NUEVAS TENDENCIAS EN MARKETING

Tema: Análisis de los mejores eventos y festivales en

Marketing

DOCENTE:

INTEGRANTES: GRUPO #2

2023

INTRODUCCIÓN
LOS CASOS DE ÉXITO EN MARKETING
Los premios que se desarrollan a nivel nacional e internacional en referencia al
Marketing, tiene como objetivo premiar las estrategias que causen impacto de
manera positiva, de acuerdo a la innovación empleada y lo más importante que
contenga resultados precisos e intangibles. Resaltando que el enfoque de la
premiación está concentrado directamente en el resultado de la estrategia de
Marketing, en ello se encuentra la definición del problema, los objetivos planteados y
el conjunto de actividades desarrolladas en su ejecución.

El propósito también de los premios es reconocer el esfuerzo, compromiso e

incentivar al grupo de marketing y publicidad de las organizaciones para motivarlos
a seguir innovando y perfeccionando. Del mismo modo el ganador de los premios
según su categoría, va a potenciar a las empresas y de ello se dará el conocimiento
de la marca que a futuro sumará en su trayectoria en el mercado, además ayuda a
que los especialistas de marketing puedan seguir perfeccionándose en el ámbito
profesional, como también nuevos profesionales con habilidades creativas e ideas
innovadoras puedan sumarse a la organización.

FUNDACIÓN PERUANA DE CÁNCER Y

AGENCIA ATOMIKAL
La Fundación Peruana de Cáncer (FPC) es una organización sin fines de lucro
creada en 1969 por la Srta. Frieda Heller, junto al Dr. Eduardo Cáceres Graziani.
Conformado por un grupo humano comprometido con la misión de brindar asistencia
integral a los pacientes con cáncer más necesitados del Perú y contribuir, mediante
diversas iniciativas, a elevar los estándares de atención y tratamiento del cáncer en
el Perú.

Los premios IAB MIXX 2023 es uno de los eventos más importantes de la publicidad
digital con el propósito de reconocer la creatividad e innovación. Del mismo modo es
el principal organismo representativo de la industria publicitaria en internet a nivel
mundial, teniendo presencia en más de 40 países.

La fundación Peruana de cáncer ganó el premio oro con la campaña “La nueva
Macarena” en la categoría de “Responsabilidad Social y Servicio”, desarrollada con
el fin de concientizar sobre la detección temprana del cáncer de mama. La
comunicación se centró en educar sobre la enfermedad e invitar a las mujeres a
realizarse el autoexamen de mama para detectar a tiempo cualquier signo de la
enfermedad.

Categorías del Premio

Branding Diversidad e inclusión Performance

Branded Content
Social Media Herramientas eficiencia

Responsabilidad social y
servicio público Para el exterior Uso de da

Bajo Presupuesto

MASTERCARD RECONOCIDA POR NEW YORK

FESTIVALS ADVERTISING AWARDS
MasterCard fue fundada en 1966 bajo el nombre de “Master Charge: The Interbank
Card Association”, por un grupo de bancos estadounidenses. Posteriormente en
1979 adoptó el nombre de MasterCard y posee más de 50 años en el mercado.

La compañía se formó como una asociación de bancos con el objetivo de competir

con la tarjeta de crédito BankAmericard (más tarde conocida como Visa).
A lo largo de los años, MasterCard ha experimentado un crecimiento significativo y
se ha convertido en una empresa multinacional, estando presente en todo el mundo.

De acuerdo a la reputación de la marca, MasterCard es reconocida como una de las

principales compañías de tarjetas de crédito a nivel mundial. Además de ser pionera
en tecnologías de pago, como la introducción de chip y pin, así también los pagos
sin contacto.

MasterCard se destaca por brindar la seguridad de las transacciones de sus

clientes, mediante la implementación de medidas como la autenticación de dos
factores para proteger la información del titular de la tarjeta, todo ello a fin de evitar
situaciones de fraude. La marca también ha participado en diversas iniciativas
filantrópicas y ha desarrollado programas de responsabilidad social corporativa.

Categorías
Diseño Editorial Publicaciones y
Marca e identidad Logo materiales Impresos
Corporativa Embalaje Diseño por menor
Digital Móvil Poster Diseño Espacial
Marketing Directo Diseño de Producto Sostenibilidad
Cine/Televisión Música

Los premios más destacados incluyen el prestigioso Gran Clio, el codiciado Clio de
Oro, la valiosa Estatuilla de Plata y el reconocido Clio de Bronce

CLIO AWARDS

Premios internacionales de publicidad cuya primera edición tuvo lugar en 1959 y

que como escenario de entrega de galardones elige cada año una ciudad
norteamericana. Los tres grandes premios que acoge son: televisión y radio, gráfica
y packaging, y publicidad interactiva.

Ganadora del bronce “Premios Clio 2023” titulada 'Touch Card' fue presentada
para Mastercard en New York

La campaña se llamó “Tarjeta MasterCard Tarjeta Táctil” Incluyeron unas tarjetas

que están dirigidas especialmente para personas ciegas y para personas con
debilidad visual, a medida que las tarjetas de pago continúan avanzando al adoptar
diseños modernos y planos.Touch Card de mastercard fue diseñada teniendo en
cuenta la accesibilidad para brindar seguridad inclusión y dependencia a los
usuarios ofreciendo una experiencia multisensorial lanzando una melodía distintiva
que al escuchar un sonido,va a dar la señal de que el pago se realizó de manera
efectiva

El objetivo de la campaña fue dar solución al problema de las personas ciegas o con
grandes dificultades visuales a la hora de identificar sus tarjetas y saber distinguir
entre las de crédito, prepago y débito.
Para una mayor inclusividad en el uso del producto, Mastercard ha presentado
Touch Card, un nuevo tipo de tarjeta cuyo diseño hace posible una identificación
segura del tipo de tarjeta de que se trata. La marca está promocionando el
lanzamiento con un spot creado por McCann Nueva York.

Diseño dentro del tipo de entrada: Producto/Servicio

Categoría: Diseño de Producto.

One Show Awards:

The One Show 2023, el reconocido evento de premios en publicidad, diseño y

marketing digital, celebró otro año de excelencia creativa e innovadora. Con una
trayectoria de 50 años, este evento ha reconocido a los mejores talentos y las ideas
más innovadoras del sector.
La creatividad latina obtuvo cuatro de los veintidós Best of Discipline en The One
Show, uno de los programas de premios más prestigiosos del mundo en publicidad,
diseño y Marketing Digital.

Las categorías de ésta premiación son:

➔ Agencia Independiente del año

➔ Agencia del lado de la marca del año
➔ Red del Año
➔ Holding creativo del año
➔ Productora del año
➔ Compañía de música y sonido del año
➔ Cliente del Año
➔ Cliente sin fines de lucro del año
➔ Marca del año

Sin embargo, al ser uno de los programas de premios más prestigiosos del mundo
en publicidad, diseño y marketing digital, dio a conocer a las piezas ganadoras de
metales. Entre ellas hay representantes de varios países de Hispanoamérica, entre
ellos el Perú.

La iniciativa Mannequin Spectators, de Fahrenheit DDB Lima para Oechsle Lima,

fue reconocida en la categoría Experiential – Brand Installations.

El contexto de la campaña fue de dos años de pandemia, cuando los teatros en

Perú continuaban con restricciones de aforo. El 35% de las butacas vacías
generaba el 35% de pérdidas. Por eso, Oechsle decidió ayudar a estos centros
culturales comprando los tickets que no se podían vender para sentar a sus
Maniquíes en los asientos restringidos y mostrar sus colecciones de ropa.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

● Premios: cuando el reconocimiento genera engagement. (2022, noviembre

8). Oxean Cross Agencia Consultora de Comunicación Interna; Agencia
Consultora de Comunicación Interna Oxean Cross.
https://oxeancross.com/blog/premios-cuando-el-reconocimiento-genera-
engagement/
● Fundación Peruana de Cáncer. (s/f). Fpc.pe. Recuperado el 15 de noviembre
de 2023, de https://fpc.pe/quienes-somos

● Ganadores 2023 – iabmixx. (s/f). Iabmixx-peru.com. Recuperado el 15 de

noviembre de 2023, de https://www.iabmixx-peru.com/ganadores-2023/

● Clio Awards Winners. (s/f). Clios. Recuperado el 15 de noviembre de 2023,

de https://clios.com/awards/winners?year=2023&trophy=Bronze&mediums
%5B2321%5D=5&category=13444

● Oechsle. (s/f). Perupedia; Fandom, Inc. Recuperado el 16 de noviembre de

2023, de https://perupedia.fandom.com/es/wiki/Oechsle

● Barranzuela, I. (2023, mayo 19). One Show 2023: Las campañas peruanas
galardonadas. Mercado Negro. https://www.mercadonegro.pe/publicidad/one-
show-2023-las-campanas-peruanas-galardonadas/