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⠂Oralidad y escritura:
Los géneros discursivos se clasifican atendiendo a diversos criterios. Uno de ellos es el canal
comunicativo o modo de expresión.
Según el modo de expresión empleado, los textos se clasifican en textos orales y textos escritos.
Entre los textos orales y los textos escritos pueden establecerse tres diferencias esenciales:
1. Frente al carácter natural de la expresión oral, la escritura requiere un proceso de aprendizaje formal.
2. A diferencia de lo que sucede con el texto escrito, el texto oral cuenta con la presencia y con la
participación simultánea de los interlocutores, por lo que siempre desarrolla una relación interpersonal.
3. El texto escrito suele estar planificado, mientras que los textos orales tienden a construirse de modo
espontáneo.
Reciben el nombre de registros o variedades funcionales aquellas variedades lingüísticas que dependen de
la situación comunicativa, es decir, del lugar donde se hallan los interlocutores y de la relación que existe
entre ellos.
Se distinguen dos registros básicos:
1. El registro coloquial, que se emplea entre personas que mantienen una relación de confianza o
familiaridad.
2. El registro formal, que se utiliza con personas con las que no existe ese grado de cercanía.
Aunque la oralidad suele vincularse con el registro coloquial y la escritura con el registro formal, hay una
amplia zona intermedia en la que se incluyen tanto textos orales formales (una conferencia en un ámbito
académico, por ejemplo) como textos escritos coloquiales (un texto enviado a un amigo mediante un
sistema de mensajería instantánea). Ello evidencia que existe una gradación, no una línea divisoria clara,
entre la oralidad y la escritura.
* Diálogos formales:
Algunos textos orales dialogados se caracterizan por el uso de un registro formal y por presentar un grado
de indeterminación menor que el de las conversaciones cotidianas. Ejemplos:
· Las visitas médicas.
· Las entrevistas y los debates en la radio y en la televisión.
⠂Los textos orales monologados:
Existen géneros discursivos orales que, por su carácter monologal y la utilización de un registro formal,
comparten algunos rasgos con la escritura.
TIPOS
Ámbito académico Clase, examen o prueba oral, comunicación o ponencia en un
congreso,
defensa de una tesis doctoral, conferencia...
Por lo general, en los textos orales monologados se utiliza la variedad estándar de la lengua, que es la
empleada en la Administración y los medios de comunicación, la que se enseña en los centros educativos
y la que se usa en la mayor parte de los textos escritos.
Se denomina variedad estándar el conjunto de usos lingüísticos aceptados como referencia de prestigio
por los hablantes de una lengua determinada.
* Monólogos informales:
El monólogo cómico es un género discursivo en el que el emisor, de pie y sin apoyo de decoración o de
vestuario, se dirige directamente al público que asiste al espectáculo y pronuncia un texto con intención
de provocar la risa en el receptor. El monologuista interpreta un guion fijado previamente, aunque
transmite ilusión de espontaneidad.
En algunos géneros discursivos monologados (clase, mitin electoral...), el emisor puede introducir
expresiones coloquiales para establecer algo de complicidad con el receptor.
⠂Los textos escritos:
El nacimiento de los distintos sistemas de notación escrita permitió conservar la memoria de los
acontecimientos y volver a leer lo ya enunciado. Con la escritura se abrió una serie de posibilidades
cognitivas fundamentales en el desarrollo humano analizar, consultar, corregir, revisar... La escritura se
convirtió, así, en herramienta fundamental para el desarrollo personal y social.
La función primordial de la escritura es representar, preservar o difundir la información, el conocimiento
y la creación literaria a través del tiempo y del espacio.
Las principales diferencias entre los textos orales y los textos escritos derivan de las diferentes situaciones
de enunciación:
1. En los textos escritos, los participantes - escritor y lector - actúan de manera independiente y autónoma.
Puesto que el tiempo y el espacio de la escritura no coinciden con el tiempo y el espacio de la lectura, no
se produce entre ellos ninguna interacción personal.
2. Mientras que en los textos orales la comunicación es, en general, espontánea, inmediata y efímera, el
proceso de enunciación o de redacción de los textos escritos puede demorarse en el tiempo. Se trata, en
consecuencia, de textos planificados y revisados.
Existe una enorme diversidad de textos escritos. Las noticias de un periódico, tanto en su edición digital
como en papel, los mensajes de texto que enviamos y recibimos desde el teléfono móvil, las vallas
publicitarias... son todos ejemplos de géneros discursivos escritos con los que convivimos
cotidianamente.
De la misma manera que en los textos orales, las particularidades de los textos escritos se traducen en una
serie de rasgos lingüísticos característicos.
CLASIFICACIÓN
Los textos publicitarios se clasifican atendiendo a dos criterios: su finalidad (que depende del tipo de
empresa o entidad anunciante) y el canal o medio de difusión.
Según su finalidad
· Publicidad comercial. Pretende dar a conocer un producto (coche, perfume, juguete.... o un servicio
(seguros, telefonía...) con el fin de atraer compradores o usuarios.
· Publicidad de organizaciones no gubernamentales. Una organización o asociación que trabaja para
el bien común intenta concienciar al receptor de la existencia de una injusticia o necesidad social, y de
la conveniencia de colaborar para darle respuesta.
· Publicidad institucional. Las Administraciones públicas se dirigen a los ciudadanos para mejorar su
imagen, informar, promover valores o fomentar hábitos y conductas.
Es el caso de las campañas de conducción o consumo responsables, contra la piratería, contra la
violencia de género, para la protección del medioambiente..
· Propaganda política. Pretende lograr la adhesión del receptor a una opción ideológica.
Se incluyen en ella los carteles y vídeos electorales en los que los partidos políticos exponen sus
propuestas o afirman sus principios para obtener el voto de la ciudadanía.
Firma y texto complementario Incluye el logotipo (signo gráfico que identifica a la empresa o
entidad), el eslogan asociado a la marca (enunciado breve y
memorable) y una forma de contacto (teléfono, correo
electrónico, sitio web...).
Para llamar la atención del receptor se emplean diversas estrategias lingüísticas: enunciados exhortativos
o interrogativos, con verbos en segunda persona, uso de extranjerismos, rimas…
⠂Los textos periodísticos:
Un periódico es un tipo de publicación, generalmente diaria, en la que se ofrecen informaciones y
opiniones vinculadas a la actualidad.
Los periódicos presentan una triple finalidad: informar, entretener e interpretar la realidad. Sus contenidos
se organizan en apartados, denominados secciones: Opinión, Economía, Sociedad, Deportes, Cultura…
Carta al Texto enviado por un lector o lectora a la dirección de un periódico o revista para que sea
director publicado en su edición impresa o electrónica.
Reportaje Reportaje en el que el periodista valora e interpreta los hechos sucedidos, además de informar
interpretativo sobre ellos.
EL ARTÍCULO PERIODÍSTICO
Un artículo periodístico es un texto publicado en prensa que refleja el punto de vista del autor sobre un
tema determinado. Existen dos tipos de artículos:
1. Artículo de fondo o tribuna libre. Se trata de un texto extenso y razonado, que es enviado al
periódico por un colaborador ocasional.
2. Columna. Más breve que el artículo de fondo, constituye una sección fija que aparece firmada por un
colaborador habitual de la publicación.
El artículo constituye una forma breve del ensayo y presenta, por tanto, sus mismas características:
marcas explícitas de subjetividad (correspondientes a la función expresiva), predominio de la modalidad
expositivo-argumentativa y amplia variedad temática.
⠂El ciberanzuelo y las noticias falsas:
En el uso de las redes sociales y, en general, al navegar en la red, debes permanecer siempre vigilante ante
dos posibles formas de manipulación, que están íntimamente relacionadas:
1. El llamado ciberanzuelo.
2. Las noticias falsas.
EL CIBERANZUELO
Recibe la denominación de ciberanzuelo (clickbait, en inglés) una estrategia de manipulación cuyo
objetivo es conseguir atraer el mayor número de visitas a una página web a través de titulares de carácter
sensacionalista para aumentar los ingresos publicitarios.
El ciberanzuelo se vale, en efecto, de titulares llamativos, deliberadamente enigmáticos o engañosos, que
excitan la curiosidad del receptor, a fin de que haga clic en el enlace. De este modo, la web que ofrece el
contenido enlazado recibe un mayor número de visitas, que se monetizan por medio de la publicidad.
Por lo general, los contenidos de este tipo presentan una calidad ínfima, y no responden a las expectativas
ofrecidas por el titular.
Las estrategias lingüísticas más utilizadas para atrapar la atención de los receptores son las siguientes:
· Utilización de los deícticos este, esta, estos, estas, que se refieren a una imagen o a una información a
la que el receptor solo podrá acceder si pincha o hace clic en el enlace.
· Empleo de verbos y de pronombres en segunda persona, en ciertas ocasiones en modo imperativo,
para que el receptor se sienta interpelado.
· Uso de listados (de celebridades, restaurantes, lugares, recetas, series, productos, consejos...) que no
solo despiertan eficazmente la curiosidad del usuario, sino que, con frecuencia, obligan después a este a
hacer clics sucesivos para desgranar la lista completa.