
mínimo
Transmisión
de la
propiedad
43
Número de socios Algunas sociedades exigen un número
mínimo de socios
46
5.1.1. EMPRESARIO
INDIVIDUAL
Empresarios que PERSONA FÍSICA QUE REALIZA UNA
son personas ACTIVIDAD POR CUENTA PROPIA DE MANERA
físicas. HABITUAL. ASUME TODOS LOS DERECHOS Y
LAS OBLIGACIONES DE LA EMPRESA.
Nº SOCIOS: 1.
RESPONSABILIDAD: Ilimitada.
ÁNIMO DE LUCRO: Si
47
RADIOGRAFÍA DE LOS EMPRESARIOS
INDIVIDUALES EN ESPAÑA
Por sexo Por edad
75%
Mujeres
35.6%
50%
25%
Varones
64.4%
0%
< 40 años > 40 años
Debatimos:
49
ACTIVIDAD ESCRITA 5.
RESPONSABILIDAD: Ilimitada.
Nº SOCIOS: 1 o más.
RESPONSABILIDAD: Limitada.
Nº SOCIOS: 1 o más.
RESPONSABILIDAD: Limitada.
RESPONSABILIDAD: Limitada.
Nº SOCIOS: 3 o más.
RESPONSABILIDAD: Limitada.
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PLAN DE EMPRESA.
5. FORMA JURÍDICA.
¡VUELVE A TU PLAN DE EMPRESA! VAMOS POR EL
QUINTO PUNTO. EN ESTE APARTADO, ELIGE LA
FORMA JURÍDICA DE TU EMPRESA, JUSTIFICANDO
POR QUÉ HABÉIS ELEGIDO ESA FORMA Y NO OTRA,
Y DESTACANDO LAS CARACTERÍSTICAS
PRINCIPALES DE LA FORMA JURÍDICA ESCOGIDA.
EMPRESARIO SOCIEDADES SOCIEDADES SOCIEDADES DE
INDIVIDUAL PERSONALISTAS CAPITALISTAS INTERÉS SOCIAL
COLECTIVA ANÓNIMA COOPERATIVA
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ACTIVIDAD GRUPAL.
¿QUIÉN ES QUIÉN?
A CONTINUACIÓN SE PRESENTAN UNA SERIE DE TARJETAS CON PISTAS.
Su capital mínimo es de
Su capital mínimo es de
con distinto tipo de 3.000€, dividido en
responsabilidad. Necesita, al menos, 3 60.000€.
participaciones. socios para formarse.
Es una sociedad
Al menos el 51% del
Es una sociedad Es una sociedad de capital será de los socios
personalista. capitalista.
economía social. trabajadores.
No es recomendable si
Los socios, como
Su responsabilidad es
personalista.
SOCIEDAD SOCIEDAD
SOCIEDAD SOCIEDAD
COMANDITARIA ANÓNIMA
LIMITADA COOPERATIVA
SIMPLE LABORAL
SOCIEDAD
SOCIEDAD SOCIEDAD
AUTÓNOMO LIMITADA
COLECTIVA ANÓNIMA
LABORAL
¿VERDADERO O FALSO?
Una empresa es
una organización
Entre los objetivos
económica que
El modelo CANVAS de las empresas RSC significa "Red
combina los
se divide en 10 encontramos el de Social
factores
apartados. minimizar su Comunicativa".
productivos para
beneficio.
producir bienes y
servicios.
El área de la
Las bolsas en una empresa que se Las fuerzas El capital de la
tienda de ropa se encarga de la competitivas de Sociedad Limitada
clasifican como contratación del Porter analizan el se divide en
capital corriente. personal es el área entorno general. acciones.
de inversión.
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RESPUESTA.
¿VERDADERO O FALSO?
Una empresa es
una organización
Entre los objetivos
económica que
El modelo CANVAS de las empresas RSC significa "Red
combina los
se divide en 10 encontramos el de Social
factores
apartados. minimizar su Comunicativa".
productivos para
beneficio.
producir bienes y
servicios.
El área de la
Las bolsas en una empresa que se Las fuerzas El capital de la
tienda de ropa se encarga de la competitivas de Sociedad Limitada
clasifican como contratación del Porter analizan el se divide en
capital corriente. personal es el área entorno general. acciones.
de inversión.
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