Asignatura:

Comunicación Escrita y Procesos Lectores

Tema:
Dispositivo Discursivo

Presenta:
Adriana Valenzuela Mora ID: 884090
Nelly Villanueva Zapata ID: 879983
LEID

Docente:
Bernardo Augusto Ruiz Hernández

NRC:
15 - 59874

Garzón-Huila 21 de abril de 2023

INTRODUCCIÓN
Este escrito trata del análisis del dispositivo discursivo audiovisual escogido,
indicando el tiempo y espacio en que se desarrolló, e identificando varios factores
importantes como lo son la intención, que se quiere enunciar, el mensaje que
quiere transmitir y quienes podrían ser los espectadores, para esto el escrito se
apoya en diferentes fuentes bibliográficas, que contienen información relevante
que no se ve como tal en el dispositivo discursivo.
En el desarrollo del tema se evidencia la caracterización del dispositivo y su
tipología, la historia de cómo surge, en que está inspirado y el impacto que tuvo en
la audiencia, el mensaje trasmite al receptor al momento de observar los
diferentes comerciales de la publicidad, causa cierta incertidumbre conocer el
verdadero trasfondo de la campaña publicitaria.
Realizando este trabajo también se quiere dar a conocer el interés que tiene
promover los servicios de una entidad bancaria por medio de un comercial creativo
que llenó de expectativas a la audiencia.

Campaña publicitaria: “En el lugar equivocado” del banco Davivienda

https://www.youtube.com/watch?v=pZ_IS4SZYT8&t=39s
Más conocida como Ricardo Jorge, inspirada en la transmisión de las carreras de
Juan Pablo Montoya, cuando el corresponsal se despedía con la frase “sigan en
estudio, Ricardo, Jorge”, eran los nombres de los comentaristas que recibían la
información en estudio, Ricardo Soler y Jorge Leal. Estas carreras eran trasmitidas
por estos personajes, en los primeros años de carrera de Montoya (1999 en
adelante).
Esta campaña se desarrolló en el contexto del mundial Sudáfrica 2010, por el
banco Davivienda, en donde un corresponsal va a Sudáfrica a vivir el mundial y le
ocurren una serie de acontecimientos “fuera de lugar”; diseñada por la agencia
Leo Burnett, grabada en Girardot. Este espacio publicitario era transmitido en los
canales nacionales, con este estilo divertido y bastante peculiar, en lo que se
percibe un aprovechamiento del suceso, al hacer la producción en ese preciso
año, ya que con el mundial lograría tener mayor audiencia.
El protagonista de esta campaña publicitaria se llama Julián Orrego quien es el
corresponsal, quien en la vida real es vocalista de una banda de rock bogotana
llamada Sie7e, fue seleccionado en un casting que presentaron 160 personas, que
empezaron a audicionar desde febrero, en la que quedaron dos finalistas,
quedando como protagonista Julián Orrego, ya que cumplía con las
especificaciones que buscaban para la publicidad; una persona que fuera graciosa
al verla, tímido, ingenuo, que demostrara poca experiencia (novato).
Se pensaba muy bien a la hora de pasar uno de estos comerciales por los canales
intermediarios de la información, pues cada día había que elegir uno diferente,
además de estar pendiente de todos los medios en los que era transmitidos a
diario. Al ser creado para época de mundial, tuvo mayor alcance de espectadores,
gracias a la “fiebre mundialista”.
Al lograr tanto éxito con esta campaña, se continuo en el mundial Brasil 2014, por
supuesto con temática de este país, resaltando un poco su cultura y sus
tradiciones; para rusia 2018 los espectadores extrañaron los comerciales de
Davivienda, sin embargo, en el mundial de Qatar estos reaparecieron, esta vez
con un nuevo protagonista, pero igualmente resaltando la tradición del país y con
la misma gracia y diversión en cada comercial.
- ¿Quién enuncia este discurso?
La entidad bancaria Davivienda
- ¿Dónde y cuándo lo enuncio?
Grabado en la ciudad de Girardot – Tolima, para ser transmitido en el mundial
Sudáfrica 2010
- ¿Qué intención tiene?
Con esta campaña publicitaria se busca que las personas lleven su dinero al
banco Davivienda
- ¿Qué mensaje está enviando a los espectadores?
Por medio del humor Davivienda da un mensaje claro, y es que muchas veces las
personas confían en entidades que resguardan su dinero de forma “segura” pero
muchas veces no es así.
- ¿Quién es el posible espectador?
Al ser época de mundial, el alcance de espectadores a nivel nacional es alto, ya
que es un proyecto colombiano, pero al tener tanto éxito, la campaña continua en
cada mundial (a excepción de 2018) y gracias al avance tecnológico (en especial
redes sociales) los espectadores ya se miden a nivel mundial.

CONCLUSIÓN
El modelo de esta publicidad (humor) convence a los espectadores, ya que esta
fuera de lo normal para ser un comercial de una entidad bancaria; gracias a la
creatividad de la agencia Leo Burnett se logro dar un mensaje directo al
espectador, de analizar a quien confía su dinero.
Se lograr por medio de un espacio creativo, convencer al publico de utilizar el
servicio que llene sus expectativas.
La sociedad cada día es mas exigente, por lo tanto, espera que cada persona
cambie y se prepare para mejorar, teniendo como base facilidad de expresión y
comunicación, amor por lo que se hace, un espíritu creativo y un toque de humor.
 REFERENCIAS
Elcolombiano.com, Ricardo Jorge y otras risas del mundial
Eltiempo.com, sin Ricardo Jorge los comerciales de Davivienda para Qatar
pulzo.com, mundial Qatar 2022 Davivienda Qatar 2022 saco comerciales que
hicieron recordar Ricardo Jorge
Semana.com, el corresponsal antes después
semana.com, sin Ricardo Jorge así son los comerciales de Davivienda para Qatar