Under Armour es una empresa estadounidense de ropa deportiva y accesorios fundada en 1996

por Kevin Plank en Baltimore, Maryland. La empresa tiene su sede en Baltimore y cuenta con
aproximadamente 16,400 empleados en todo el mundo. La empresa cotiza en la Bolsa de Valores
de Nueva York bajo el símbolo "UA".

Los productos y servicios de Under Armour incluyen ropa deportiva, calzado y accesorios para
hombres, mujeres y niños. La empresa también ofrece una plataforma digital de salud y fitness
llamada "Under Armour Connected Fitness".

Entre los competidores de Under Armour se encuentran empresas como Nike, Adidas y Puma.

El análisis FODA de la empresa destaca puntos fuertes como las redes de distribución, la adopción
de aplicaciones digitales, el reconocimiento de marca y la adopción del comercio electrónico. Entre
las debilidades se encuentra el alto gasto de inversión, la lenta adopción del comercio electrónico y
las estrategias de expansión deficientes. Las oportunidades para Under Armour incluyen la
introducción de nuevos productos, la colaboración, la expansión en mercados internacionales y el
enfoque en la ropa de mujer. Las amenazas incluyen la polarización política, la competencia, las
incertidumbres del mercado y las investigaciones federales.

En cuanto a las fuerzas de Porter, Under Armour se encuentra en un mercado altamente

competitivo, con una fuerte amenaza de nuevos entrantes, un poder de proveedores y clientes
relativamente bajo y una amenaza moderada de productos sustitutos.

En cuanto al futuro de la empresa, se podría esperar un crecimiento sostenible si se implementan

nuevas estrategias que permitan una mayor expansión en mercados internacionales y una mayor
adopción del comercio electrónico. Under Armour también podría fortalecer su presencia en la
industria de la ropa de mujer y mejorar su capacidad de investigación y desarrollo para introducir
nuevos productos innovadores en el mercado.