U.T.

MARKETING MIX

Estudiante:
Julián Andrés Ortiz
profesor:
Ligia Patricia Meza
salón:
B044
10 de junio de 2022
 MARKETING MIX
Consiste en todos los métodos en los cuales se pueden influir para la demanda
un producto o servicio. Se conocen como las cuatro P´s
Producto
Los seres h
umanos necesitamos suplir necesidades y satisfacer deseos, para ello son
ofrecidos los productos al mercado para su atención, uso, adquisición o consumo.
Estos se pueden clasificar en tangibles, que es todo lo físico o material que ocupa
un espacio determinado como lo pueden ser los; automóviles, celulares,
computadores, materiales de aseo entre otros. Como intangibles se puede decir,
que son todos aquellos productos que son ofrecidos de manera no física como lo
son: servicios, publicidad comunicación inalámbrica, servicios de red o modos
virtuales, entre otros. Estos productos se pueden adquirir a cambio de un dinero el
cual será el valor por el cual el cliente obtendrá este producto o servicio.
los productos en su clasificación se encuentran los bienes de consumo tales
como, producto de compra comparada, producto de conveniencia, producto de
especialidad y producto no buscados. además de ellos existe una combinación de
productos en mezcla y línea ofrecidos a la venta. Debido a su importancia en la
economía mundial, hay una especial atención a los servicios, son una forma de
producto que consiste en actividades, beneficios, o satisfacción que son ofrecidas
a la venta
“KOTLER, PHILIP Y ARMSTRONG, GARY fundamentos del marketing,
decimoprimera edición, México 2013, pág.196”
.
Precio
Los consumidores para adquirir sus productos requieren disponer de dinero para
obtener los productos que desean adquirir, como quien dice se realiza un
intercambio de un ingreso por un producto o servicio deseado. En términos mas
generales, es la suma de todos los valores a los que renuncian los clientes para
obtener los beneficios deseados. Desde los tiempos antiguos el precio a sido un
factor principal que afecta a la elección de un comprador, ya que nos limita como
compradores a adquirir un bien que puede llegar a ser de un precio muy elevado,
así que complica su compra y en muchos casos se compra uno de menor valor.
Este es el único elemento que representa un ingreso en la mezcla del marketing,
todos los demás producen costos. El precio es uno de los elementos de marketing
con mas flexibilidad ya que a la hora de cambiar un valor pueden ser de gran
rapidez, así como pueden aumentar pueden disminuir. También puede ser uno de
los problemas numero uno a los que se someten muchos ejecutivos del marketing,
y muchas empresas no lo manejan bien. sin embargo, hay gerentes que ven los
precios como una herramienta estratégica para crear y traer valor para los
clientes.
Los precios están entre uno bajo, que genera una utilidad y otro que es alto, para
producir una demanda. Para la fijación de precios se tienen que tener en cuenta
varios factores internos y externos, incluyendo las estrategias y precios de sus
competidores, la estrategia del marketing global, y la naturaleza del mercado y la
demanda.
“KOTLER, PHILIP Y ARMSTRONG, GARY fundamentos del marketing,
decimoprimera edición, México 2013, pág.257”

Promoción
Para que los servicios y productos lleguen a los consumidores se tiene que dar a
conocer por un medio de comunicación, publicidad, relaciones públicas, venta
personal, promoción de venta y herramienta de marketing directo que se utiliza
para dar a conocer a los clientes y construir relaciones de interés con ellos, existen
5 herramientas principales que se utilizan para promocionar. La publicidad incluye
la emitidas por televisión y radio, la impresa, internet, móvil, exterior y de otras
formas. La promoción de venta incluye descuentos, cupones, exhibiciones y
demostraciones. La venta personal incluye, presentaciones de venta, feria
comerciales programas de incentivos. Las relaciones públicas, podemos encontrar
comunicados de prensa, patrocinios, eventos y paginas web, El directo incluye
catálogos televisión de respuesta directa, internet, móvil y más.
Varios factores están cambiando en nuestra era digital ya que todo es tendencia
vía internet, y la mercadotecnia a marcado un nuevo camino en esta era ya que la
promoción de un bien o servicio llega más rápido a los consumidores, gracias a
estos métodos digitales en los cuales hasta, la persona más común, puede hacer
publicidad o promocionar algún artículo desde sus redes o grupos de wasap.
“KOTLER, PHILIP Y ARMSTRONG, GARY fundamentos del marketing,
decimoprimera edición, México 2013, pág.357”

Plaza
Para lograr las metas y alcances que quieren las empresas no solo se debe
finalizar las ventas, no solo brindar un buen producto o servicio a un precio
adecuado, Si no también es muy importante la distribución, ya que se debe llevar
un plan de eficiencia para conducir el producto o servicio hasta los clientes. La
manera mejor manera de realizar una distribución es concretar las ventas y para
ello se deben promover los productos.
Los intermediarios juegan un papel muy importante en la distribución ya que
ayudan a comercializar los productos con mayor fluides y se distribuyen en más
áreas. Estos se dividen en dos grupos, los mayoristas y detallistas. Cabe resaltar
que los canales son muy importantes para la distribución de los productos y
consisten en grupos de personal y empresas, que realizan la transferencia de
derechos del productor al consumidor. Para una mejor distribución se basa en
productor- agente-mayorista-detallista-consumidor.
El primer eslabón mueve los productos de la fabrica a las fronteras en los países
que se venden, el segundo eslabón mueve desde se punto de entrada hasta los
consumidores finales. La visión de todo el canal tiene en cuenta la cadena de
suministro global y el canal del marketing
“KOTLER, PHILIP Y ARMSTRONG, GARY fundamentos del marketing,
decimoprimera edición, México 2013, pág. 471 “