EDICIÓN 2023

EDICIÓN 2023
EDICIÓN 2023
SOMOS
La red de escuelas de creativos más
importante de Iberoamérica.
Con sede central en Buenos Aires, y
escuelas repartidas por Barcelona,
Madrid, Bogotá, Montevideo, Santo
Domingo, Guatemala, Panamá y
Lima, somos la institución formadora
de más de 2000 creativos que hoy
trabajan en las principales agencias
del mundo.
Nos definimos como una escuela de
ideas antes que una escuela de pu-
blicistas.
Creemos que la publicidad es una
forma de expresar una idea mien-
tras que una idea es infinita, puede
crecer y despegar de nuestras cabe-
zas para aterrizar donde nosotros
creamos que tiene mejor futuro.
Por eso, con un método de trabajo y
aprendizaje único creado por noso-
tros, buscamos inspirar y motivar
para que todos encuentren esas
ideas dentro de sus cabezas. Char-
lar, experimentar, competir, divertir-
se, mezclarse, mostrarse y trabajar.
Si, trabajar mucho es la única forma
de parir esas ideas que se nos ocu-
rrieron. Para eso estamos, para
darles los conocimientos para que el
que ame la publicidad pueda llegar
a estar en la mejor agencia, y el que
no, no cometa el error de meterse en
una.
Nuestra red de escuelas permite la
realización de intercambios entre
alumnos de nuestras distintas sedes,
realizar prácticas laborales en otros
paises y el contacto con profesiona-
les internacionales.
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LA ESCUELA
MAS PREMIADA
DEL MUNDO
Como todos los años Brother participa con todas sus sedes en los festivales
más destacados del mundo, y este 2021 ya sn varios los trofeos conseguidos
por los nuevos talentos de nuestra escuela. .
Nombrados por noveno año consecutivo la Institucion creativa del año por el
Circulo de Creativos Argentinos, Oro en categoria estudiantes del DESACHA-
TE (festival de creatividad más importante del Uruguay), 2do puesto en el ran-
king oficial de Instituciones Creativas del FIAP, Oro en la categoria estudiantes
en el Sol de Bilbao en su 28a edición con Brother Barcelona (uno de los festiva-
les más duros del mundo), Medalla de Oro en los Young Lions en la categoria
Print representando a México, Medalla de Bronce en los Young Lions Film
representando a la Argentina. Además de las duplas de Brother Santo Domin-
go que representaron a República Dominicana en la categoria Cyber y Film, y
la dupla de Brother Bogotá representando a Colomba en film.

Estos premios internacionales se suman a los oros, platas y bronces en festiva-

les locales que se han obtenido, como en ¨LA OREJA¨(festival que agrupa a
todas las instituciones creativas de la Argentina y en el que nuestros alumnos
se han destacado notoriamente del resto de los estudiantes),Oro en categoría
estudiantes Publifest Barcelona 2014, Oro en premios IAB Spain Inspirational
2014, Escuela mas premiada de España en los Drac Novell Barcelona 2014 con
9 Dragones Premios Clarín, Premios FEPI de la Argentina, 7´Ars de Madrid,
Drac D´or en Drac Novell de Barcelona, Adaspirant de España 2 años seguidos
escuela creativa del año, los Antigua de Guatemala, Creativiña de Chile,
Nuevos talentos en el Volcán (Costa Rica), oro en premios categoria estudian-
tes en el Cóndor de Ecuador, premios Caracol (Caribe) y oro en Copyrighter
(Chile). Esto no es más que el resultado del trabajo constante y comprometido
en todas las sedes brother por parte de todos los que hacen la escuela día a
día en toda la región.

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CONTENIDO
DEL CURSO
CLASE 1 - BACK TO BASIC

- Bájalo a ATL: Digital el nuevo tradicional

- Moments of true: más importante que nunca

- Estrategia creativa digital: Verdad cultural, la persona y el

producto en digital.

- Briefing 1

CLASE 2 - THINK DIGITAL

- El concepto en digital: el hallazgo y el pensamiento líquido

- Ideas, recursos y formatos: Aprendiendo a diferenciarlos

- Pensamiento creativo transmedia: speedthinkig, jammstor-

ming, mapas conceptuales, visual thinking y otras herra-
mientas

CLASE 3 - DIGITAL WRITING

- Think big, write small: Script Writing y snack storytelling

- Social media Writing: piramide invertida, like a tweet, vlog

- UX Writing / Web Writing

- Plus: Portafolio/board writing

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CONTENIDO
DEL CURSO
CLASE 4 - DIGITAL 5.0

- Web, apps y blogs: su rol hoy

- Social media: ecosistemas digitales, comunidades y love-

marks digitales

- Clients needs: qué campañas digital hacer

- B_TALKS: Big ideas en digital (Sharuko o Tomas/JL)

- Briefing 2

CLASE 5 - TODO ES MEDIBLE

- Medios digitales: Orgánico vs pauta

- Leads, CRM y otras métricas digitales

- Funnel: See, think, do, care

CLASE 6 - CONTENT, DIGITAL FUTURE

- All is content: más allá de la publicidad

- Meme y gaming Marketing / El vlogging y el streaming

- Marketing de influencers: Celebrity, influencia y creador

de contenido

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CONTENIDO
DEL CURSO

CLASE 7 - CONTENT LAB

- Estrategia de contenidos: pilares, formatos, líneas de con-

tenido y matrices

- HERO / HUB / HELP

- B_Talk: Creador o creativo: ahí el dilema. (Cesar, Bayron o

Marco)

CLASE 8 - START CREATING!

- Tiktok y Twitch: la democratización del contenido

- Inspirational: Procrastinar y precastinar como herramitas

creativas

- B_AWARDS

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COMO
LO HACEMOS
BROTHER CREATIVIDAD DIGITAL, Haremos un curso práctico (como
en agencia: con revisores y feedbacks), que vaya de lo genérico hasta lo específi-
co y que buscará que los alumnos pasen de ser creativos a creadores digitales.
Lo dividiremos en dos grandes bloques:

-La publicidad digital y como hoy se ha vuelto en el nuevo “tradicional”:

Conceptos, ejecuciones, formatos, redes sociales, proceso creativo para digital,
etc.

-El content como revolución digital: Qué es contenido. Porque funciona. TikTok
como herramienta democratizadora, la verdad del marketing de influencers, etc.

(Cada alumno desarrollará las tareas según la idea aprobada en las primeras
clases, con asesorías/revisores semanales. Buscaremos que al finalizar el curso, su
idea sea apta para su portafolio o por qué no, un premio.
Profesor de Creatividad Digital

JOSÉ
PENAS
Director Creativo Digital
en LatinBrands Dentsu

El curso será dictado por José Penas ¨JOJO¨ (PER), Director Creativo Digital
en Latinbrands Dentsu. Publicista 360 desde hace 9 años, trabajando en
agencias como Wunderman, TBWA, Ariadna, Nodos, etc. y viendo clientes
como Movistar, Minka entre otros. A lo largo de mi carrera he podido tra-
bajar con marcas como BCP, Coca Cola, 7up, Real Plaza, Promart, Toyota,
BBVA, Adidas y muchos otros. Amante de la creatividad desde que tengo
memoria, la innovación digital y fiel creyente de que el buen contenido, es
el camino para volver a las marcas más humanas.

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#SOSLOQUEHACES
Esta no es una escuela donde sólo venir a hacer tu portfolio, sino un lugar
donde aprender a pensar diferente. Brother es la escuela que ha cambiado la
forma de estudiar creatividad, un lugar cargado de estímulos que a lo largo
del año harán al alumno abrir la cabeza, razonar y pensar de forma distinta. Si
quieres tener un portfolio diferente, antes debes aprender a pensar dferente.
Aquí van a trabajar sobre ideas sin importar de donde vengan o hacia donde
vayan. Luego elegiremos cual es el mejor canal donde expresarlas, sea un
aviso publicitario, una acción de Branded Content, un programa de radio o un
juego de mesa.
Nuestra promesa es que saldrán con ideas potentes con las que se podrán
plantar frente a cualquier director creativo del mercado y sobre todo con un
book diferente que puedan presentar en cualquier parte del mundo. Porque
no será un portfolio lleno de avisos, sino de trabajos que representan el verda-
dero potencial del alumno.

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lima@brotherad.com
972 793 571