CONCLUSION GENERAL DE UNDER ARMOUR

1. La empresa de ropa depor�va Under Armour ha finalizado su proceso de reestructuración y ahora está
enfocada en la internacionalización y la venta directa al consumidor. El plan estratégico de la empresa,
llamado Protect This House, se desarrollará entre 2020 y 2023 y espera que su facturación supere los
6.000 millones de dólares. El obje�vo es expandirse a nivel global y reducir la contribución de
Norteamérica del 73% al 56% en la facturación. La estrategia se centrará en la unidad de fitness, las
prendas técnicas y el calzado para mujer, y se basará en la segmentación de los productos y el
"storytelling" para mejorar la experiencia del cliente en el punto de venta. Los motores de crecimiento
que liderarán las ventas serán el público femenino y el calzado, aunque Under Armour ha patrocinado
múl�ples disciplinas depor�vas como la gimnasia, el golf, el judo, el boxeo y los deportes de motor.

2. Under Armour, una marca de ropa depor�va, ha anunciado un plan de transformación de cinco años,
centrado en la internacionalización y las ventas directas al consumidor, con la esperanza de disminuir el
peso del mercado estadounidense en sus ventas y expandir su alcance a través de nuevos patrocinios y
marke�ng digital. Under Armour concluyó su proceso de reestructuración en 2018, lo que se tradujo en
un crecimiento del 4 % en los ingresos, alcanzando los 5200 millones de dólares. Under Armour �ene
como obje�vo superar los $ 6 mil millones en ingresos para 2023, con un enfoque en fitness, ropa
técnica y calzado de mujer. La compañía planea u�lizar la narración de historias y crear experiencias en
torno a sus productos para atraer e involucrar a los clientes, con el compromiso y las interacciones en las
redes sociales como "la nueva métrica del éxito".

CONCLUSION DE CADA PUNTOS DE LA PAGINA.

UNDER ARMOUR 2023: DE LA ESTRATEGIA DE INTERNACIONALIZACIÓN
A LA FIDELIZACIÓN DIGITAL DEL CONSUMIDOR.

La marca de artículos deportivos, Under Armour, ha trazado un plan hasta 2023 para
transformar su negocio, centrándose en la venta directa al consumidor y en
convertirse en una marca más internacional. La estrategia incluye disminuir el peso de
las ventas en Estados Unidos en un 17% y llegar a los usuarios a través de nuevas
formas de marketing digital y patrocinios. La compañía ha finalizado su
reestructuración, que tuvo un coste de 350 millones de dólares, y cerró el año 2018
con un crecimiento del 4% en su facturación, alcanzando los 5.200 millones de
dólares, aunque aún reportó pérdidas de 46,3 millones de dólares.

EL PLAN DE UNDER ARMOUR PARA 2023 PASA POR LA

INTERNACIONALIZACIÓN Y LA VENTA DIRECTA AL CONSUMIDOR

Under Armour ha creado un plan de cinco años para transformar su negocio, con el
objetivo de reducir su dependencia de las ventas en los EE. UU. y expandirse a través de
nuevas formas de marketing digital y patrocinios. La compañía planea aumentar las
ventas internacionales para representar más del 50% de sus ingresos totales para 2023.
El plan estratégico de Under Armour llamado Protect This House se desarrollará entre
2020 y 2023 y tiene como objetivo aumentar los ingresos a más de $ 6 mil millones, con
un enfoque en productos de fitness. e inversión en vestuario técnico y calzado femenino.
La estrategia se basa en ventas directas, diversificación de productos y narración de
historias, así como encuestas a clientes de EE. UU., China, Reino Unido y Alemania.

LA ESTRATEGIA COMENZARÁ EN LAS PLATAFORMAS DIGITALES, DONDE HAN

EXPERIMENTADO UN CRECIMIENTO DEL 65% DE USUARIOS DESDE 2015

Under Armour ha desarrollado un plan estratégico llamado "Protect this house" para
aumentar sus ventas y expandirse internacionalmente entre 2020 y 2023. La estrategia se
centrará en el crecimiento de las ventas en mercados internacionales, la unidad de fitness
y el calzado para mujeres, así como en una venta directa basada en la diversificación de
las líneas de producto y el storytelling. La marca también se enfocará en el público
femenino y el calzado para impulsar las ventas, y continuará patrocinando atletas y
competiciones en deportes como el fútbol americano y el baloncesto.
Tom Brady y Stephen Curry son los principales baluartes de Under Armour
en materia de patrocinio deportivo tras perder a la MLB
El fabricante de ropa deportiva Under Armour ha trazado un plan estratégico
llamado Protect this house, que desarrollará entre 2020 y 2023, con el que espera
que su facturación supere los 6.000 millones de dólares. La estrategia se centrará
en la venta directa en plataformas digitales, la segmentación de productos, el
relato de la marca, el público femenino y el calzado, así como en el patrocinio
deportivo y la venta física. Under Armour espera alcanzar los 2.600
establecimientos monomarca y que representen el 25% del total, mientras que el
comercio electrónico subirá hasta el 16% de la facturación. La gran incógnita es
descubrir si conseguirán abandonar los números rojos y cumplir las ambiciosas
previsiones en 2023.
El propósito final de Under Armour es convertirse en la marca de ropa
deportiva número uno del mundo, proporcionando productos innovadores y
de alta calidad para ayudar a los atletas a mejorar su rendimiento.

Misión:
La misión de Under Armour es hacer que todos los atletas sean mejores a través
de la pasión, el diseño y la búsqueda incansable de la innovación.

Visión:
La visión de Under Armour es liderar el mercado mundial de ropa deportiva y ser
reconocidos como la marca preferida por los atletas.

Propuestas de mejora de ventas:

Para mejorar sus ventas, Under Armour puede considerar las siguientes
propuestas:

1. Expansión geográfica: Under Armour puede buscar expandirse en nuevos

mercados geográficos, especialmente en países en desarrollo con un gran
potencial de crecimiento.

2. Mejora de la línea de productos: Under Armour puede considerar la

ampliación de su línea de productos para atender las necesidades de
diferentes segmentos de mercado.

3. Aumento de la presencia en línea: Under Armour puede mejorar su presencia

en línea, desarrollando una mejor plataforma de comercio electrónico,
invirtiendo en marketing digital y ofreciendo promociones y descuentos a
través de su sitio web.
Formas de dar a conocer sus productos al público:
Under Armour utiliza una variedad de estrategias de marketing para dar a conocer
sus productos al público, incluyendo:

1. Patrocinio de atletas famosos y equipos deportivos de alto nivel.

2. Participación en eventos deportivos a nivel nacional e internacional.

3. Publicidad en medios de comunicación tradicionales y digitales, incluyendo

televisión, revistas, redes sociales, entre otros.

4. Alianzas estratégicas con otras marcas o empresas.

Cómo mejorar sus estrategias para aumentar sus ventas:

Under Armour puede considerar las siguientes estrategias para aumentar sus
ventas:
1. Mejorar la experiencia del cliente: Under Armour puede enfocarse en
mejorar la experiencia del cliente en sus tiendas, brindando un excelente
servicio al cliente y ofreciendo una amplia variedad de productos.

2. Desarrollar productos innovadores: Under Armour puede seguir invirtiendo

en investigación y desarrollo para desarrollar nuevos productos innovadores
que atraigan a los clientes.

3. Personalización de productos: Under Armour puede ofrecer la opción de

personalizar los productos para adaptarse a las necesidades específicas de
cada cliente.
4. Fortalecer su presencia en línea: Under Armour puede mejorar su presencia
en línea, ofreciendo una plataforma de comercio electrónico eficiente y fácil
de usar y mejorando su marketing digital.