COMUNICACIÓN INTEGRAL: EXAMEN PARCIAL 1

APELLIDOS Y NOMBRES: Mejía Guevara, Daryl David

I. Observa y lee la siguiente infografía, luego responde a las preguntas formuladas.

Candidman (2015). Celos enfermizos y cómo detectarlos.

Recuperado de https://candidmanmx.wordpress.com/2015/03/09/infografia-celos-enfermizos-y-
como-detectarlos/

1. ¿Qué tipo de texto es y en qué formato se presenta? (0.5 puntos)

Es de tipo Expositivo y se presenta en formato Mixto.

2. ¿Cuál es el tema? (0.5 puntos)

Los celos patológicos.

II. Observa y lee la siguiente infografía, luego responde a las preguntas formuladas.

Recuperado de: https://www.pinterest.com/pin/771874823604279305/

1. ¿Cuál es el tema? (0.5 puntos)

Los beneficios de la leche materna.

2. ¿Cuál es la idea principal? (0.5 puntos)

Los beneficios de la leche materna son nutricionales, ecológicos, afectivos, económicos,
medicinales e intelectuales, y también para quien los suministra, es decir, para las mujeres
(mamás).

III. En el siguiente texto, aplica las estrategias de comprensión.

3.1 Durante la lectura

En la tienda, vi un producto de alimentación recién ¿Cuál es el tema que

lanzado al mercado que, naturalmente, los
explica el texto? (1 punto)
consumidores todavía no la han probado. Un posible
comprador la ve en el supermercado y la coge y… ¿En
qué piensa? Pues en milésimas de segundo se plantea si
___________________________
conoce la marca, si le han hablado de ella, qué tal es la
relación calidad-precio, los ingredientes y… en caja o
P. Introducción

El tema que explica el texto es

bolsa que contiene el producto. Si yo viera el bote de la conocer más sobre lo que implica
foto de Miel Bzzz no me lo pensaba: ¡Qué impactante! Es el packaging.
una pequeña obra de arte que, lejos de estar en
museos, se exponen en tiendas. La presentación de un
producto es tarea del packaging el cual es un
anglicismo adoptado en nuestro idioma, sobre todo en
el campo del marketing, para hablar del embalaje, del
envase o paquete en el que se introduce un producto a
la hora de ser comercializado. A continuación, se
explicará algunos puntos muy importantes sobre este
tema.
En un mercado cada vez más competitivo, el packaging Subtema
es un elemento que cada día adquiere más (0.5 puntos)
importancia. En este sentido, el packaging, de un lado Objetivos del packaging
tiene como objetivo la protección eficaz; es decir, que
P. Desarrollo 1

a lo largo de toda la cadena de distribución debe Idea temática (1 punto)

garantizar en todo momento la protección y Los objetivos del packaging son la
conservación de los productos. Asimismo, el marketing protección eficaz teniendo como
ya que pueden ser usados por las marcas para seducir objetivo la conservación de
a los clientes potenciales y que terminen comprando el productos, el marketing que
producto. Por último, la información, esto significa que persigue como objetivo seducir al
debe garantizar los datos sobre seguridad y manejo del cliente y la información que
producto final. garantiza la seguridad de un
producto.
El packaging puede ser primario y es la envoltura que Subtema
Desarrollo

protege, sostiene y conserva la mercancía, estando en (0.5 puntos)

contacto directo con el bien de consumo; por ejemplo,
P.

Tipos de packaging
2

vasos para el café. En segundo lugar, el embalaje

Idea temática (1 punto)
 secundario, este puede separarse del bien de consumo Los tipos de packaging son
sin afectar a las características del mismo; por ejemplo, primarios al estar en contacto
las cajas que contienen un vino. En tercer lugar, el directo con el bien de consumo,
embalaje terciario, que está destinado a soportar secundarios al estar separado del
grandes cantidades de embalajes secundarios, a fin de bien de consumo, pero no afecta a
que estos no se dañen o deterioren en el proceso de sus características del mismo y
terciario al soportar cantidades
transporte y almacenamiento entre la fábrica y el
enormes de embalajes
consumidor final.
secundarios.
Para que los contenedores se puedan considerar como Subtema
envases deben cumplir las funciones de contener, es (0.5 puntos)
decir que tiene la capacidad para confinar la cantidad Funciones del packaging
en peso, volumen o número de unidades que se
determinan para cada producto. Además, la función de
P. Desarrollo 3

proteger, ya que el envase aísla al producto de factores Idea temática (1 punto)

que lo pueden alterar, cambiar su estado original o Las funciones del packaging son la
modificar su composición. También, conservar esta de proteger al envase ya que es
función se refiere básicamente a que permite que el separado de factores que pueden
producto pueda ser almacenado o exhibido durante alterarlo, la de conservar al
permitir que el envase sea
determinado tiempo sin sufrir alteraciones, por ejemplo,
almacenado durante un tiempo sin
la fecha de caducidad. Finalmente, debe transportar
sufrir alteraciones y la de
pues esta función logra que el envase permita facilitar
transportar que hace posible el
las operaciones del movimiento y transporte sin importar movimiento del envase.
su estado físico.
Muchos expertos han coincidido en reconocer los Subtema
diversos beneficios del packaging. Uno de ellos es que (0.5 puntos)
genera demanda; es decir, brinda un atributo adicional Beneficios del packaging
al producto. Además, mejora la identificación,
comunicación de atributos y visibilidad del producto,
Idea temática (1punto)
P. Desarrollo 4

reduce costes y/o aumenta de la sostenibilidad, mejora

Los beneficios del packaging son
de resultados por estacionalidad y/o promoción,
que genera demanda, mejora la
aumenta del valor percibido del producto y fomenta la
identificación, mejora la
fidelidad pues los clientes no son solo fieles al producto
comunicación de atributos, mejora
en sí sino también al modo en el que este se presente.
la visibilidad del producto, reduce
costes al aumentar la
sostenibilidad, mejora los
resultados por promoción,
aumenta el valor percibido del
producto y fomenta la fidelidad del
producto.
Escribe la idea principal, teniendo en cuenta las ideas temáticas de cada párrafo de
desarrollo. (1.5 puntos)

El packaging refiere al embalaje en el campo del marketing, contando con objetivos, tales como la protección
eficaz, el marketing y la información, por otra parte el packaging se divide en tres tipos: primario, secundario y
terciario, cada uno de estos cumpliendo con las funciones del packaging que son la de proteger, conservar y
transportar, para así obtener beneficios como el generar demanda, mejorar la comunicación de atributos y
visibilidad del producto, reducir costes al aumentar la sostenibilidad, mejorar los resultados por promoción,
aumentar el valor percibido del producto y fomentar su fiabilidad.
3.2 Después de la lectura

a) Elabora un esquema de llaves o numérico con la información del texto leído (1.5 pt.)

1. Objetivos del - Protección eficaz

- Marketing
packaging - Información

2. Tipos del - Primarios

- Secundarios
packaging - Terciarios

El packaging
- Función de proteger
3. Funciones del - Función de conservar
packaging - Función de transportar

- Generar demanda o brindar atributo

adicional al producto
- Mejora la identificación, comunicación de
atributos y visibilidad del producto
- Reducir costes y/o aumenta de la
4. Beneficios del sostenibilidad
packaging - Mejorar los resultados por estacionalidad
y/o promoción
- Aumentar el valor percibido del producto
- Fomentar la fidelidad