1.

MARCO TEÓRICO

IMPACTO PUBLICITARIO DE SAMSUNG EN EL CONSUMIDOR

1.1. GENERALIDADES
El marco conceptual analiza las variaciones y contextos aplicables en diferentes categorías
de trabajo donde se necesita una imagen general. Este marco conceptual se usa para hacer
distinciones conceptuales y organizar ideas en lo que al contexto del trabajo e investigación
se refiere.

1.2. DEFINICIONES DE CONCEPTOS

1.2.1.SAMSUNG
En coreano, Samsung significa "tres estrellas" el nombre fue elegido por su
fundador, pues responde a su visión de hacer de la compañía tan poderosa y
eterna como las estrellas en el cielo
1.2.2.FUNDACIÓN
Es una compañía de importación y exportación de productos que fue fundado en el
año 1938 por el empresario Lee Byung-chul, convirtiéndose en un impulsó la
transformación económica de Corea del Sur.
1.2.3.PUBLICIDAD
Samsung tiene invierte grandes sumas de dinero en varias partes del mundo
conforme su crecimiento latente y estable, Samsung no solo genera ingresos sino
que invierte su dinero de diversa maneras que al final esta inversión tiene su redito
que a futuro
1.2.4.PRODUCTOS
Samsung como marca cuenta con la participación en diferentes sectores del
mercado como tecnología y electrónica, finanzas, industria pesada y construcción,
biotecnología, servicio, educación y sanidad y clubes deportivos
1.2.5.CONSUMIDOR
Para Samsung el cliente es sumamente importante a tal punto que su filosofía
consiste en dedicar su talento y tecnología a crear productos y servicios superiores
que contribuyan a una mejor sociedad global. Estableciendo un alto valor en sus
personas y tecnologías.
1.2.6.GLOBALIZACIÓN
Según la página oficial de Samsung, actualmente cuenta con presencia en 73
países posicionándolo como una de las marcas con gran prestigio y
reconocimiento mundial
 2. MARCO TEÓRICO

CRECIMIENTO Y SOSTENIBILIDAD DE LA MARCA SAMSUNG EN EL

MERCADO NACIONAL

2.1. GENERALIDADES
El marco conceptual analiza las variaciones y contextos aplicables en diferentes categorías
de trabajo donde se necesita una imagen general. Este marco conceptual se usa para hacer
distinciones conceptuales y organizar ideas en lo que al contexto del trabajo e investigación
se refiere.

2.2. DEFINICIONES DE CONCEPTOS

2.2.1.SAMSUNG EN COLOMBIA
En 1997, llegó a Colombia de manera directa. En Colombia, Samsung ha sido la
multinacional que ha acompañado a millones de usuarios en momentos
importantes de su vida.
2.2.2.PRODUCTOS
Samsung trajo a Colombia el primer celular con cámara, la primera filmadora, la
principal lavadora de carga frontal, además, del primer televisor con pantalla plana
y desde entonces su invocación en cuanto a productos electrónicos no frena.
2.2.3.COMPETENCIA
La principal competencia era Daewoo Electronics quienes tenían gran presencia
en el mercado colombiano, sin embargo, tras la crisis financiera asiática en 1997,
Daewoo Electronics pierde impacto en el publico ocasionando que nuevas marcas
como Samsung capten la atención del público en general
2.2.4.MARKETING
Samsung es uno de los principales compañías inversoras en publicad a través de
internet, medios digitales (TV – Radio - Diarios) e incluso auspicia y tiene
convenios eventos deportivos así como cludes de futbol reconocidos para así
generar mayor reconocimiento a nivel mundial
2.2.5.PUBLICO
Para Samsung el cliente es su prioridad, es por ello que se centra en ofrecer una
amplia gama de productos que se desglosan en diferentes categorías (Gama baja
– gama media – gama alta) esto teniendo en cuenta su capacidad económica de
su potencial y futuro público.

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