empaque

Definicin de empaque

1Empaque: se define como cualquier material que encierra un artculo con o sin

envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor

3 En la actualidad, el "empaque" es una parte fundamental del producto, porque
adems de contener, proteger y/o preservar el producto permitiendo que este llegue en
ptimas condiciones al consumidor final, es una poderosa herramienta de promocin y venta.
Meyers y Gerstman mencionan en su libro "El Empaque Visionario" que existe un
viejo dicho que afirma que el empaque es el producto. Esto es especialmente cierto con
muchos empaques de alimentos, medicinas y cosmticos en los cuales el producto en s quiz
sea un polvo, un lquido o cualquier otra cosa carente de atractivo. De ser as, el empaque es
el que logra la venta
Segn Stanton, Etzel y Walker, el empaque "consiste en todas las actividades de
diseo y produccin del contenedor o envoltura del producto"
Para Kerin, Hartley y Rudelius, el empaque es "cualquier contenedor en que se ofrece
un producto para venta en que se comunica la informacin de la etiqueta"
Segn Fischer y Espejo, el empaque "se define como cualquier material que encierra
un artculo con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor"
La American Marketing Association (A.M.A.), define el empaque (package) de la
siguiente manera: "Contenedor utilizado para proteger, promocionar, transportar y / o
identificar un producto. El empaque puede variar de un envoltorio de plstico a una caja de
acero o de madera o de tambor. Puede ser primario (contiene el producto), secundario
(contiene uno o ms paquetes primarios) o terciario (contiene uno o ms paquetes
secundarios)"
En este punto y teniendo en cuenta lo anterior, planteo la siguiente Definicin
de Empaque para fines de marketing:
El empaque es el contenedor de un producto, diseado y producido para protegerlo
y/o preservarlo adecuadamente durante su transporte, almacenamiento y entrega al
consumidor o cliente final; pero adems, tambin es muy til para promocionar y diferenciar
el producto o marca, comunicar la informacin de la etiqueta y brindarle un plus al cliente.
Cul es la Importancia del Empaque?:

A continuacin, veremos algunos razonamientos que ponen de manifiesto la

importancia que tiene el empaque:
Segn Czinkota y Kotabe, el empaque es necesario para entregar un producto al
consumidor en buenas condiciones, trtese de una botella para champ, o una caja con
recubrimiento absorbente de impactos para proteger bienes electrnicos delicados
Histricamente, el empaque se invent en principio para proporcionar proteccin. En
la actualidad, reconocida cabalmente su significacin de marketing, el empaque es un factor
principal para conseguir distribucin y clientes
En los casos de los bienes de conveniencia y suministros de operacin, la mayora de
compradores considera que una marca es tan buena como otra. As que estos tipos de
productos se podran diferenciar por una caracterstica del empaque: de boquilla que no
gotee, de frasco reutilizable, con autoaplicador (como la cera lquida para calzado y el
pegamento, por ejemplo). A fin de cuentas, el empaque puede convertirse en la ventaja
diferencial de un producto, o por lo menos en parte significativa de la misma
Por tanto, podemos resumir la importancia del empaque en tres puntos fundamentales:
1) Es la parte o componente del producto que hace que ste llegue al consumidor o
cliente final en las condiciones adecuadas.
2) Es el componente que puede ayudar a vender el producto; primero, logrando que el
canal de distribucin quiera distribuirlo (por ejemplo, al considerar que el producto es fcil de
transportar, almacenar y manipular); y segundo, logrando una buena impresin en el cliente
final de manera que desee adquirirlo. 3) Puede ser el elemento que permita establecer una
ventaja diferencial con respecto a los productos competidores, en especial aquellos de igual
calidad.
Qu Funciones Tiene el Empaque?:
Segn Lamb, Hair y McDaniel, las tres funciones ms importantes del empaque son:
Contenido y proteccin de los productos: Como contener productos lquidos,
granulados o divisibles de alguna manera. Adems, permite a fabricantes, mayoristas y
detallistas vender productos en cantidades especficas, como litros y sus fracciones. En
cuanto a la proteccin fsica, los empaques protegen a los artculos de roturas, evaporacin,
derrames, deterioro, luz, calor, fro, contaminacin y muchas otras condiciones.

Promocin de productos: Un empaque diferencia un producto de los de los

competidores y puede asociar un artculo nuevo con una familia de productos del mismo
fabricante. Los empaques utilizan diseos, colores, formas y materiales con la intencin de
influir en la percepcin de los consumidores y su comportamiento en la compra.
Facilidad de almacenamiento, uso y disposicin: Los mayoristas y detallistas prefieren
presentaciones fciles de embarcar, almacenar y colocar en los anaqueles. Tambin gustan de
empaques que protegen los productos, evitan el deterioro o la rotura y alargan la vida de los
productos en los anaqueles. Por su parte, los consumidores constantemente buscan artculos
fciles de manejar, abrir y cerrar, aunque algunos clientes deseen presentaciones a prueba de
alteraciones y de nios. Los consumidores tambin quieren empaques reutilizables y
desechables.
Adicionalmente a stas tres funciones, tambin podemos mencionar la siguiente:
Facilidad de reciclaje y reductor del dao al medio ambiente: Uno de los temas ms
importantes en los empaques de hoy es la compatibilidad con el ambiente. Algunas
compaas utilizan sus empaques para centrarse en segmentos del mercado preocupados por
el ambiente.
Definicin de embalaje
1 Embalaje: son todos los materiales, procedimientos y mtodos que sirven para
acondicionar, presentar, manipular, almacenar, conservar y transportar una mercanca.
Embalaje en una expresin ms breve es la caja o envoltura con que se protegen las
mercancas para su transporte

2 El embalaje se utiliza para contener los productos de forma temporal,

principalmente para agrupar unidades de producto pensando en cmo hacer que sean ms
fciles de manipular, transportar y almacenar. Adems de estas, los envases cumplen otras
funciones, proteger el contenido, informar sobre el contenido y cmo debe trasladarse con
seguridad Dentro de una tienda o una gran superficie el embalaje puede ser de gran ayuda
para incentivar las ventas y atraer a los clientes. En este punto destacamos el diseo
estructural y grfico como factores fundamentales para lograr fidelizar y satisfacer a los
clientes.

Veamos los tipos de embalaje de cartn y sus funciones con diferentes atractivos y
originales ejemplos. Comenzaremos con packaging pensados al detalle para acabar con las
cajas que los transportan. Los diferentes tipos de embalajes basando su identidad en el diseo
y coherencia con la marca. En cada parte del proceso de distribucin y venta ejercen
funciones diferentes en las que puedes marcar la diferencia.
Embalaje primario (Envases)
El embalaje primario es el envase que protege el producto directamente, es decir, el
que est ms en contacto directo con el producto y lo protege. Dentro de estos vasos para el
caf se verter directamente el contenido. Este embalaje es el que ser expuesto al pblico
final, por ello es tan importante que resulte llamativo y funcional. Cuando consuman el
producto si el envase el atractivo continuarn utilizndolo. Es a veces el envase del producto
el que enamora a un cliente y lo mueve a adquirirlo. Tambin puede ser el embalaje
secundario el que logre sorprender.
Embalaje secundario
Las cajas dispensadoras que contienen varias unidades de producto pueden ser un
ejemplo, aunque tambin aquellos diseos que te permiten transportar al cliente una o varias
unidades de producto. Estos envases adems de ayudar al traslado de producto y en muchas
ocasiones tambin son utilizados para ofrecer el producto al pblico, en grandes superficies
vemos en ocasiones las cajas en el pal con el producto para que podamos cogerlo.
Embalaje terciario
Sera la primera imagen que se nos viene a la cabeza cuando hablamos de cajas de
cartn. Imaginamos un embalaje de gran tamao que contiene grandes cantidades de
producto y que es guardado en un almacn hasta su traslado o venta.
Su finalidad principal es la proteger y transportar las mercancas para garantizar que
lleguen en buen estado a su destino durante todos los procesos. Deben estar hechas de
cartones duros y resistentes ya que sino el contenido puede verse fracturado

LISTA DE REFERENCIA
Erika Elizabeth Almaguer Snchez (2001). Definicin de envase, empaque y
embalaje. Recuperado el 05 de enero del 2017 de http:
http://www.gestiopolis.com/envase-empaque-y-embalaje-de-productos/
Kartox (2016). Embalaje primario, secundario y terciario. Son lo
mismo? En qu se diferencian?, Recuperado el 05 de enero del
2017 de http: http://kartox.com/cuaderno/embalaje-primariosecundario-y-terciario/

Marketing-free (2009). El Empaque. Recuperado el 05 de enero del 2017 de http:

http://www.marketing-free.com/producto/empaques.html