Universidad Nacional Autónoma De Honduras

Centro Regional Del Centro

Unah Curc

Comercio Internacional Con Orientación a la Agroindustria

Lic. Norma Clementina Mejía

Sección:1200

Asignatura: Mercadotecnia

Tema: U2 Actividad 1: Empaques, Envases Y Embalaje

Grupo # 4

Presentado:
Lisby Briggitte Gómez Maldonado #20171900501
Daniela Lizeth Vásquez Pineda #20221930039
Marian Idalia Andino Bustillo #20211920294
Yudy Sarahí Maldonado Oviedo #20211900197
Jostin Rodrigo Carias Bonilla #

Fecha De Entrega: Miércoles 20 De Marzo De 2024

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 Índice

Introducción...........................................................................................................3

Objetivos del Tema................................................................................................4

1. Objetivo General.......................................................................................4

2. Objetivos Específicos................................................................................4

Empaques, Envases Y Embalaje..........................................................................5

1. Empaque........................................................................................................5

1.1 ¿Cuál es la Importancia del Empaque?...................................................5

1.2 Se pueden clasificar por tipo de empaque y por nivel de protección:......6

1.3 Funciones de marketing...........................................................................7

Conclusiones.........................................................................................................9

Bibliografía...........................................................................................................10

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 Introducción

En el dinámico mundo de la mercadotecnia, la presentación del producto juega

un papel crucial en la percepción del consumidor y, en última instancia, en el éxito
comercial. El empaque, envase y embalaje son elementos fundamentales de esta
presentación. No solo protegen el producto durante su transporte y almacenamiento,
sino que también comunican la identidad de la marca, transmiten mensajes clave y
generan emociones en los consumidores.

En este informe, exploraremos en detalle el impacto del empaque, envase y

embalaje en la estrategia de mercadotecnia de una empresa. Analizaremos su
importancia en la diferenciación de productos, la creación de una experiencia de
compra memorable.

A través de este análisis, pretendemos ofrecer una visión integral de cómo los
empaques, envases y embalajes pueden ser aprovechados como herramientas
estratégicas para impulsar el éxito comercial en un mercado cada vez más competitivo
y en constante evolución.

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 Objetivos del Tema

1. Objetivo General

 El objetivo principal de este informe es analizar el papel del empaque, envase y

embalaje en las estrategias de mercadotecnia, con el fin de comprender cómo
estos elementos pueden ser utilizados de manera efectiva para fortalecer la
posición competitiva de una marca, mejorar la experiencia del consumidor y
aumentar las ventas.

2. Objetivos Específicos

 Evaluar cómo el diseño del empaque, envase y embalaje puede influir en la

percepción de la marca y la decisión de compra del consumidor.
 Analizar el impacto de la sostenibilidad en el diseño y fabricación de empaques,
envases y embalajes, así como su influencia en las decisiones de compra del
consumidor.

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 Empaques, Envases Y Embalaje

1. Empaque

El empaque es el contenedor de un producto, diseñado y producido para protegerlo y/o

preservarlo adecuadamente durante su transporte, almacenamiento y entrega al
consumidor o cliente final; pero, además, también es muy útil para promocionar y
diferenciar el producto o marca, comunicar la información de la etiqueta y brindarle un
plus al cliente.

El empaque está más orientado hacia el marketing. La función gráfica del empaque
toma gran importancia, “esta función se establece con el fin de aumentar la venta del
producto, distinguirlo junto a otros en un anaquel, consolidar una marca a la que
pertenece y desarrollar una personalidad propia para el tipo de producto que busca
vender.

1.1 ¿Cuál es la Importancia del Empaque?

A continuación, veremos algunos que ponen de manifiesto la importancia que tiene el

empaque:

El empaque es necesario para entregar un producto al consumidor en buenas

condiciones, trátese de una botella o una caja con recubrimiento absorbente de
impactos para proteger bienes electrónicos delicados. En la actualidad, reconocida
cabalmente su significación de marketing, el empaque es un factor principal para
conseguir distribución y clientes

Por tanto, podemos resumir la importancia del empaque en tres puntos

fundamentales:

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 Es la parte o componente del producto que hace que éste llegue al consumidor o
cliente final en las condiciones adecuadas.
 Es el componente que puede ayudar a vender el producto; primero, logrando
que el canal de distribución quiera distribuirlo (por ejemplo, al considerar que el
producto es fácil de transportar, almacenar y manipular); y segundo, logrando
una buena impresión en el cliente final de manera que desee adquirirlo.
 Puede ser el elemento que permita establecer una ventaja diferencial con
respecto a los productos competidores, en especial aquellos de igual calidad.

1.2 Se pueden clasificar por tipo de empaque y por nivel de protección:

Por tipo:

Empaque natural

 Este término está ligado a la naturaleza del empaque, materiales, proceso de

producción, y desuso, en todos los casos amigables con el medio ambiente.
 Para el desarrollo de un empaque natural se pueden emplear los mismos oficios
y técnicas empleadas para la elaboración de productos artesanales, generando
en la mayoría de los casos un valor percibido de mayor estatus y tradición
cultural.
 Sin embargo, hay empaques que se encuentran a nuestro alrededor propios de
la naturaleza y que cumplen funciones específicas para garantizar la
sobrevivencia y sostenibilidad.

Empaque artificial:

 Es todo aquel que se ha obtenido de materiales artificiales, obtenidos o

procesados por el hombre cuyos recursos pueden o no ser derivados
naturales; y aunque hay una amplia gama de estos como es el caso de los
polímeros, el objetivo final debe responder a la sostenibilidad del ambiente

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 por medio de la reutilización, reciclaje y/o reducción (proceso, energía,
volumen, peso etc.)

Por nivel de protección:

Empaque primario:

 También llamado empaque de primer nivel, de venta o presentación

 Es aquel que se encuentra en contacto directo con la materia empacada
 Cumple las funciones de contener, proteger y comunicar.

Empaque secundario:

 También llamado empaque de nivel intermedio.

 Puede ser el contenedor de uno o varios empaques primarios.
 Dependiendo de la presentación comercial que se demande debe
complementar las funciones del empaque primario.

1.3 Funciones de marketing

Promoción: Es función importante y prioritaria del empacar el llamar la atención y

atraer al consumidor al mismo tiempo que destaca la marca, esta es la función que
conduce a la compra

Personalidad: Esta función permite que el empaque presente su producto y lo delimite

a un segmento exacto de mercado para el cual fue creado. Esta función denota las
características de estilo, diseño forma, volumen, calidad y precio.

Información y comunicación: Esta función está apoyada en el diseño gráfico y debe

lograr efectividad en la información sobre la materia contenida, la unidad productiva
que lo realice y el segmento del mercado al cual va dirigido. En esta función se deben

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incorporar textos o imágenes teniendo en cuenta que el sustrato es el empaque y por
ende deben aportar a su diferenciaciacion entre los demás productos.

El empaque debe cumplir con llevar la información necesaria al consumidor sobre:

ingredientes, composición, aplicaciones, indicaciones de uso, precauciones, marca,
presentación del producto, información legal, etc.

POSICIONAMIENTO: Precisar y especificar las percepciones de calidad y beneficios

para el consumidor dándole a este la oportunidad de considerar su valor para decidir si
el precio es justo o no; elemento decisivo al momento de tomar la decisión de compra.
El empaque es el primer contacto físico con el consumidor y debe estar en sinergia con
los otros medios de comunicación y publicidad, esta función logra el reconocimiento del
producto por el consumidor. (Mora, s.f.)

Servicio: Esta función es esencial en la manipulación, para la distribución tiene en

cuenta las aplicaciones ergonómicas del diseño para facilitar los usos y aplicaciones
del producto, así como facilitar el transporte (asas, soportes, etc.).

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 Conclusiones

El empaque de un producto comunica muchas cosas, desde lo que el producto

puede hacer por sus clientes hasta los valores de la empresa. De hecho, no es extraño
que algunos argumenten que el empaque es tan importante como el producto en sí
porque es una herramienta crucial de marketing y comunicación para el negocio.

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 Bibliografía

Mora, M. G. (s.f.). CENDAR. Obtenido de Empaque:

file:///C:/Users/Marian/Downloads/51566210-Empaque-Envase-Embalaje-y-
Etiqueta.pdf

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