Plan de Marketing

Definición

TIPOS DE MARKETING:
Responsabiliza de estudiar el
Marketing Estratégico comportamiento de los mercados y
de las necesidades de los
Marketing Táctico
consumidores. Analiza la gestión
comercial de las compañías con la
Marketing Operativo
finalidad de atraer, captar, retener y
fidelizar a los clientes finales a través
de la satisfacción de sus deseos y
resolución de sus problemas.
ALCANCE:
Por lo general tiene un alcance anual.
Sin embargo, puede haber excepciones,
por ejemplo, cuando existen productos COBERTURA:
de temporada o cuando se presentan
Puede servir a toda la empresa u
situaciones especiales que requieren de
organización, sin embargo, es más
un nuevo plan que esté mejor adaptado a
frecuente que sea elabore uno para
la situación que se está presentando.
cada división o unidad de negocios
PROPÓSITOS:
Es una guía escrita que señala las
estrategias y tácticas de mercadotecnia
que deben implementarse para
alcanzar objetivos concretos en
periodos de tiempo definidos.
Esboza quién es el responsable de qué
actividades, cuándo hay que realizarlas
y cuánto tiempo y dinero se les puede
dedicar
Sirve como un mecanismo de control.
Es decir, establece estándares de
desempeño contra los cuales se puede
evaluar el progreso de cada división o
producto

CONTENIDO DEL PLAN:

* Resumen ejecutivo

* Análisis de la situación del Marketing

(Situación del mercado, del producto,
competitiva, de distribución, de
macroambiente)

* Análisis FODA

* Objetivos (Financieros, de
Marketing)

* Estrategias de Marketing

* Tácticas de Marketing

* Programas financieros
MARIA FERNANDA HERNANDEZ ESTEPA
* Cronograma

*Monitoreo y control