Isabella Mateus y Alicia Cuberos

Marcas líderes Precios en supermercado (por unidad)

Poker $2,700.00
Águila $2,200.00
águila light $3,100.00
Club Colombia $3,300.00
Pilsen $2,800.00
Heineken $3,100.00

La cerveza es un producto que tiene un mercado objetivo muy amplio.Aunque gran parte se enfoca en ver
es un producto consumido por gente de todas las edades. Por esta razón se puede evidenciar que la fijació
varía en gran medida dependiendo de las otras 3 p´s del mercado: producto, promoción y plaza.
Esta ultima es la que más afecta la fijación de precios, ya que como se puede ver en el caso de las cerveza
varía mucho dependiendo del lugar en el que se esté vendiendo. Por ejemplo en los supermercados el pre
los restaurantes, pero también son más altos que en las tiendas de barrio.
El contexto en el que se encuentran es un factor determinante en los precios de las cervezas, ya que estas
mercado objetivo dependiente de la clase social, estrato o lugar de vivienda, por lo que en cada ciudad tam
Por esta razón dependiendo de la ciudad pueden aumentar o disminuir los precios, así como también la zo
tienda o supermercado, y también, en el caso de los restaurantes, dependiendo de qué tan reconocido sea
internacional, pueden aumentar los precios.
Otro factor determinante en la fijación de precios de este producto en específico es la competencia, ya que
líderes en el mercado, por lo que los precios pueden variar dependiendo de la competencia.
Es decir que en muchas ocaciones este producto compite con base en el precio ya que los consumidores s
comprar el más barato, por lo que las marcas de cerveza muchas veces adaptan sus precios a los de su co
Con todo esto es posible determinar que la fijación de precios de la cerveza no se basa en una estrategia d
ya que se utilizan distintas estrategias de fijación por demanda que pueden variar dependiendo de factores
el contexto en el que se encuentren, los precios de la competencia, la situación del lugar en el que se encu
 Precios restaurantes nacionales (ej Kokoriko) Precio restaurantes internacionales (ej buffalo wings)
$5,500.00 $10,000.00
$6,400.00 $10,000.00
$6,400.00 $11,000.00
$7,000.00 $11,000.00
$6,000.00 $10,000.00
$7,900.00 $11,900.00

ercado objetivo muy amplio.Aunque gran parte se enfoca en verder a jóvenes de entre 18-25,
as las edades. Por esta razón se puede evidenciar que la fijación de precios de la cerveza
tras 3 p´s del mercado: producto, promoción y plaza.
de precios, ya que como se puede ver en el caso de las cervezas, el precio
ue se esté vendiendo. Por ejemplo en los supermercados el precio es bajo a comparación de
s que en las tiendas de barrio.
actor determinante en los precios de las cervezas, ya que estas no tienen un
ocial, estrato o lugar de vivienda, por lo que en cada ciudad también se ve una diferencia significativa
ueden aumentar o disminuir los precios, así como también la zona o barrio en el que esté ubicada la
so de los restaurantes, dependiendo de qué tan reconocido sea a nivel local, nacional, o

ecios de este producto en específico es la competencia, ya que hay muchas marcas

s pueden variar dependiendo de la competencia.
ducto compite con base en el precio ya que los consumidores suelen elegir
as de cerveza muchas veces adaptan sus precios a los de su competencia.
fijación de precios de la cerveza no se basa en una estrategia determinada,
ación por demanda que pueden variar dependiendo de factores externos como
cios de la competencia, la situación del lugar en el que se encuentren, entre otros.
Rango Rango fuera de Bogotá (ej. girardot)
5500-10000 4000-7000
6400-10000 5000-8000
6400-11000 5000-8500
7000-11000 6000-8000
6000-10000 4400-7500
7900-11900 6000-9000
*Estimado (Restaurante Asadero la bonga, Jumbo)